統觀行業鏈路，品牌科學體系建立與發展競爭加速有著緊密聯系，“以科技推動產品升級，以產品提升品牌認知”，化妝品的研發通路正從“表征需求匹配成分”向“肌理問題對癥下藥”演進，因此，從過去的營銷比武到如今的科技比拼，美妝企業發展之徑也正往行業的各個維度延伸。

在此過程中，已經有部分品牌后發先至，在產品層面與國際大牌同臺抗衡。

一如上美股份旗下韓束品牌，在升級轉型為科學抗衰品牌后，憑借沉淀產品力和研發力，不斷以品質觸動消費者，重塑國貨美妝消費認知，為消費者帶來更高維度的品牌體驗。

2023年2月14日，首家韓束科學抗衰品牌體驗中心上海虹橋機場店正式開業，吸引了眾多潮人、KOL進店打卡體驗，向消費者展示韓束最新的科研成果、背后強大的科研實力，同時實現與消費者更高效的溝通。

韓束科學抗衰品牌體驗中心位于虹橋機場T2航站樓出發層C6-5公眾區。相關負責人告訴記者，韓束之所以選擇虹橋機場作為品牌首店，一方面在于虹橋機場本身具有高流量的地理優勢，而另一方面則在于韓束希望能夠打通線上與線下，通過熱門產品展示與優質的體驗服務，實現與消費者更直觀地溝通與互動。

為承接機場門店的高流量，實現價值輸出，韓束科學抗衰品牌體驗中心以簡約高級的白色實驗室風格和經典的“韓束紅”作為門店設計核心元素，并特別設立有超大室內裸眼3D屏幕，以呼之欲出的巨大藍銅肽精華霜瓶體、藍銅肽和專研Tiracle Pro成分球，給消費者帶來震撼視覺體驗，在強調門店的科技感與時尚感的同時，傳遞出韓束敢于突破和嘗試的品牌精神，成功吸引了眾多旅客駐足、進店。

“在這家店中，我們配備有與國內眾多專業研究機構與醫院皮膚科正在使用的同款第7代Visia皮膚檢測儀，可以幫助檢測消費者皮膚斑點、皺紋、毛孔等皮膚指標并進行定量分析，甚至可以預測未來的皮膚狀況。”

相關負責人表示，進店后，消費者首先會在專業皮膚測試護理區進行肌膚測試，得到定制化的皮膚問題解決方案和韓束護膚產品推薦，而后，消費者可移步至現場配備的高端按摩椅，體驗現場護膚顧問提供的面部護理。 

此外，體驗中心還將私域運營、趣味測試互動H5、新零售等數字化營銷玩法引入實體零售門店，構建私域社群和小程序線上商城，實現線下服務與線上購買的完整閉環。對于旅途中仍希望享受到韓束優秀產品的旅客，韓束也準備有旅行便攜裝和次拋產品，便于消費者隨時隨心開啟護膚時刻。

事實上，線下體驗中心只是吸引消費者并帶動消費者認知品牌的重要環節之一，背后真正考驗的是一個品牌的產品力與科研力是否經得起消費者的驗證，而這正是韓束的優勢所在。

以體驗中心主打產品——爆款藍銅肽系列為例，該系列是韓束轉型以來主推的“王牌”產品系列，經韓束科研團隊上百次實驗，該系列產品不僅解決了藍銅肽這一溫和抗老成分不穩定、復配難等高門檻應用問題，還成功將藍銅肽與韓束獨家專研雙菌發酵成分Tiracle Pro穩定復配，協同增效，進一步放大產品功效，為用戶提供更適合且溫和的抗初老護膚方案。

對于韓束藍銅肽系列的優秀表現，東耳文傳此前做過專題報道（《涌入“藍海”，韓束的科研時代》），可以看到，韓束確實能夠以頂尖科學團隊、200+項國內外專利、8年基礎研究的積累，為年輕提供一份底氣，為重塑消費認知提供一份底氣。

除上文提及的藍銅肽系列外，經典韓束紅膠囊多肽系列、雙A醇精華外及韓束重磅新品雪白瓶精華也在體驗中心亮相。

其中，雪白瓶精華是韓束推出的針對美白、抗老雙管齊下的全新單品。據悉，韓束聯合健康美容科技機構對中國一萬名女性進行八維人臉智能圖像分析發現， 影響視覺年齡的主要問題是皺紋、斑點，基于此，韓束給出了“1管撫紋、1管美白” 的解決方案，全鏈路美白淡斑，并以多重成分構建舒緩體系，讓消費者安心美白抗老。

相關負責人表示，雪白瓶精華目前已獲得國家藥品監督管理局頒布的祛斑美白類特證，未來，還將有更多韓束的新品同步進入體驗中心，讓消費者能夠在第一時間體驗和感受產品背后的科技力量，持續深化消費者的品牌認知。

東耳觀點：當我們聚焦于此次體驗中心開業后會發現，從吸客、體驗、轉化再到復購，韓束以“科技體驗”為輸出中心進行串聯，基于體驗中心形成了從“初步認知”到“產品認同”再到“品牌認同”的心智搶占閉環，為重塑國貨美妝消費心智印象的嘗試提供了明確的落地方向。

從韓束沉淀20年，專注科學抗衰，不斷打破國際原料壟斷問題的過程中，我們也能夠感受得到其代表國貨改變認知的決心，感受到美妝行業未來發展的希望。