近日，沃爾瑪的美容商品銷售副總裁Creighton Kiper公開表示，招募獨立美妝初創品牌入駐將成為沃爾瑪在2023年的重點工作。

據了解，目前已有五個品牌入選沃爾瑪美妝品牌加速計劃（Walmart Start Beauty Accelerator Program），分別為定制型護發品牌The Hair Lab、香水品牌Dossier、即將亮相的美甲品牌PaintLab、將于今年情人節前后推出的護膚品牌Pardon My Fro，以及合作確切日期仍處于商討階段的Undefined Beauty。

業內人士透露，PaintLab的團隊會在TikTok和Instagram等平臺實時監測美甲熱門趨勢，并依據趨勢在幾周內實現全新產品系列的推新。

PaintLab

“如大家所知，當下的年輕人更傾向于嘗試新鮮事物，對個人的外在表現也是分外上心。”Kiper表示，獨立美妝初創品牌能夠更好地吸引千禧一代及Z世代的年輕消費者，于沃爾瑪的長期發展而言尤為重要，這也是沃爾瑪決定大力發展美妝業務線的關鍵原因。

從財報來看，沃爾瑪的選擇也與其自身的發展處境有關。

財報顯示，沃爾瑪2023財年前三季度收入為4472.41億美元，同比增長6.52%，2023財年前三季度凈利潤54.83億美元，同比減少46.80%，在美國沃爾瑪、沃爾瑪國際和山姆會員店三大業務部門中，山姆會員店收入增長8%，凈銷售額達213.99億美元，沃爾瑪中國第三季度電商凈銷售額占該市場總凈銷售額的41%，增長率63%，兩年疊加增長率達到159%，表現亮眼。

從整體來看，沃爾瑪目前已進入發展緩速區，同比銳減46.80%的凈利潤警醒著沃爾瑪需要作出改變，尋求新的增長點；從優勢業務來看，山姆會員店和中國區電商的優異表現證明，差異化的商品力及極致的供應鏈整體效率依然是當下市場環境的突圍利器。

既然零售商業邏輯的根本并未隨行業發展產生斷崖式迭代，作為一家以穩健著稱的零售企業，沃爾瑪顯然不可能決然放棄如今日漸疲軟，但實屬發展根基的超商大賣場渠道，作為潮流文化重點品類之一的美妝賽道，自然成為沃爾瑪重點布局的對象。

Kiper表示，超過50%的Z世代消費者信仰多元文化，與此同時，新發型和新概念妝容每天都在刷新市場的認知，這足以見得，豐富品牌的多樣性將成為吸引年輕一代的關鍵舉措，而沃爾瑪作為跨國企業也希望能承載起年輕人刷新對傳統商超認知的期望。

事實上，沃爾瑪并非首次向美妝賽道延展，僅是進一步提高其在企業發展進程中的戰略性。

2017年8月，沃爾瑪首次以品牌商的身份正式宣布進軍美妝市場，推出天然護膚品牌Found，價格區間為2美元至15美元不等，符合沃爾瑪長期以來的平價定位。值得關注的是，該品牌每件產品都會在沃爾瑪官網標明配方中的天然成分占比，以加強消費者對品牌的天然認知。

Found

2019年，沃爾瑪再次加碼純凈美妝賽道，以“高級、純凈、簡潔”為品牌理念推出Earth to Skin，依然采取親民定價。

Earth to Skin

2020年9月，長期在電商部門擔任健康和保健類產品總經理Musab Balbale被正式聘為沃爾瑪美妝業務副總裁，憑借其在電商業務的豐富經驗，不僅將沃爾瑪的線上銷售額增長了一倍，還對美妝業務發展方向作出的全新且重要的嘗試，即通過店內購物體驗區的設置、新品牌和新店鋪的增設以及設備升級等方式實現增長。

在其任職期間，沃爾瑪與黑人美容品牌Uoma等69個獨立品牌展開合作，開始涉足TikTok和直播購物等業務，進一步爭取Z世代的美容購物者。

2022年，Musab Balbale離職，曾任沃爾瑪健康營銷副總裁的Creighton Kiper走馬上任，由于Creighton Kiper同樣在零售營銷以及互聯網營銷有著較為豐富的經驗，讓其成為了沃爾瑪美容業務的最佳繼任者。

同年，沃爾瑪公司宣布與英國美妝集合店Space NK展開合作，在店內推出Beauty Space NK板塊業務。

整合沃爾瑪龐大資源及Space NK獨具的英國個人高品質美容品牌的優勢，合作包括Goldfaden MD、Philip B、Slip和Lancer等奢侈品牌，推出渠道限售商品，沃尓瑪不僅進一步豐富了其美妝產品線，也完善了其在美妝板塊的商品價格構架，從平價美妝向中高檔市場拓展。

Beauty Space NK

如大眾所預計，沃爾瑪未來不會在美妝賽道停下腳步，沃爾瑪美妝品牌加速計劃也將延續。Kiper表示，加速器項目還將再延續一年，還有更多關于申請的細節即將陸續公布。

東耳觀點：零售巨頭常年加碼美妝市場，不僅展現出美妝業務在沃爾瑪眼中的重要性，也展現出迭代快速的美妝業態確實能夠指引零售行業未來發展方向。

于美業人而言，這一現狀足以讓我們審視，是否低估了美妝賽道未來的發展前景。