中國化妝品行業不同品類，如功效護膚、彩妝、香類等，正因其發展階段的不同，經歷著不同的周期變動。護膚品牌如何想要在功效護膚領域更上一層樓，美白賽道這一山頭是必須要搶占的。

長久以來，美白是化妝品行業里一條熱門的賽道。據美麗修行大數據顯示，近年來，美白淡斑需求快速走高，從2019年到2021年，關注度飆升9倍。

據美麗修行統計，2019-2021年期間，美白淡斑產品消費者評論TOP6的關鍵詞包括了效果明顯、協同功效、安全溫和、膚感體驗、成分配方以及提前預防。其中效果明顯和協同功效分別以90.2%和36.4%的占比位列第一和第二位。

前不久片仔癀化妝品聯合新浪時尚發布了《2022中國女性美白消費趨勢報告》，報告顯示：Z世代成為美白主力軍，占比超6成。其中功效是首要被考慮的問題，草本成分被認為更安心。

可以看出消費者對于美白產品的需求在逐漸細分化，同時對于強功效型產品有「兼具肌膚復合保養」的需求也在不斷增強。

2013年12月16日，國家食品藥品監督管理總局將美白化妝品納入祛斑類化妝品管理相關要求，后續對祛斑美白類化妝品的監管更為嚴格；

根據相關要求，自2015年6月30日起，凡宣稱有助于皮膚美白增白、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品（即所有宣稱美白概念的產品）均被納入祛斑類化妝品，按照特殊用途化妝品管理，必須取得特殊用途化妝品行政許可批件（特證）后方可生產或進口。

在國家法規層面，對于美白產品的監管一直從未放松。

2021年新法規條例的實施，更是大大提升了祛斑美白等特殊化妝品的準入門檻。《化妝品監督管理條例》，第二章第十一條明示，具有防腐、防曬、祛斑美白功能的化妝品新原料，經國務院藥品監督管理部門注冊后方可使用。

除此之外，要求具有祛斑美白等功效的化妝品應當通過人體功效評價方式進行功效宣稱評價。

在這樣的背景下，美白賽道正迎來關鍵的轉折點。大麥星球最新數據顯示，截至今年5月底，美白淡斑類化妝品新增注冊數僅116個，同比下降67%。這意味著，雖然近兩年美白淡斑市場規模實現了增長，但從新品上市的速度看，似乎比想象中要慢一些。

良幣驅逐劣幣，市場在往更規范科學、有序競爭的方向轉變，也給了那些專注研發，深耕美白的品牌更大的機遇。

特證申請過程十分不簡單。要拿到美白特證，從上報申請到產品封存、檢驗完成的過程相當繁瑣，需要很長的周期，大致需要經歷5個流程：申請-受理-技術審評-行政許可決定-送達，在此之前企業需要準備提供大量的申報資料。

國家之所以要經層層審核才給予頒發美白特證，一方面是確保產品的安全與功效，要求不含有對肌膚和身體有害的成分，如微生物、重金屬含量是否超標等，同時沒有取得特證的產品不能對外宣稱具有美白、祛斑效果；另一方面可以促進企業在完成一系列硬核指標中不斷精修、不斷完善，通過特證考驗，成為提高企業自身高度的一個關鍵。

在本土化妝品企業當中，持美白特證產品的企業仍是少數，主要原因是特證的申請有門檻，對企業的研發實力要求較高，一般申請過程周期長、要求多、成本高。其每一個特證的申請到下達差不多要歷時整整兩年時間。

前期的產品研發，要求企業使用的美白成分必須有明確的文獻支持，而后續的特證申請，更要求企業有足夠的功效測評數據來保證所使用的成分具有美白功效。

美白特證的取得來之不易，加上嚴苛的新標準和費用，無形中提高了美白產品的技術開發、資金投入、生產銷售的綜合門檻。但是，美白特證只是一個入場券，它讓企業規范地進入美白領域，同時美白持證也促使美白進入下一個賽道，更實際地考驗企業的研發實力。

從當前的市場趨勢來看，美白需求持續高漲，各大品牌紛紛你追我趕加大研發力度。當美白產品的安全性問題因為“美白持證”而逐漸規范，那么有效性及優秀使用感的高水平產品將變得“炙手可熱”。

國妝代表品牌片仔癀化妝品在2010年就洞察到美白賽道的巨大消費市場，通過自身的科研實力沉淀，積極推動國內美白市場的健康發展。在新規指導下，其在美白領域積極開展了包括配方開發、安全和功效研究三個方面的工作。

并參與３項與美白功效相關的團體標準的制定，包括化妝品美白功效測試-體外重組3D黑色素模型測試方法、體外測試-B16細胞黑色素合成抑制試驗、化妝品黑色素抑制測試-斑馬魚胚胎測試方法。目前，片仔癀化妝品已參與制定19個化妝品行業團體標準。

據悉，其總部的研發中心擁有40余年專業肌膚護理研發經驗，于2012年在上海成立了片仔癀（上海）生物科技研發有限公司，長期致力于特色功效護膚領域的研究，在草本植物提取物對美白、抗皺等領域有權威的研究成果，是化妝品功效評價專業委員會單位委員。

同時，兩個科研中心還得到上市母公司片仔癀藥業旗下院士專家工作站和博士后科研工作站的強大科研實力支持，專注于傳統草本成分護膚研究，是特色功效安全護理領域的權威研發機構。

2021年片仔癀化妝品與中國藥科大學共建實驗室， 旨在充分發揮校企雙方優勢和學科特色，共同研究發酵特色植物提取物在化妝品中的應用，提升功效護膚品的科技水平和產品質量，為消費者帶來更加健康的護膚精品。

在產品端的應用，則反映在其雪肌無瑕潤白系列、珍珠臻白系列、新無瑕系列、皇后牌美白祛斑膏和皇后牌珍珠膏等產品均擁有美白祛斑證，且截至目前片仔癀化妝品已經提交了42款特證產品申報。逐步積累出強大的研發實力，也讓片仔癀化妝品品牌旗下美白淡斑產品擁有“持證上崗”的底氣。

美白淡斑成分百花齊放，市場上主流的美白產品涉及的核心成分有煙酰胺、革糖素、SDL色淡林、VC和玻色因。整體來看，消費者對三款產品的反饋均出現“溫和有效”、“膚感細膩”等字眼。

雖然近年來，美白產品應用成分中，煙酰胺仍占據半壁江山。同時，在廣大品牌的探索、應用和推廣下，許多潛力成分涌現。其中草本植物成為新興關鍵詞，《2022中國女性美白消費趨勢報告》中指出，溫和安全及成分天然是中國消費者選擇美白精華時最為看重的兩個指標。

而致力于研究中國特色草本植物的片仔癀化妝品則正好踩在了這兩大消費需求上， 研究包括獨家草本的發酵，利用生物發酵法降低毒副作用，保證提取物的安全；富集植物中的有效成分，利于產生新活性物質，從而提升美白功效。

在其對美白祛斑功效與機理深度研究配合下，研究出匯集了5大植物精粹——光果甘草根、棗果、桑根、黃芩根、茵陳蒿花等提取精萃的復方美白精華、松口磨提取物等有效成分，并分別應用到片仔癀化妝品雪肌無瑕潤白系列與皇后美白祛斑膏系列最新產品中。

在對比實驗中，美白復方精華可通過抑制ROS活性氧的釋放達到抗氧化作用，并且能夠抑制黑色度合成，達到美白功效；松口蘑提取物則對酪氨酸酶具有較好的抑制作用，及對DPPH自由基有清潔能力，達到美白、抗氧化功效。

在功效檢測上，片仔癀化妝品雪肌雪融霜、皇后美白祛斑膏等產品均通過3D皮膚模型測試、斑馬魚實驗、人體功效評價等測試，并取得了國家美白祛斑證，進一步驗證了產品的溫和、安全及有效。也正因為此，雪肌雪融霜與美白祛斑膏等明星產品才能持續獲得年輕一代消費者的青睞， 強化了消費者對國貨身份的信任度與科學養膚的安全感和有效美力，在消費者群體中收獲了良好的口碑。

東耳觀點：隨著垂直賽道潛力凸顯，護膚市場將會迎來更激烈的拉鋸戰。但是無論有多少新品牌的入局、無論市場如何變化、無論法規如何趨嚴，技術壁壘是品牌永遠的護城河。國貨品牌在未來數年競爭的關鍵突圍點是以技術為支點驅動產品與營銷的升級。

只有獨辟蹊徑創建自己的科學技術體系，并依托此建立起完備的科學傳播能力，開創屬于自己的優勢新賽道，才能建立起連國際大牌也無法輕易撼動的品牌基礎。

而片仔癀化妝品也正在從基礎研究出發，探索前沿美白技術，真正地在科技研發上建立自己的護城河。