11月24日，新銳護膚品牌至本在其官方微博公告，其母公司澄穆集團將推出全新品牌衍意，進軍彩妝賽道。目前，衍意已開通官方微博及yifite衍意天貓旗艦店。

天眼查顯示，衍意商標申請于2021年6月11日，2022年1月7日就已完成注冊，核定使用商品項目包含防曬劑、防皺霜、粉刺霜、化妝品、潔膚乳液、美容面膜、祛斑霜、洗面奶、浴液、增白霜，涵蓋范圍較廣。

可以預見，該品牌未來有機會向更多細分品類拓展產品，其中就包括許多至本用戶期待的防曬品類產品。

據官方介紹，衍意是以底妝為核心，涵蓋全線彩妝品類的美妝品牌，旨在讓彩妝回歸純粹有序的實用主義，賦予產品原生的工具屬性，“與你一起‘衍’生無限‘意’義”，這也是品牌名的由來。

東耳文傳記者咨詢yifite衍意旗艦店客服后得到消息，衍意即將首發上線光感沁潤氣墊、霧感持色唇泥、緞感勻色唇釉、明眸四色眼影盤4款單品。

每款單品旗下將有多種色號可供消費者選擇，全套首發產品支持打造日常基礎妝容，并將于12月1日正式上架。

在至本小紅書評論區，有消費者咨詢為何要推出彩妝品牌衍意，而非在至本品牌的基礎上拓展彩妝品類，至本小紅書運營回應中強調，衍意和至本獨立運作的兩個品牌。

澄穆集團采取多品牌戰略拓展彩妝品類，自然有其原因。

一方面，衍意可以借勢至本，為自身推出高額保證的基礎流量，降低初期運營的流量成本，同時，兩個品牌相互獨立也提高了至本品牌的抗風險性，倘若衍意推出后表現不佳甚至產生負面新聞，也能最大程度減輕對至本品牌的口碑影響。

另一方面，澄穆集團實行多品牌戰略，能夠保證至本與衍意兩個品牌都具有鮮明的品牌個性，形成顯著的品牌差異，在不同的維度與消費者建立情感共鳴，以差異化認知獲取不同圈層消費者。

由于衍意與至本涵蓋品類不同，不構成內部競爭關系，差異化的認知能夠在建立信賴關系后實現兩品牌間流量的相互轉化。

衍意產品圖透

此外，澄穆集團之所以會加碼在疫情下表現相對低迷的彩妝品類，或是由于其關注到下一個品類增長機會。

衍意在其官方微博評論區表示，品牌將會以底妝為核心，但會涵蓋全線彩妝品類，可見，底妝產品將成為衍意的主要發展方向。

據CBNData《后疫情時代面部底妝趨勢洞察報告》顯示，過去三年，面部底妝在各個彩妝類目中抗壓力表現最為突出。

截至2022年9月，面部底妝銷售額占彩妝香水大盤比為33.86%，連續三年保持正增長。預計2025年中國底妝市場規模將突破600億元。

與此同時，底妝市場品類分類細致，呈現出“純凈成分”和“養膚功效”兩條發展路徑，對于澄穆集團而言，發力底妝品類能夠更好地沿襲其多年在至本品牌積累的產品力優勢，促使衍意旗下底妝養膚優勢明顯，能夠更好把握市場風口，尋求發展。

澄穆集團敢于推出彩妝品牌衍意的另一原因，則在于其已成功打造至本品牌的高口碑，業績表現亮眼。

數據顯示，2022年7-9月，至本銷售額始終位于天貓銷售額榜前30名，Q3總銷售額已達2.22億，增幅超50%。在至本天貓旗艦店，至本旗下洗面奶產品常年月銷60W+，有五件商品月銷破10w。

值得注意的是，至本優秀的業績，來源于其優秀的產品表現以及消費者運營能力，“用心做產品，用腳做營銷”是消費者對該品牌心智印象的最佳寫照。

一方面，至本擅長利用小紅書及抖音平臺作為營銷主戰場，不采取直白的推廣“小作文”，而選擇在相關筆記下留言、評論進行軟性種草，在保證品牌聲量的同時，不會因為營銷使得消費者產生反感，而會因為互相的價值認同加深品牌認知，形成口碑裂變。

另一方面，至本確實認真開發產品。

天眼查顯示，截至2022年12月25日，至本母公司澄穆集團專利信息已達7條，此外，至本還自建有占地2萬平方米的現代化工廠，在上海、天津兩地開設獨立實驗室，并于2017年聯合南開大學進行產品研發，始終能夠以產品品質吸引消費者，粉絲黏性極強。（更多相關內容請見東耳文傳此前報道《專注力 | “不營銷”即營銷的至本》）

一脈相承，衍意也將延續至本優秀的產品力。

據藥監局查詢顯示，衍意即將推出的唇釉、眼影產品與至本旗下產品相同，均由上海澄穆化妝品有限公司自行生產，唇泥、氣墊產品則由上海澄穆化妝品有限公司與上海創元化妝品有限公司共同生產。

其中，上海創元化妝品系老牌OEM企業，此前曾推出自有品牌瑪麗黛佳，在彩妝領域有明顯生產研發優勢，能夠保證衍意持續推出高質量彩妝產品，也能夠給予衍意在包材層面的設計建議，彌補澄穆集團曾存在的包裝劣勢，強化彩妝時尚屬性。

品質加持下，衍意或將成為彩妝領域的至本。

東耳觀點：衍意的出現不會是個例。

可以預見，在彩妝功效化的大環境下，會有越來越多的護膚品牌拓寬功效競爭的戰場，加碼彩妝賽道，這也將從根本上改變國產彩妝行業的競爭屬性：從持續上新視覺輸出，保證消費者的新鮮感與設計認同，回歸到不可替代的使用感。

而這，才是國產品牌未來與跨國大牌分庭抗禮的關鍵。