Clean Beauty在經過幾輪傳播和優化后，從最初強調成分的無風險、無傷害，逐漸發展為品牌理念的整體提升。這個概念在吹到中國時，有了更信雅達的中文意譯：純凈美容。而這一細分領域也為中國國產美妝開辟了一個新的征程。

2022年8月31日，由中國純凈美容倡導者“一葉子”品牌發起，匯聚上海日用化學品行業協會、天貓美妝、言安堂、美麗修行、華恒生物、華妝會等眾多行業重量級嘉賓的“純凈無界，天然至美”中國式純凈美容大會，在杭州木守西溪酒店召開。

 01. 發布“團標”

 讓消費者聽到更專業的發聲

“純凈美容”作為來源于國外的美妝護膚理念，自近兩年進入國內市場以來，尚未形成權威的統一標準，品牌之間“各執一詞”，主打“純凈美容”概念的品牌良莠不齊，消費者對于純凈美容的概念也存在認知模糊。

據英敏特數據顯示，純凈美容在中國尚處于起步階段，消費者的不了解和不信任是最大的純凈美容個護產品購買的壁壘，37%的消費者很難辨別哪些是純凈美容產品/品牌，而推動行業標準制定是重要的解決辦法之一。

英敏特美容及個人護理品類副總監蔣亞利

上海市日用化學品行業協會秘書長陳亦華也談到，由于行業內的相關使用規定和指導較少，消費者對純凈美妝沒有清晰的認知，為此有必要建立行業共識來指導企業/品牌，通過市場教育來打動消費者。

上海市日用化學品行業協會秘書長陳亦華

上美集團一葉子作為倡導中國純凈美容植物修護領先品牌，率先扛起了這面大旗。

今年上半年，一葉子聯合上海日用化學品行業協會及業內專家開始制定《化妝品天然成分的技術定義和計算指南》 團體標準（后簡稱“團標”）。在今天的大會上，上海市日用化學品行業協會秘書長陳亦華正式發布該“團標”。

《化妝品中天然成分的技術定義和計算指南》團標正式發布

“團標”的頒布，代表著行業樹立純凈美容標準的共識，這將正式推動國內純凈美容這一細分領域，向著原料來源天然不含風險成分、原料加工過程透明化的方向發展，從源頭助推中國式純凈美容產品的創新與可持續發展。

 02.用戶洞察+前沿科技

 一葉子雙修系列重磅發布

后疫情時代下，消費需求發生巨變，功效護膚不斷內卷，而一直鉆研植物科技、精準洞察用戶需求的一葉子，敏銳捕捉到當下消費者對于天然、安全、溫和、有效的功效型護膚品的訴求，歷經8年沉淀，從原料、功效、品牌理念等多方面開啟煥新升級，并在大會上隆重發布了純凈美容產品“一葉子修護修色系列”（后稱“雙修系列”）。

一葉子全新雙修系列產品

在原料成分端，一葉子跨越80000公里，發現了中國植物成分——甘肅隴南「油橄欖」，在獨家雙層滲透技術及旋載式滲透體系的科研技術支撐下，萃煉出高濃度天然油橄欖葉精粹，將修紅的強大修護能量，加入一葉子雙修系列。

一葉子雙修系列整體配方精選安心成分，在中國可使用的8965個原料中，拒絕有爭議的4421種原料，在4544 種全綠清單中優中選優；同時，依據團標，減少人工化學成分的添加，確保原料的高天然指數。

在“中國成分”和前沿科技的加持下，一葉子雙修系列具有舒紅舒緩，修護屏障的功效，為肌膚提供強效修護力以及抵抗力。

一葉子全新雙修系列產品

此外，在品牌理念方面，為踐行天然環保，一葉子同步發布純凈美容四大宣言，不僅用天然治愈肌膚，讓肌膚無負擔，也用環保回饋自然，讓美麗更環保。據悉，一葉子雙修系列就采用了可降解包材、可循環使用外包裝、環保油墨等，從生產包裝到銷售過程都踐行著減塑行動和保護森林行動。

純凈美容，是一葉子的新起點。聚集行業標準、產品創新、植物科技等全方位領先優勢的一葉子，將繼續用科學締造守護肌膚的力量，致力于成為中國純凈美容植物修護領先品牌。