通過產品塑造品牌形象，為品牌賦予文化，是國貨的煥新之道。

品牌在追求被鏈接者內心感受和心理認同時，以柔軟方式注入品牌核心價值，在潛移默化中達到雙方高度契合的目的是最有效的方式，也是理想化的方式，想要達成，難度很大。如品牌故事要有話可說，品牌年鑒要有史可參，且品牌產品的質價比要達到消費者內心認可的高度。

因此，眾多品牌面對成本高昂且時間漫長的文化展示項目都望而卻步，但對于有深厚底蘊歷史的知名國貨品牌來說，運用這種方式便得心應手。

以大健康國妝品牌片仔癀化妝品為例，1980年創立，上世紀80年代初小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏隨之誕生，憑借優異品質和出眾護膚效果，曾遠銷日、韓、東南亞和港澳臺等國家和地區，深受國際友人推崇，成為國貨的一代經典，開啟了片仔癀化妝品服務中國消費者的征途。

不僅如此，背靠母公司片仔癀近500年文化傳承，片仔癀化妝品應運而生且可細細訴說的文化故事太多太多，猶如海洋般深厚的品牌歲月，在今年通過文化溯源/精品沙龍，精彩呈現給受眾，擇一歷史古城，舉一文化盛會，也成為了片仔癀化妝品2022年高端文化沙龍項目的主旨。

這一次，她的腳步又來到了大理古城，舉辦“國妝雅識 山海幸會”片仔癀化妝品X皇后品鑒沙龍，展現民族美妝品牌與古城文化交織的雅美之意。

在沙龍落座時，觀眾致謝函上的一段話，引起了記者的注意，“感謝你的選擇，堅定了我們振興民族美妝品牌的信念”，信念一詞確實貫徹了片仔癀化妝品的前行之路，在42年的成長史中，以品質和文化為先的產品打造，成為其信念支撐，達成了被消費者廣泛認可的基礎。

正如沙龍開場片仔癀化妝品公司產品銷售部負責人曾繼瑞致辭中所言，疫情當下，化妝品行業的發展可謂面臨前所未有的巨大挑戰。作為國有企業，片仔癀化妝品一直堅持長期主義戰略，持續鞏固線下渠道建設，多管齊下為終端門店銷售賦能，共謀可持續發展。

據其表示，目前公司正在積極布局多元化的發展，將通過加強研發的投入，加速品牌的矩陣建設，擴張產品品類，多維賦能渠道發展等策略，做大企業規模。同時，為提升門店經營效率，公司計劃將從三個層面全面賦能線下渠道，分別為強化線下引流渠道、提升門店經營效率以及助力終端可持續發展。

截止目前，片仔癀化妝品高端沙龍已舉辦12場，通過“東方之美”的深度切入，為多個地區合作伙伴帶來了沉浸式文化體驗，不僅如此，在門店體驗板塊中，品牌制定多套皮膚管理方案，通過簡單易學的護理手法，配套產品組合，從而提升顧客的產品護理體驗，助力終端鎖客及大單成交率。

以昆明弘毅遠行商貿有限公司為例，通過沙龍文化軟植入，聚集合作商和消費者對品牌的關注度，與會員建立了獨特的情感鏈接，加深終端對品牌的文化認同。沙龍有文化，門店有體驗，兩兩加強消費者美譽，再配合針對性的美膚微沙龍等，幫助實體開展會員的精準維護，進一步鞏固弘毅遠行服務網點下會員的忠誠度。

昆明世紀金源片仔癀化妝品體驗店負責人李總作為單品牌專柜優秀經營代表，在分享中向記者表示，優質國貨自帶人氣和關注度，而文化的滲透則為會員帶來了更深的品牌感染力，在東方之美和產品之美中，為消費者帶來豐富的體驗。

產品實力是品牌故事的前提，與文化并行的企業科技沉淀，能夠助力品牌產生人貨場的深度鏈接，在大理品鑒沙龍上，片仔癀化妝品邀請了皮膚科專家、美膚專家、研發人才等多個科學觸點權威，為與會者科普品牌草本養潤的底氣。

現場，皮膚科碩士小賈老師表示，在中國護膚品智造史中，草本成分被越發重視，珍貴且經典的傳統草本成分添加在護膚品中，起到功效協同的作用。面對東方女性暗沉/斑點等問題，溫和潤養、堅韌屏障的美白功效思路尤為重要。

據了解，皇后牌美白祛斑膏特別添加的松口蘑(珍稀松茸)提取精華、三七精華、傳明酸、輔酶Q10等成分，使產品能有效減少過多色素的產生，達到淡斑的效果。該產品也正是片仔癀化妝品融匯草本精粹與現代科技的匠心體現。

皇后牌美白祛斑膏

片仔癀化妝品研發工程師堯工則為與會者著重呈現了品牌42年來所積累的深厚研發實力，以及在《新法規》、《新條例》下，品牌矩陣中的多數產品皆獲特證及標準認可。

近年來，片仔癀化妝品公司與中國藥科大學共建實驗室，深化產學研合作，使中華經典草本護膚和現代護膚科技的研究有了更多的可能；片仔癀化妝品公司檢測中心通過中國合格評定國家認可委員會（CNAS）評審，其實力獲得權威認可，背后科研團隊在深入研究草本植物在化妝品中的應用上，走在了行業發展的前列。

不僅如此，片仔癀化妝品作為化妝品功效專業委員會的單位委員，參與到了《化妝品功效宣稱評價規范》內規定的相關功效的團標制定工作，參與制定19個化妝品行業團體標準。

好產品需要終端體驗服務的深度配合，片仔癀化妝品全國培訓導師黃淑華在演講中表示，在當下護膚市場，諸多產品存在配方不規范和無特證等情況，而女性美白、淡斑等功效需求指數日益提升，在供求兩端關系失衡且消費者逐漸專業化的情況下，優質且符合國家標準的產品成為重中之重，“持證上崗”的皇后牌美白祛斑膏，也獲得了終端消費者的高度認可，在功效性和安全性上，進一步提高了皇后品牌高端面霜品類矩陣。

在皇后牌美白祛斑膏的手法和使用上，被媒體界譽為“美麗魔法師”、亞洲人氣造型師，曾參加過多檔知名美妝節目的美膚專家小P老師則為大家詳細展示了更有效的方式，作為權威種草達人，小P老師與片仔癀化妝品打交道多年，可以說在產品使用上給出了專業性意見。

小P老師為與會者展示皇后牌美白祛斑膏有效吸收的使用手法

博主達人體驗皇后牌美白祛斑膏

東耳觀點：文化為媒，產品為根，在弘揚東方美學的同時，片仔癀化妝品在科技和渠道兩端齊頭并進，通過沉淀研發實力聚焦更廣泛的功效需求賽道，再將凝聚成果回饋終端銷售，為渠道賦能提供獨有的助力。

正如信念之所來，每一次翻山越海的文化盛會，都是片仔癀化妝品為渠道和消費者所做的正向展示，從提振銷售信心到根固美膚底氣，在拉近品牌-渠道-用戶三方親密關系的同時，更將美的享受、文化之自信傳遞給更多的人。