近日，上海市消費者權益保護委員會就玻尿酸食品能“吃出水光肌”發出疑問，從玻尿酸食品的審批、營銷、傳播、推送等方面提出了相關問題。

并嚴正指出，目前沒有任何權威證據證明食用玻尿酸能促進體內透明質酸的合成，鋪墊和暗示成商家宣傳的手法，同時通過第三方平臺“個性化推送”精準觸達目標人群實現對消費者“精準洗腦”。

2月10日，小紅書成立專項小組統籌規劃，已經回查相關筆記3712條，下架夸大宣傳容易誤導用戶的筆記1028條。

后續還會細化筆記發布和廣告發布的審核標準，完善違禁詞詞庫，優化搜索關鍵詞的展示頁面，幫助平臺用戶閱讀到客觀類、科普類口服玻尿酸內容。

據上海市消保委調查發現，玻尿酸食品企業很少有在自己的營銷廣告和銷售頁面中宣傳產品可以“吃出水光肌”，但會做很多鋪墊和暗示。

圖為整改前后描述對比

例如，水肌泉飲料旗艦店在玻尿酸飲用水的銷售頁面中特別突出“可以喝的‘玻尿酸’”“雙重解渴”，暗示飲用水中的玻尿酸可以給皮膚補水。該商家還在頁面的問答中告訴消費者，玻尿酸經過消化會從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸。

而關于玻尿酸食品能“吃出水光肌”更為直白的信息則來自大量互聯網文章和博主。這些內容以“科學研究”或“親身體驗”等名義，宣稱玻尿酸食品真能“吃出水光肌”。

以小紅書平臺為例，關于“玻尿酸食品”的筆記有7800+篇，關于“口服玻尿酸”的筆記有2萬余篇。有的說自己喝完一個星期后改善了皮膚掉皮、發干的狀態，有的說自己購入兩箱已經喝完，皮膚真的變好，有些還配有自己皮膚前后對比的狀態圖。

在大量的種草筆記轟炸下，極易使消費者相信口服玻尿酸＝肌膚美容，這種營銷套路隱蔽性強，可以規避法律和逃避監管，而且給消費者“洗腦”的效果更好，從而刺激玻尿酸食品的消費，侵害了消費者的知情權、選擇權和公平交易權。

中國口服玻尿酸產業的新機會，出現在2021年1月7日，國家衛生健康委發布正式公告，批準透明質酸鈉（透明質酸，俗稱玻尿酸，HA）為新食品原料，可應用于普通食品添加。

在國外口服玻尿酸產品盛行三十余年后，國產品牌終于拿到玻尿酸食品賽道的“入場券”。隨后大量玻尿酸食品如雨后春筍一般競相涌現，玻尿酸食品國產化的新時代就此開啟。

據統計，2021年度國內“玻尿酸食品”的搜索熱度持續居高不下，全年增幅達到283%。在投資方面，2021年功能性食品融資事件約13起，背后不乏IDG資本、紅杉種子基金、北極光創投、華映資本等頭部機構。

那么玻尿酸是智商稅嗎？在口服玻尿酸的功效研究上，2021年由美國哈佛大學醫學部麻省總醫院黏膜免疫及生物學研究中心、中國北京中醫藥大學等科研機構共同發表于國際知名醫學研究期刊《Gut Microbes》的一項研究成果顯示，口服透明質酸對改善腸道炎癥、促進腸道內益生菌生長、調節腸道屏障功能有重要作用。

日本QP公司也曾經對22名有皮膚干燥和粗糙傾向的人進行臨床試驗，每天給以240mg的高純玻尿酸片劑。6周后，長期服用玻尿酸的試驗對象皮膚干燥癥狀得到明顯改善，變得光滑柔潤，皮膚的含水量也有所增加。

在江南大學陳衛院士團隊撰寫的論文《透明質酸的吸收、代謝、功能及其與微生物聯用的治療前景》中，解釋了口服玻尿酸在人體中的吸收過程。

當大分子HMM HA被分解為小分子LMM HA，就可以在大腸和小腸中被吸收，通過血液和淋巴轉運至人體各個部位。HA分解代謝由腸道微生物的一系列酶和受體完成，主要由透明質酸酶家族成員（HYAL）完成。

也就是說，益生菌在增加玻尿酸補充劑功效上吸收方面具有促進作用。但是，口服玻尿酸補充劑的吸收和代謝是一個非常復雜的過程，目前尚未有權威研究論證其在肌膚美容方面的穩定性與功效性，為研究留下了廣闊的想象空間。

東耳觀點：口服玻尿酸的研究還在如火如荼，但并不能成為企業在藍海市場有意引導，先割一波韭菜的理由。

上海消保委曾兩次詢問國家衛健委：批準玻尿酸作為新食品原料是出于什么考慮？玻尿酸對人體主要有哪些功效？玻尿酸食品是否有改善人體膚質等方面的效果？都未收到關于口服玻尿酸功效方面的回應。

在沒有任何權威證明口服玻尿酸具有直接美容作用的前提下，在功效宣傳上絕對不能夸大其詞，新的市場可以快發展，但不能亂發展，健康的發展環境需要政府部門、平臺、行業企業在內的方方面面共同努力打造。