近日，歐萊雅集團法國官網發布2022/2023年致股東信。

“全球美容市場仍然保持活躍，消費者對美容產品的需求也完好無損，在此前提下，強大的商業模式、敏捷性和全球團隊的支持，推動著歐萊雅再次顯著超越市場發展，進一步鞏固了其作為全球第一美容公司的地位。”

致股東信第一部分，歐萊雅首席執行官NICOLAS HIERONIMUS葉鴻慕對2022年10月20日公布的2022年第三季度財報進行回顧，表示即使由于中國市場公共衛生限制及西方市場通脹影響等原因，引起消費市場面臨前所未有的波動狀況，但歐萊雅依然在2022年第三季度取得強勁增長，與2019年相比繼續保持穩定的增長速度。

歐萊雅首席執行官NICOLAS HIERONIMUS葉鴻慕

從地區上看，歐萊雅集團在包括北亞在內的所有無核武器地區都取得了進展，其他地區也實現了兩位數的增長，在拉丁美洲、南亞太地區、中東、北非、撒哈拉以南等地區也出現了顯著的飛躍，在歐洲表現優異。

從部門看，歐萊雅集團各部門增長平衡，且表現均優于其市場，其中三個部門在前九個月實現兩位數增長。

整體而言，歐萊雅在2022年前三季度銷售額達279.4億歐元，合并增長20.5%，同比增長12%，所有部門和地區均實現增長。

同在2022年，歐萊雅因其環境及社會表現獲得了83/100分的EcoVadis白金獎章，推動歐萊雅躋身全球前1%可持續性企業，在Refinitiv多樣性和包容性指數中排名第14位，再次被列入其全球多樣性和包容性前100強。

“盡管目前存在不確定性，但我們仍對再次證實其韌性的全球美容市場前景充滿信心，同時也對我們的創新能力有信心，相信我們有能力超越市場，并在2022年實現銷售額和利潤增長。”葉鴻慕如是評價道。

致股東信第二部分，回顧了歐萊雅于2022年11月29日開展的年度投資者日中的重要發言。

歐萊雅首席財務官Christophe Babule克里斯托弗·巴布爾提到，美容市場是由不斷增長的人口及追求溢價（即高檔、獨家的商品）的中產階級推動發展的，雖然全球環境要求在短期內謹慎行事，但鑒于自身積累實力及對消費市場的展望，歐萊雅依然對長期發展抱有非常的信心。

據克里斯托弗·巴布爾分享，有專家預測，伴隨著中產階級及上層階級的持續增長，至2030年，這部分具有高消費能力的人群將在全球范圍內再增10億，或進一步推動高端美妝行業發展。而伴隨著公共衛生措施的放松和社會生活的回歸，美容行業將克服通貨膨脹影響，依然保持活力蓬勃發展，尤其是化妝品及香水品類，有望進一步實現強勁增長。

為此，歐萊雅正在尋求轉型，以鞏固其作為全球美容領導者的地位，這要求歐萊雅不僅要通過創新進一步控制成本，以吸收原材料價格上漲的影響，緩解供應鏈壓力，也要求歐萊雅繼續有效地投資品牌，使其更受歡迎。

克里斯托弗·巴布爾透露，歐萊雅依托于針對性收購擴大了品牌組合，并基于此在全球美容行業建立了最強大和多樣化的組合，現在由80個互補性品牌組成，包括35個全球性品牌，其中有8個品牌年銷售額已經超過10億歐元。

歐萊雅全球數字開放總管Sanda Mosanu也就此進行了分享：自2018年以來，歐萊雅位于巴黎校區內的美容技術工作室加速孵化基地已經加速了來自14個國家的67家初創公司，其中60%是由女性共同創立的，30%提供的解決方案產生了積極影響。

值得關注的是，在致股東信的最后一部分所摘錄的，葉鴻慕對股東問題的回應中，同樣再度提及了拓展品牌組合的重要性，作為對如何在競爭激烈的市場中保持領先地位的回應。

“歐萊雅是全球第一大美容公司，每年銷售超過70億件產品，銷售額達320億歐元，占全球美容市場的14%。我們的與眾不同之處在于擁有單一的業務線—— 我們只專注于美容，但我們涵蓋了所有的美容品類”，葉鴻慕說道，“我們的互補品牌組合使我們能夠滿足所有美容期望。”

東耳觀點：歐萊雅對于有效投資品牌、拓展品牌組合的重視，再度印證了大眾對于美妝巨頭增長主要方式的認知，即囊括眾多品牌的差異化優勢與自身多方位實力優勢進行互補，長期來看，這一發展趨向顯然能夠有效降低消費者的購物決策成本，也能夠在一定程度上規范行業正向發展，但顯然會讓希望保持獨立性的中小品牌陷入到更為被動的市場環境當中，這一發展趨向對于整體化妝品行業發展而言是好是壞？尚難確定。