當下，“碳達峰、碳中和”重點工作在我國全面推行，低排生產、純凈制造等概念掀起熱潮。

在美妝行業中，純凈美容無添加、成分天然、環境友好等特點，也正成為消費者熱衷選擇的原因，但純凈美容在國內發展時間較短，無論是市場規范還是發展趨勢都未曾被系統性梳理，全產業鏈僅能自行摸索。

在此過程中，來自中國本土的一個純凈美容品牌——上美股份一葉子，正試圖打破這一現狀，不斷推動中國純凈美容市場邁向更高的探究領域。

2022年5月，一葉子聯合上海日用化學品行業協會及業內專家制定《化妝品中天然成分技術定義和計算指南》團體標準，推進中國純凈美容的標準化、體系化發展。

由于一葉子對于純凈美容行業發展的重要推動作用，以及品牌長達8年對天然植物成分的持續探索，對綠色環保的堅定踐行，天貓美妝、TMIC天貓新品創新中心及知名調研機構凱度3大權威平臺/機構，聯合一葉子共同編撰國內首份純凈美容行業趨勢發展報告。

在對海量數據分析后，2023年2月，《純凈美容行業白皮書》（以下簡稱“白皮書”）重磅亮相，深度剖析了國內外純凈美容市場發展差異、國內純凈美容市場的核心消費者特征，以及未來國內純凈美容三大消費趨勢，為業內人士進一步展現了行業未來的發展可能。

白皮書顯示，全球純凈美容市場于2020年的市場規模約為50億美元（約合366億元人民幣），至2027年已增長至116億美元（約合786億元人民幣），年均復合增長率達12%。聚焦國內市場，純凈美容發展更為強勁。

由于疫情影響下，消費者對健康、自然保護和可持續發展理念的重視程度提高，在美容產品增長受阻的大環境下，純凈美容依然實現逆勢上漲。

以淘系平臺為例，2022年6月純凈美容人群同比增速高達31%，2021年7月至2022年6月間純凈美容護膚市場增速跑贏美容護膚行業水平，是其增速的7.8倍，此外，庫潤調查問卷數據顯示，86%的用戶會考慮使用主打純凈美容的產品。

可見，純凈美容賽道不僅增長迅速，也已在消費心智中占據重要位置，發展前景廣闊。

與此同時，國內外純凈美容市場存在的差異，也決定了市場發展狀態的不同。

目前，國外純凈美容市場已擁有較為成熟的技術與行業準則，呈現出歐美品牌與韓妝巨頭勁烈競爭的狀態，而國內純凈美容市場則是在海外品牌滲透下后來居上，雖然發展勢頭迅猛，但仍處在技術與法規逐步規范的市場培養階段。

發展階段的差異同樣體現在消費認知上：國外消費者關注品牌對環境的友好程度、不對動物做實驗和企業的社會責任感，而國內消費者更聚焦于成分的天然安全，對純凈美容的認知仍不全面。

在此情況下，如一葉子一般擁有相關歷史沉淀品牌具有先天優勢，在聚焦純凈美容賽道后不斷踐行理念并向外輸出后，能夠很快獲得消費者的青睞。

TMIC基于受訪者對天貓平臺純凈美容品牌認知所得出的一份調研問卷顯示，在純凈美容TOP10品牌中，國內品牌占據7席，一葉子、花皙蔻、蘭LAN、溪木源等主打純凈美容的品牌均榜上有名。

“純凈美容市場由購買頻次和購買人數拉動銷售，相對美容護膚人群，純凈美容人群消費能力更強，更熱衷嘗鮮。” 

白皮書顯示，國內純凈美容的客群以18-29歲的女性為主，占調查樣本的64%，這部分人群多居于高線城市，67%擁有大專及以上學歷，收入偏向中高水平，進一步細分消費畫像后會發現，小鎮青年、新銳白領及Gen Z為核心消費群體，具有增速更快、更能買、更嘗鮮與更能逛的潛力特征。

值得注意的是，不同的純凈美容核心人群顯現出不同的特征及偏好，對于純凈美容的理解也各有千秋：小鎮青年更傾向于國內品牌，主張干凈精簡的生活態度，對潮流的趨勢嗅覺更為敏銳；新銳白領和Z世代偏好國際品牌，對原料天然和成分安全較為關注，但Z世代對環保的感知度相對新銳白領較淡。

在渠道選擇上，受訪人群多重小紅書、微博、淘寶評論、抖音、美麗修行等社交媒體，及電商平臺和第三方機構獲取信息，且有89%的受訪者傾向于在線上渠道消費。

在產品選擇上，純凈美容核心客群在關注并選擇護膚品時，更關注具有保濕補水、修護或凈化肌膚功效且適合任何膚質的產品，其中純凈美容液態精華銷售額占比達21%，同比增長45%，增幅是傳統液態精華市場的3倍，而面部護理套裝、乳液面霜和潔面，也成為純凈美容行業的核心品類，銷售額占比分別為25%、13%和5%，但它們的增速均低于液態精華。

基于以上數據，白皮書表示，通過布局多品類，拓寬現有消費者的選擇空間，提升購買量，同時推廣純凈美容概念，吸引更多潛在消費者入場，是市場未來機會點。

基于上述來自市場一線的調研數據，白皮書也給出了對國內純凈美容市場的3大趨勢預判。

一為植物成分。

白皮書基于2022年6月的調研數據顯示，在美容護膚市場，植物成分的搜索UV（網站獨立IP訪客）占比達到48%，增速為3%，而化學成分的搜索UV增速降低了13%，下滑勢頭顯著。

細化到植物成分上，油橄欖、甘草、黃芪、紫蘇和仙人掌成為植物成分搜索增速TOP5，增速分別為347%、238%、214%、139%和87%。

二為屏障修護。

上文提到的植物成分趨勢，與屏障修護的趨勢息息相關。

《中國敏感性皮膚整治專家共識》指出，國內敏感肌人群基數日益擴大，平均每3位女性中，就有1位是敏感肌膚，其中20-35歲是易敏高發人群，占比超過七成。當敏感性皮膚人群基數不斷增長，消費者開始注意到皮膚屏障功能的重要性后，皮膚屏障修復將會成為化妝品行業創新的核心訴求，在此情況下，油橄欖葉和黃芪等高效修護屏障的植物成分，自然會受到追捧。

以純凈美容護膚品牌一葉子旗下包括次拋精華在內的修護修色系列為例，一葉子率先在國內對油橄欖成分展開深入研究，充分驗證成分的安全性及有效性后，依托上美股份全球科研力量專研而成。

據美麗修行上海消費者體驗中心出具的測試結果顯示，受試者使用一葉子次拋精華四周后，皮膚的紅度、敏感度和水分流失率均有所改善，皮膚水分含量有明顯增加，由于功效明顯，該產品在小紅書等平臺口碑表現不俗，且評價也主要以屏障修護和維穩為主。

三為環保認同。

白皮書顯示，超過七成消費者認可護膚品牌堅持環保理念并且有為其買單的意愿，超過四成消費者認為純凈美容品牌應具備環保理念及行為。

在此情況下，以一葉子為代表的純凈美容品牌所倡導并踐行的環保理念，將成為消費者愿意買單的重要影響因素之一，品牌的環保認知，將成為未來國內純凈美容賽道在營銷宣發層面的重要競爭方向。

從行業發展來看，一葉子與3大權威平臺/機構聯合編撰的《純凈美容行業白皮書》顯然有著極其重要的指導性意義，或將引領行業未來的發展方向，于一葉子品牌而言，白皮書的發布也進一步穩固了其在純凈美容賽道的領先者地位，但此次動作，也只是一葉子邁向未來的其中一小步。

“我們持續挖掘中國天然植物成分，希望能打破國貨不如進口品牌的刻板印象，并樹立中國本土且能立足于全球的新護膚標準！”

在過去的采訪中，一葉子品牌相關負責人曾透露出品牌發展的重要理念，當我們回顧一葉子轉型純凈美容品牌后的各大舉措后會發現，它確實正履行理念，以科學技術推動行業發展，探索純凈美容的中國式發展道路。

在內，從配方、制備，到原料、包裝，一葉子在產品開發的每一環節都將綠色環保作為品牌經營發展的重要指標，旗下產品無論成分、功效、安全還是理念，都切合純凈美容客群的認知及追求，并通過產品的包裝讓消費者直觀感知，同時基于產品以科學重新定義中國式純凈美容，在保證原料更純凈、配方更安全、美麗更環保的前提下，讓功效更精準。

在外，一葉子作為先行者，早在去年5月，就聯合上海日用化學品行業協會、美麗修行、上海家化等多家單位共同起草發布了首個能從原料端規范國內純凈美容發展的團標，即《化妝品中天然成分的技術定義和計算指南》團體標準，科學定義了天然或天然來源化妝品成分的定義指南，設定了適用于該定義成分類別的天然、天然來源指數的計算方法，以及含有這些成分配方的天然成分含量、天然來源含量的計算方法。

從先行者到引領者，立足當下國內消費者對純凈美容的喜好與認知，一葉子已然在摸索與嘗試中找尋到符合中國化妝品行業發展形勢的中國式純凈美容品牌發展道路。未來，隨著更多中國本土純凈美容品牌的探索，國內純凈美容行業的未來將更加清晰，也將迎來更規范的健康發展。