近日，有消息稱，淘寶正在測試國內首場元宇宙直播，如果進展順利，將在春節前推出項目。同時，年貨大街也正在緊急搭建中，屆時還將同步上線春節氛圍場景。

據悉，進入元宇宙后，用戶可以通過城市大屏觀看直播間，并且可以直接點擊商品進行購買，下單后將和正常直播間購物一樣收到快遞包裹。該項目是淘寶對其元宇宙計劃的進一步推進，能否為見多識廣的消費者帶來全新消費體驗？

在推出元宇宙直播項目前，淘寶就已經于雙11期間推出多個元宇宙相關的虛擬體驗。今年雙11預售開啟后，淘寶就上線了“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業街。

在這個虛擬空間中，有商業街、有廣告屏，用戶可以直接帶著淘寶人生中的虛擬形象進入這個全新的虛擬世界，逛街、購物、抽獎，和陌生人互動。

從產品形態來看，“未來城”形似百度希壤，與之不同的是，這個空間帶有明顯的“購物色彩”，增添了電商櫥窗、直播櫥窗的展示，用戶可以賺積分換紅包。

截至當時，天梭、時尚COSMO、雅詩蘭黛、海藍之謎、長城歐拉等品牌商家已入駐未來城，另有蜜蜂驚喜社、香菇來了、Timor小小瘋、烈兒寶貝、陳潔Kiki、林依輪、六月來了等10余位淘寶主播的未來營地駐扎。

除此之外，11月9日，由阿里媽媽平臺營銷策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”也開放了淘寶入口，用戶建立數字分身后，可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗。

不僅如此，阿里媽媽在當天還聯合了江蘇衛視，以曼塔沃斯作為舞臺舉辦了綜藝節目《2060元音之境》，用戶可以前排觀看演出，甚至還能和虛擬偶像在線斗舞。

此外在不久之前，國產游戲引擎Cocos官方宣布，將與淘寶合作推出社區版“引擎”，接入淘寶小程序，助力淘寶共建電商元宇宙。幫助游戲生態快速接入，提供淘寶平臺在游戲化營銷、休閑互動、元宇宙沉浸式購物、虛擬數字人等場景下的創新服務將游戲場景與消費行為產生鏈接的操作對于消費者來說，無疑是一種新鮮的體驗。在品牌營銷端，與品牌聯動為目標客群打造一個全新的購物場景，從炫酷的元宇宙場景到沉浸式的交互體驗，有助于強化用戶心智。

并且，通過游戲互動搭建用戶與末來城的情感鏈接及云逛街的趣味性，進一步在解鎖未來城的場景中提升用戶的參與感及體驗感。

近兩年，數字人賽道迎來大爆發。如柳夜熙、AYAYI、翎Ling等虛擬博主已經獲得一定大眾知名度，各家大廠也相繼推出虛擬形象，如騰訊AI虛擬人“艾靈”、中央美術學院“夏語冰”等。

美妝賽道也相繼跟上，如屈臣氏推出虛擬代言人屈晨曦，花西子推出同名虛擬代言人花西子等，一時間好不熱鬧。

其中，AYAYI在2021年中秋前夕宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，并將解鎖NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人等多個身份。

目前，AYAYI已經成為了全網熱度最火，商業價值最高的數字人代表，和阿里今年5月新推出的數字人偶像锘亞Noah，一起作為各類品牌營銷活動的數字體驗官。

此外，天貓奢品還邀請了超寫實虛擬KOL翎LING、虛擬男模ASK擔任“天貓奢品雙11數字推薦官”。聯手這些自帶流量的數字人，自然會提高元宇宙業務板塊的關注度。未來城之后是否會與知名數字人進一步合作互動，值得期待。

除了與數字人聯手，淘寶還在積極發力NFT賽道。2021年6月，支付寶推出“螞蟻鏈粉絲粒”小程序，定位于滿足用戶對數字藏品的收藏、欣賞和分享的需求。后更名為“鯨探”并推出了同名APP，目前鯨探已經成為了國內數字藏品領域頭部平臺之一。

2022年6月30日，天貓上線 “數字藏品”專區，首期發行40個品牌的50多款數字藏品，并且和數字品牌館一樣，采用的是“虛實一體”的買贈模式，數字藏品不能單獨購買或轉賣。

從虛擬主播到NFT，如今拓展至元宇宙直播，淘寶對于未來科技的野心從未停止。

東耳觀點：根據雙11未來城的部分用戶反饋，未來城存在單一的產品露出與福利大促提醒并未做到營銷場景與產品的高效結合，并且直播間及環形舞臺都是嵌入式內容展示，影響消費者的沉浸式體驗等問題。

目前，淘寶雖然對于元宇宙空間搭建的技術還不夠成熟，但是先行一步的探索之路也是建立用戶認知、培養用戶心智的有效方式。希望本次年貨節的未來城能在雙11呈現的基礎上得到提升，為消費者帶來更沉浸的用戶體驗。