近日，貝泰妮集團旗下全新品牌AOXMED璦科縵線下門店入駐北京漢光百貨。據了解AOXMED璦科縵是貝泰妮旗下新孵化的品牌，品牌主打3R護膚理念——修護REPAIR、賦活REJUVE、維持RETAIN，目的是將功效護膚產品與專業美容項目相整合。

作為功效護膚龍頭企業貝泰妮旗下的子品牌，AOXMED以抗衰老為主要賣點。目前，AOXMED已在品牌官網推出“專妍”、“萃妍”、“美妍”三大系列產品。其中，除了“美妍”系列尚未有產品推出，其他兩大系列已分別推出相關產品。

“專妍”定位于護膚，如今已上線賦活、修護兩大系列，共計2大產品組合及6款單品。前者主要適用于美容項目后及有抗衰需求的皮膚，后者則適用于敏感肌。這兩大系列產品已涵蓋精華液、面霜、面膜、潔面等多個品類。而“萃妍”系列則上線了兩款產品，分別是茯苓γ-氨基丁酸飲品、刺梨石榴飲品。

AOXMED產品延續了貝泰妮在植物提取物方面所具備的研發優勢，從云南香格里拉高原珍稀植物及現代科技成果中淬煉出美雅安緹 MLYAAT-1002?全層抗衰精萃，以此作為其產品核心成分。

區別于薇諾娜，AOXMED定位高端，據申港證券研究所信息，AOXMED對標修麗可等國際一線高端品牌，未來產品預計均為單品1000元以上的價位。

在渠道上，AOXMED致力于“將功效護膚產品與專業美容項目相整合”，為了走專業美容路線，品牌前期將以線下渠道的高端醫美機構作為突破口。民生證券相關研報表示，據貝泰妮公司業績會會議，今年，AOXMED有望在華南和華北布局400-500家終端醫美機構。后續待品牌成熟后，將參考薇諾娜及子品牌薇諾娜寶貝實現線上放量。

從設計理念上來說，不同于薇諾娜精簡化的包裝風格，AOXMED的包裝更力圖展示品牌的文化屬性。官網信息顯示，AOXMED在瓶蓋及瓶身的設計上采用了“天圓地方 縱橫合一”的設計哲學，展現“剛柔并蓄，內含乾坤”之意。圖騰則在象征科學的六邊形內，勾勒出肌膚的自然紋理，恰似一朵“生肌之花”。

從雙11的成績來看，貝泰妮旗下的薇諾娜依然搶眼。

開售4小時，薇諾娜榮登天貓美容護膚類目第6，成為唯一連續5年雙11上榜天貓美容護膚類目TOP10的中國品牌。開售1小時銷售額超去年同期全天。同時，成為唯品會美妝類目國貨第一，拼多多渠道同比增長285%，占據美妝銷售排名TOP1。

細分賽道同樣成績喜人，作為貝泰妮集團旗下第二大核心品牌，薇諾娜寶貝榮登母嬰護膚類目TOP2，不僅各維度數據均得到了全面的提升，而且在品類擴充上也取得了開創性的成果。

并且貝泰妮幾天在去年還領投了國貨彩妝品牌方里 FUNNY ELVES，布局彩妝賽道。AOXMED 品牌潛心專注皮膚抗衰老，卡位高端抗衰賽道，依托公司深厚的研發實力和專業渠道的能力， 預計 AOXMED 上市后將成為貝泰妮的又一重磅產品，進一步完善公司產品矩陣，增強公司增長動能。

東耳觀點：短期看，AOXMED主要采用與醫美專業渠道合作，當前渠道滲透率較低，后續將通過拓店方式擴大布局，完成品牌原始用戶以及口碑的積累。中期看，布局線上渠道，在兼具強產品力和強品牌力下，有望復刻其他競品的線上發展之道。

長期看，全渠道布局助力品牌持續向上，線下專業機構數量存在較大可拓展空間；線上受益于品牌認知度提升，線上市場份額有望不斷拓展。助力集園打造健康皮膚生態，收入增長新驅動力浮現。

戰略層面，貝泰妮長期戰略目標是以科研創新為驅動，構建中國皮膚健康生態，為了實現這一目標，貝泰妮通過內部孵化、產業整合、體外深化進行皮膚健康生態版圖建設。當前集團在超高端功效性市場布局存在空缺，而 AOXMED 的推出完善布局了貝泰妮超高端品牌線，提升集團品牌附加值，升級了研發體系，填補了公司渠道布局上的空缺。