近幾年，全球范圍內的美妝護膚產業掀起了投資、并購熱，其中投資初創企業，進行戰略部署成為趨勢之一。主動出擊不僅能夠加強其在細分領域的話語權，還能搶先抓住未來機遇。

在全球美妝市場中，中國市場的發展之快使各個品牌、集團都不能忽視，部分美妝巨頭們也在積極攻略中國市場，包括對中國初創公司進行投資。

如2021年6月，旗下擁有Nivea、Eucerin、La Prairie等品牌的德國化妝品集團拜爾斯道夫宣布，將通過與天貓的合作把自己的NX Nivea加速器項目拓展到中國，孵化中國的美妝創業公司。

該項目從100多家候選公司中選擇了五家國內創業公司Lake Lab、Basic Lab、2XY、Turflan和Moja作為首批孵化對象，它們可以在未來借助拜爾斯道夫的行業資源和專業經驗，進一步發展自己的品牌。

2022年5月，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區東方美谷核心區內的臨港南橋科技城。主要投資營銷、數字、研發、數據、供應、包裝領域里具有高增長潛力的科技創新公司，同時從財務層面支持初創企業的發展，并且為他們提供融入歐萊雅全球生態系統的途徑。

2022年9月2日，巴斯夫在其官網宣布與中國初創公司英格生物結為創新合作伙伴并簽署合作協議，其中包括巴斯夫對英格生物的戰略股權投資。

9月15日，資生堂中國再次傳來消息——資生堂研發中心開放式創新項目“菲波娜” （fibona）于近日正式落地中國。

據品牌介紹，“fibona”一詞源自斐波那契數列（Fibonacci sequence），又稱黃金分割數列，有著和諧美麗的含義，也承載了資生堂對于美的愿景。

“菲波娜”（fibona）項目共包含4項主要活動：初創企業共創計劃；與消費者交流實現產品開發和解決方案的共創計劃；在研發早期發布產品雛形和公開測試；營造不分公司內外的開放文化。

作為城市開放型實驗室，位于日本橫濱的資生堂全球創新中心于2019年4月起全面運營，以“多元化人才與知識的融合”為理念，開展各式創新活動。開放式創新項目“菲波娜”也在此背景下應運而生，旨在將外部的創新想法和技術與資生堂在美學和科學領域的專業知識相融合，創造出令世界為之雀躍的新價值。

其中，“初創企業共創計劃”是“菲波娜”項目活動中的重要一環，致力于將初創企業所擁有的創新理念和技術，與資生堂自身的產品、技術和服務等優勢相結合，以更快速響應消費者的需求和市場趨勢，為消費者提供前所未有的美容體驗和服務。

此前，菲波娜從2019年開始已啟動了三期，第三期資生堂選擇了2家擅長在美容醫學領域創新的韓國初創公司。第四期菲波娜來到中國，這也是該項目首次在中國落地。

今年項目首次落地中國，將重點關注“醫療美容”技術，旨在創造滿足中國消費者需求的“高效”美容解決方案；以及“整體美容”技術，通過全面的健康監測管理，結合資生堂自身強大的科研優勢，為中國消費者提供由內而外的整體美容解決方案。

經過前期篩選，數家初創企業脫穎而出，并將在之后100天挑戰期內，攜手資生堂研發中心以原型設計、監測測試等方式，進行項目可行性驗證。最終在12月的評選中，資生堂將從多個維度評選出優秀初創企業開展全新合作，為中國消費者創造更多新的價值。

資生堂集團公布的2022年上半年財年數據中顯示，中國市場由于疫情防控措施導致零售業務受限和供應鏈中斷，市場環境較為低迷，凈銷售下滑近20%（排除匯率變動影響后：-29.3%），但仍然以1157.3億日元的銷售額超越日本本土（銷售額1156.6億日元）躍居集團第一大市場。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞曾表示，美妝行業具有強大韌性和復原力。在過去的每一次市場恢復期，我們都能看到中國的消費能力和美妝市場的強勁反彈。對企業來說，最重要的是抓住消費者的需求，更好地服務消費者，從中不難看出中國市場在國際市場的重要性。

東耳觀點：從以上的案例中不難看出，如今的美妝巨頭已經逐漸從從并購模式轉變為早期投資外部孵化模式，不管是繼續緊抓中國市場，進行本土化建設，還是投資初創公司，都是傳統巨頭美妝企業突破固有市場、搶占新賽道的重要戰略。