近日，印度DTC阿育吠陀護膚品牌The Ayurveda Experience在由Anicut Capital領投的新一輪融資中籌集了600萬美元（約合人民幣4189萬元），參投者包括Mariwala Family office Sharrp Ventures和Singularity Ventures。

據了解，The Ayurveda Experience由Rishabh Chopra創立，提供超100個SKU，目前已推出三個美容個護品牌Iyura、Ajara和A.Modernica以及一個保健食品品牌Ayutta，擁有超84萬名客戶，年收入為2700萬美元（約合人民幣1.9億元）。該公司的目標是在未來5年內實現46%的復合年增長率。

The Ayurveda Experience將利用新資金拓展國際市場并擴大印度本土的品牌影響力，其海外目標市場包括北美、歐洲、加拿大和澳大利亞。此外，該公司還將加強研發能力和基礎設施建設，投資個性化技術。

近年來，印度美妝市場開始吸引資本市場關注，并不斷將野心蔓延至歐美、中東、中亞等國際市場。

雖然印度美妝市場發展腳步相對較慢，但龐大的人口基數與增長的可支配收入使其具有巨大的發展空間。

據科賽咨詢的報告顯示，印度美妝市場的增長驅動因素包括：有利的人口結構和可支配收入的增加、受薪女性勞動力的增加、互聯網普及率的增加、男性美容的增加、未開發的農村市場、日益增長的新娘美容細分市場和強包容性美容保健的興起。

印度人在美容和個護方面的花費也日益見漲，據Statista的數據顯示，2020年印度美妝市場的人均支出約134元，預計到2023年將增至約165元。

并且，受疫情影響，印度社會的數字化進程急速加劇，民眾開始接受網上購物，在線教育，在線醫療等互聯網服務，電子商務也隨之迅猛增長。

電商與社交媒體的發展，也促進了印度美妝市場崛起，如Instagram上最受關注的印度美容品牌Lakmé在2021年通過數字渠道實現銷售額占比約30%。

于是，熱錢聞風而來。2021年印度的美容和個人護理領域獲得了超過3.5億美元的資金注入，而2020年約為1億美元。

2022年1月，美容電商平臺Purplle完成了超過3400萬美元的D1輪融資；5月，LVMH集團下全球最大的消費品私募基金L Catterton，花5000萬美元投資印度最大的全渠道美容公司之一SUGAR Cosmetics。

龐大的人口基數、線上購物習慣的養成、資本涌入投注等多個因素，讓印度美妝個護市場快速成長。據國外機構預計，印度美妝市場2022年將達到245.3億美元，2027年將達到333.3億美元，復合年增長率為6.32%。

阿育吠陀（Ayurveda）發展于二三千年前的古印度，被認為是現今最古老的理療系，核心是推崇自然，認為身心靈的平衡，才能保持健康和美麗。

據了解，阿育吠陀療愈體系博大精深，特別強調“凈化”凈化身體和心靈。

常見的包括傳統藥草、推拿和瑜伽，其中最重要的方式就是“油浴”，通過按摩手法、使用藥油滲透到人體組織中，達到保養的目的。不少SPA、健身館也都主打這個概念。因此，主打阿育吠陀理念的品牌核心品類都是精油。

在印度，人們非常相信草藥的力量和像阿育吠陀這樣的整體系統，草藥美容業務也一直在推動印度美容業務的增長。

本次獲投的The Ayurveda Experience就是阿育吠陀護膚品牌，此外，2022年2月，LVMH旗下全球美妝零售平臺絲芙蘭上線了首個印度創立的阿育吠陀護膚品牌——Ranavat。

并且，阿育吠陀不僅在印度美妝市場受追捧，這股療愈風同樣吹向了中國市場。阿育吠陀主題的酒店和度假俱樂部數量不斷增長，從上海到昆明等內陸城市，阿育吠陀養生酒店如雨后春筍般紛紛冒出。

在小紅書平臺上，“#阿育吠陀”、“#頌缽”和“#阿育吠陀療法”三個話題標簽的瀏覽量在過去一年翻了兩番。與此同時，KAMA、Forest Essential 和 Rituals 等阿育吠陀美妝品牌已經成為了緊跟潮流的中國 KOL 們的新寵。

對于中國消費者來說，阿育吠陀的生活理念與中國文化及中醫理念有很多共同之處，所以學習成本較低，接受程度很高。

東耳觀點：據印度美容零售商巨頭Purplle消息，印度美妝市場目前更受歡迎的海外產品來自亞洲，尤其以韓國品牌為主，像十幾年前的中國美妝市場一樣，于是Innisfree（悅詩風吟）、The Face Shop、蘭芝和TOLYMOLY等韓國化妝品品牌正在積極瞄準印度市場，進行擴張和投資。

而目前，中國美妝企業的注意力放在東南亞市場，印度美妝市場或將成為待開墾的下一片沃土，并且中國工廠已遍布印度，在建立本土供應鏈的基礎上，中國美妝產品將擁有更大的價格優勢，契合印度美妝市場高性價比的需求。