2022年，有人對號入座，有人對癥求藥，有人對天祈禱，有人畫圈詛咒。但幾乎所有人都覺得2022年格外難熬！

今天是2023年的第一天，如同打開了新的窗戶，感受到新的生機。是的，新年來了！告別2022，揮一揮衣袖，真的不想再帶走2022年的一片云彩。

2022年的最后一個月，國家以大合大開之勢開啟個人防疫新紀元。我謹對三年來支持過、付出過抗疫行動的行業同仁致以我個人的敬意和謝意，身處江湖之遠，心憂廟堂之高。也謹對三年來依舊活著、拼搏著的行業企業致以我個人的敬意和祝賀，因為在這百年未遇的、魔幻的三年，活著，很不容易。

據國家統計局數據：2022年11月份，化妝品品類零售總額為562億元，同比下滑4.6%；1-11月化妝品零售總額為3652億元，同比下滑3.1%。2022年12月份的數據應當很慘，可以斷定2022年是近四十年來，行業首次出現負增長的年份。

根據多地省市食藥監局公告數據統計：2022年應有超過42萬件化妝品產品消失；根據天眼查數據：在近一年成立的化妝品相關企業中，登記狀態為“注銷”的企業有19.2萬家，2022年三季度新注冊企業同比下降44.5%。

隨著2023年1月1日實行的《化妝品原料備案制度》及5月1日《化妝品功效宣稱評價規范》的實施，預計還將對行業產生巨大震蕩，坊間有人預測將有超過7成的ODM、OEM企業注銷或者修改經營范圍。春運前后的疫情高峰及后續影響，將使不少企業原本“加快去庫存”的算盤落空，不得不面對新規進行存量調整。行業的規范與提升門檻，是供給側改革的需要，但在經歷不確定的2022年后，帶來的陣痛顯得更加殘酷。

我不想販賣焦慮，也是我第一次寫如此血淋淋的新年獻詞。我想起《然后有一天》里的歌詞：“沒人會一直順利。愿你更加強大，然后終于有一天，可以笑著講述那些曾讓你哭的瞬間。”

我也想起阿根廷輸給沙特的時候，頹喪的梅西一定想不到大半個月后會身披黑紗踩著碎步成為別人夜空里最亮的星星，這樣的終點必須足夠跌宕起伏的過程才能匹配。

所以，我親愛的！用力活著，為了我們的詩和遠方。是，每個冬天都會過去，沒有一個春天不會到來。但，只有活著，才能見到冬去春來的交替。

余華在《活著》里說：“這個世界，活著會有遺憾，失落，無奈，但為了世界的另一面，夢想，希望，幸福，我愿意再次飛翔。”以此來看，活著不僅僅是一種狀態，也是一種心態，甚至是一種方法：

如在2022年最短白天敲鐘的上美，是一種活著，他與珀萊雅、薇諾娜、名臣健康等一樣，以上岸的方式獲得更強的抗風險能力和發展后勁，但也需要承擔行業領頭雁的責任與壓力；

又如百雀羚、片仔癀化妝品等，幾十年篤行國粹，甚至以守道者的虔誠捍衛品牌，厚積薄發、博觀約取。就如武俠小說的正派功夫，看著攻擊力不強，卻以綿長耗死對手，新規對他們的沖擊很小甚至是一種助力；

又如蕾汀卡爾供應鏈，一群店二代創立的，具有零售思維的新生體，以廠家直供終端、產品三高、合理工業倍率及價格管控，充分挖掘系統存量。也如御妝供應鏈，鏈接全國美妝實體店，充分整合上游技術及產能的優勢，賦能零售實體供應鏈及流量，開創CS全新賦能模式。

……

這世間有人光萬丈，有人一身銹，但都努力生活著。2023，我們一起加油，因為再干不好，理由不好找了！

最后，祝新年快樂并送上我的祝福語：對這世界充滿善意的你，也將被世界溫柔的對待！