今日（2月10日），歐萊雅集團公布2022年及第四季度主要財務數據。數據顯示，去年歐萊雅銷售額為2783.5億元，同比增長18.5%，創下10年來最高銷售和增長記錄。與此同時，該集團的營業利潤也首次突破500億大關，同比增長了21%。

從財報來看，歐萊雅集團2022年業績更創下了其近12年來業績新高。歐萊雅集團所有業務部門均在2022年第四季度及全年獲得了增長；且在所有地區均實現了銷售額的增長。

財報顯示，2022財年，歐萊雅旗下所有部門均實現了超過14.6%以上的強勁增長。在4大部門中，大眾化妝品部銷售額同比增長14.6%，錄得20年來最大增長。專業美發產品部增長18.3%，業績主要由卡詩推動。2022年，卡詩的銷售額首次突破了10億歐元（約合73億元人民幣）大關。

高檔化妝品銷售收入146.38億歐元（約合人民幣1065.85億元），同比增長18.6%；活性健康化妝品銷售收入51.25億歐元（約合人民幣373.15億元），同比增長30.6%。

歐萊雅集團表示，“高端化妝品部門錄得強勁增長，這得益于香水產品出色的表現，以及赫蓮娜品牌的突出表現。”

從各個區域市場來看，2022年全年，歐萊雅集團在歐洲、北美、北亞SAPMENA-SSA（包含南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲）以及拉丁美洲所有地區均實現了兩位數的增長。其中拉美地區的增速最大，為34.1%，財報顯示，拉美地區的銷售額為172.9億元。高檔香水、活性健康化妝品以及防曬等品類，在歐洲地區快速增長，如理膚泉和適樂膚等。

中國作為北亞區域的總部，表現依然亮眼。雖然2022年的增長低于上一年度的18.6%，但是疫情開放之后，讓歐萊雅對未來新的一年充滿期待。

尤其線上銷售額，增長超過兩位數。財報指出，在中國全年最大的購物節雙十一中，歐萊雅在線上和線下的市場份額均強勁增長，在天貓平臺的所有美容品類中均名列前茅。此外，歐萊雅在日本和韓國實現了兩位數的增長。

財報還透露，在高檔化妝品領域，歐萊雅在中國的市場份額超過30%。而這一市場份額，主要由護膚品、香水品類和旗下的圣羅蘭所推動。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在財報中表示：“今年取得了非凡的業績，這要歸功于我們在創新方面的領先之位……”

而創新這一點在中國地區體現的尤為明顯。早在2020年，歐萊雅便在中國設立首個美妝科技挑戰賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”，并聚焦在消費者體驗、供應鏈運營以及新形態、新功效、新體驗的未來產品。

除此之外，去年3月，歐萊雅中國25周年的主題展上，歐萊雅中國還提出了新共同進化模型——CO-X，即通過“同創造、齊賦能、一起創變、共發展、協力保護”五個驅動力，推動中國美妝生態圈乃至世界美妝產業格局的共同進化和變革。

不僅如此，歐萊雅還在去年5月在中國市場設立首家投資公司上海美次方投資有限公司（簡稱美次方），致力于投資創新美妝科技。歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞曾表示，“在上海設立投資公司，是因為歐萊雅集團對中國市場有長遠信心。中國強大的創新生態圈，也將產生更多行業機會”。

東耳觀點：去年當你覺得難的時候，樊文花在全國開了超過5000家門店，僅上半年就新開537家，這是發生在2022年全國線下門店一片“關店潮”的背景下。

同樣，疫情沒有讓歐萊雅跟著一片哀嚎，反而逆勢上揚，創下十余年來最新記錄。

在新的時代，永遠保持創新的驅動力，是應對艱難困境的唯一法則。