品類，是基于產品共性的集體認知映射，具有趨同化的價值認知特質，這一特性決定了消費者對于不同品類的認知，會根據其價值共性呈現出階層化差異，在此規則下，若將美妝行業比作武林，抗衰品類的競爭便是那華山論劍，僅有在科技含量、產品價位、品牌認知等領域實現領先的絕頂高手才有角逐機會。

由于國際大牌具有的認知優勢及長期積累的科技優勢，位居“華山之巔”的抗衰領域長期為國際大牌壟斷，但今時不同往日，含著“金湯匙”出生的高端抗衰護膚品牌PP2A，已提劍登上山巔，向前輩們發起挑戰。

東耳文傳獲悉，PP2A將于3月8日首次亮相線下渠道，正式入駐西安王府井百貨，與LAMER、CHANEL等外資大牌同臺競技，共同為消費者帶來尖端護膚體驗。

相關負責人告訴東耳文傳記者，PP2A敢于“問劍”長期被國際大牌壟斷的領域，在國際大牌優勢渠道——百貨渠道同臺競技，自有底氣：

中日美三國頂尖科研團隊數十年研制，多項美國專利技術傍身，核心成分E-AGSE驚艷國際頂尖皮膚科學論壇……PP2A正向抗衰領域的絕頂高手蛻變。

據天貓數據顯示，2021年，中國抗衰市場零售額達到870億元，同比增長11%。其規模僅次于保濕，領先于修護、美白等市場。同時，抗衰產品客單價為229元，客單價同比增長率為21%。

同時，英敏特最新發布調研顯示，除了抗衰市場將長期穩定增長外，中國消費者對抗衰的認知因年齡而異，因此，「分齡抗衰」將成為一個頗具前景的細分賽道。

這直接說明三點：第一，抗衰賽道潛力無限，千億市場版圖徐徐展開；第二，更“識貨”的中國消費者，愿意付出更高價，為科技含量更高的抗衰產品買單；最后，分齡抗衰，大有可為。

經多年用戶研究，洞察不同年齡段衰老成因和表象問題，PP2A應運而生。

基于對多年齡層消費者需求的深刻洞察，瞄準不同年齡段的不同衰老需求，PP2A推出25歲+、30歲+、40歲+和50歲+四大系列，分齡護膚，靶向抗衰，以美國專利PP2A細胞抗衰技術打開肌膚抗衰“總開關”。

從科研背景、研發模式和品牌最終呈現來看看，PP2A有備而來。

PP2A全稱為proteinphosphatase2A，是一種人體細胞中的蛋白磷酸酶。PP2A團隊攜手美國普林斯頓大學Jeffry B. Stock教授、美國生物科技公司Signum，共同研究發現PP2A是促進皮膚健康、抗衰的新靶點：當PP2A活性提高，衰老得以減緩。因此，PP2A可視為調節肌膚狀態的“總開關”。

經中美日聯合科研，PP2A以15年細胞抗衰研究，在眾多前瞻成分中發現抗衰“王炸”活性成分E-AGSE。采用納米雙包裹技術將E-AGSE精準導入細胞深層，促進PP2A甲基化，靶向活化細胞，直達肌源，精準抗衰。

目前，有關PP2A的研究成果已申請2項發明專利，并在美國SID、中國國際化妝品技術峰會等權威學術會議上發表。

背靠中日兩大科研中心、兩大供應鏈，百人科研團隊，PP2A運用國際背景，突破抗衰科研壁壘。

恰逢女神節促銷季，當所有人都在舉起火把仰觀線上狂熱，誰能躬身觀照線下，守住這片品牌的根？

東耳文傳記者觀察發現，此次PP2A線下首柜所在的西安王府井，在美妝品類中，是繼開元、賽格后品牌數量及銷售額第3名的高端百貨商場，商場內美妝外資大牌云集，共網羅LAMER、CHANEL、蘭蔻、雅詩蘭黛等外資大牌近30個。

擯棄近幾年大多數新品牌“線上渠道全線鋪開→KOL鋪路造勢→直播帶貨收割”的賺快錢路數，以細胞級科研革新抗衰領域，PP2A回歸線下根本，進駐高端百貨，跟國際大牌同場競技。

同時，隨著線下回暖，一方面消費者更愿意走入實體渠道體驗人間煙火，另一方面，這也對品牌的體驗化場景打造、品牌質感呈現乃至服務細節，也提出了更高要求。

因此，為了更好向消費者展示品牌科研實力，感受更好的服務與體驗，傳遞品牌科研內核，PP2A在首柜上做到了盡善盡美。

首先，在視覺上，專柜呈淡金色設計，低調奢華，巨大的3D裸眼屏幕首次亮相西安王府井，以時空隧道為主題，搭乘PP2A時空艙穿梭時光隧道，在讓消費者直觀感受PP2A震撼科技力的同時，寓意產品留住時光、延緩衰老的功效。

在專柜設置上，美容區占到和產品陳列區同樣體積，讓消費者能夠在現場即時體驗產品的膚感與功效。

在開業當天，PP2A還將邀請到資深美容專家現場進行互動講解，提供到店享抗衰診斷服務等。

東耳觀點：重視研發，品牌發展的持續性才能得到充分保障，聚焦科研應用，才能讓品牌的根基更穩。PP2A清楚認知到，產品力是塑造抗衰品牌的核心，產品品質才是支撐品牌調性沉淀的關鍵，在此基礎上，PP2A進駐百貨渠道的舉措，不僅是對實體經濟回暖的回應，也是觸達消費者，讓其真切感受到品牌價值的有效方式。

價值需要被感知，也需要被對比，與國際大牌的同臺競技將成為PP2A提升消費價值認知的關鍵舉措，如野火遇春風，燎原勢將成。