社媒時代，“認知大于事實”，品牌往往需要先致力于解決品牌的認知問題。所以，技術的重要性開始凸顯，這已經成為行業的共識。

在未來，美妝品牌需要建立自己的前沿科學雷達、技術發展及競爭態勢地圖，并在其關注的技術扇區做清晰的技術前沿跟蹤。同時建立起有一定自有技術基礎的研發團隊，通過外部技術協作生態，做到技術獨特的差異化和領先性。最終形成品牌技術定位、產品技術策略、產品策略的統一，并逐漸建立起有一定核心競爭力及壁壘的技術體系與合作生態。

簡而言之，在新消費背景下，美妝品牌需要構筑起自己的競爭核“芯”。

作為國貨美妝的扛旗者，3月29日，深耕美業40余年的片仔癀化妝品也迎來了品牌價值的全方位煥新升級，通過全天的內容輸出，從趨勢洞察、戰略升級、科研賦能、營銷創新等多方面共探國妝發展新機遇，全面開啟“東方新國妝”發展新征程。

在傳統美妝行業，營銷可能在品牌成功中扮演的角色重要性占到90%，研發只占到10%。但是，消費者已經不停留于為幾個營銷故事買單，而是將更多的目光投向了品牌的科研實力、產品功效。

可喜的是，美妝行業的轉變已經開始，以片仔癀化妝品為代表，具有自主核心技術、持續創新能力強、發展后勁大且前景廣闊的科研型美妝企業積極自主創新，從源頭上為行業注入活力。

福建片仔癀化妝品有限公司董事長黃秉南在致辭中表示，接下來，片仔癀化妝品將會通過品牌升級、科研創新、營銷升級三大創新去推動實現品牌跨越式發展，全面賦能渠道，掀起國妝新浪潮。

國妝品牌迎來最好的發展機遇，要想贏得未來，必須贏得年輕一代消費者，片仔癀化妝品一直密切關注著國妝消費市場的需求趨勢。在本次發布會上，上海市靜安區政協委員、CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩帶來了《迎接我們的中國妝時代》的精彩分享，為現場嘉賓詳細解讀了文化自信下的國妝消費浪潮。

在桑瑩看來，現在的Z世代消費者有以下4大標簽：1、為成分和功效買單，無功效，不護膚;2、為場景買單，強互動，強體驗成為消費新趨勢；3、為顏值買單，對產品的顏值有了新需求；4、為情緒買單。

強監管強功效下，中式成分也受到了廣大消費者青睞。會議現場，美麗修行數據研究員陳晶晶結合美妝行業大數據分析，詳細解讀了《國妝正當紅——中式成分消費趨勢報告》。

報告中有幾大趨勢值得關注：1、中國民族自信，消費者越來越認可國貨品牌，最近五年消費者關注國貨品牌的占比從10%躍升到50%。2、強功效的、抗糖化、抗衰、保濕、美白等中式成分，受到消費者持續性的關注與熱捧。3、中式成分的運用正逐步從面部護理延伸到頭皮護理、身體護理等賽道領域。

報告從中式成分的角度，用數據展現了消費者對民族品牌認可度不斷提升，國妝已經成為未來化妝品市場的一大增長點，有著深厚國妝底蘊的片仔癀化妝品將迎來更多的發展機遇。

今天的中國，正走在重拾民族自信的路上。年輕一代消費者對傳統文化的熱愛，對國產品牌的青睞，使國內整體消費市場水平得到極大提升；對比以往，國內產業鏈更加全面和完善，同時國家層面“十四五”規劃綱要中，對于化妝品等產業高端品牌的關注與重視等等，都見證了這是一個中國品牌發展的最好時代。

在國妝興起的市場背景下，片仔癀和皇后兩大主品牌也迎來了戰略升級首發。會議現場，福建片仔癀化妝品有限公司董事長黃秉南發布雙品牌升級國妝新戰略。

黃董表示，面對新10年，片仔癀化妝品將以三大戰略布局，開啟國妝新篇章。立足一大核心，堅持長期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中國千年草本文化智慧，致力打造百年國妝；圍繞2大升級，片仔癀和皇后品牌雙輪驅動，越級而立，引領國妝新時代；通過3大創新，產品創新、營銷創新、渠道創新，從新出發，開啟國妝發展新格局。

未來，“片仔癀”化妝品將以中式成分為內核，定位科技國妝，以科技之力，引領中式成分功能護膚新浪潮。“皇后”化妝品將定位經典國妝，聚焦中高端抗衰護膚市場，賦予東方文化底蘊和形象價值，強勢扛起高端國妝大旗。

除外，福建片仔癀化妝品有限公司副總經理、福建片仔癀化妝品商貿有限公司董事長林國強發布了片仔癀化妝品的年度營銷目標以及營銷推廣布局：實現兩大品牌升級——片仔癀和皇后品牌系統化升級；完成一個戰略目標——推動片仔癀化妝品從6億到10億規模的發展飛躍；打造一套黃金單品——做大做強黃金單品，帶動品牌整體突破。

林總表示，將持續推進全新品牌定位下的產品升級，強化線上線下營銷布局，全面引爆品牌認知，實現銷售規模、渠道規模的雙向拓張。

在此次會議現場，皇后品牌正式官宣了全新品牌形象代言人——實力演員張靜初，在廣告片中，她溫柔而又堅定地說出皇后的品牌slogan:“以美的底氣，執掌未來。”

同時全新輕奢產品——皇后宣嬌賦采系列首發亮相。皇后宣嬌賦采系列蘊含紫雪參復合精粹和冬蟲夏草精粹等東方矝貴成分，將傳統草本復配和現代科技萃取，具有4周淡紋緊膚功效，帶來全新的東方輕奢美學護膚體驗。

2021年新規的實施，要求具有祛斑美白等功效的化妝品應當通過人體功效評價方式進行功效宣稱評價。再加上消費者對美白產品的需求不斷走高，祛斑美白等特證化妝品的生產門檻也越來越高。

強監管的大背景下，也更加考驗一個品牌的產品力和技術能力。良幣驅逐劣幣，市場在往更規范科學、有序競爭的方向轉變，也給了那些專注研發的品牌更大的機遇。

福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務副院長、片仔癀（上海）生物科技研發有限公司執行董事總經理謝阿貴詳細介紹了片仔癀化妝品研發布局重點及專利，以研發創新，構筑國妝品牌護城河。

片仔癀化妝品很早就建立了包括化妝品配方開發、基礎研究、人體功效評估、體外安全和功效評估等多個研究方向的研發平臺。并且已參與制定21個化妝品行業團體標準，另外10余個功效相關團體標準正在進行當中，是中國香精香料化妝品功效評價專業委員會首批單位委員。

同時，片仔癀化妝品兩個科研中心還得到上市母公司片仔癀藥業旗下院士專家工作站和博士后科研工作站的強大科研實力支持，專注于傳統草本成分護膚研究，是特色功效安全護理領域的權威研發機構。

在高壁壘的研發背景下，片仔癀化妝品并沒有故步自封，在全球視野下，開展了更多維度科研合作，促進產學研的成果轉化。

此次會議現場，中國藥科大學中藥學院教授、博士生導師吳建新教授帶來了《中草藥化妝品的科研創新》的精彩分享。吳建新教授表示，構筑品牌護城河，發展自身特色原料是關鍵。

未來，片仔癀化妝品研發創“芯”體系將圍繞“產、學、研、檢、醫”五位一體，協同創“芯”，專研東方特色成分，專注東方肌膚問題，融入前沿科技，全面開發中國特色植萃，以硬核科研為引擎，重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價值。

片仔癀化妝品將與中國藥科大學建立深度合作，雙方聯合實驗室項目也在活動現場全新揭幕，以科研創新，構建從研發到產品創新生態機制，全面提升產品力。聯合實驗室致力于經典護膚領域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心，目前已建立了生理指標測試室、光學影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價實驗室。

未來，片仔癀化妝品和中國藥科大學將深化產學研合作，進一步推進中華經典草本護膚和現代護膚科技的應用研究。

研發不是無源之水，是要有時間和人的積累。可以說，正是片仔癀化妝品四十多年如一日對研發的堅持和重視，才成就了如今成功搭建“科學研發生態”。

在日用消費品行業，研發很重要，但一定不是全部，成功的商業轉化需要一個完整的體系。營銷的本質就是創造價值、操作認知，那如何才能跳脫出無效營銷的桎梏，片仔癀化妝品在本次會議上給出了“模范樣本”。

為了品牌系統化提升，片仔癀化妝品攜手專業美妝品牌營銷機構——天勤（美里美）品牌咨詢，對片仔癀和皇后雙品牌進行全面的品牌煥新和營銷賦能。

天勤品牌咨詢CEO羅文琴帶來了專業的行業趨勢及本土品牌突圍的實施路徑，以及片仔癀化妝品的營銷策略。未來，片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營銷模式創新、超級單品打造、消費者傳播出圈、品牌文化出圈等系統全線發力，逐步實現國妝新標桿的目標。

在動銷和渠道上，片仔癀化妝品將繼續不遺余力地通過聚焦體驗和服務開展數字化營銷建設，重構人貨場，賦能傳統美妝零售，同時也在推進單品牌店全國布局，拓展連鎖渠道、商超、OTC、新零售渠道等項目。

福建片仔癀化妝品有限公司營銷中心負責人、福建片仔癀化妝品商貿有限公司營銷中心總監曾繼瑞發布了2023渠道營銷規劃，接下來，片仔癀化妝品將通過專業團隊、渠道區隔、黃金單品、標桿渠道、市場投入五大行動賦能渠道增長。

在終端體驗方面，福建片仔癀化妝品有限公司客戶服務部負責人許藝紅表示今年片仔癀化妝品將繼續通過專業培訓結合標準體驗場景打造，專業化賦能終端新增長。

此外，本次片仔癀化妝品正式啟動了百萬門店計劃。未來，片仔癀化妝品將通過體驗營銷模式、百萬動銷系統、專業造師計劃、精準流量推廣、專業服務團隊5大扶持系統，聚焦打造線下渠道百家標桿門店，系統化扶持突破門店百萬銷售，開啟線下渠道增長新引擎。

有別于廣告品牌投機式的流量營銷，作為傳承草本養膚文化的經典國貨，片仔癀化妝品的營銷是成體系的，具有典型且豐富的指導意義。

東耳觀點：2021年初，藥監局正式官宣中國成為世界上第二大化妝品消費市場，從138億到3400億，中國化妝品行業只用了20年。而片仔癀化妝品可以說是見證中國化妝品興起的見證者和參與者。上世紀80年代初，片仔癀化妝品推出了皇后片仔癀珍珠膏/霜，成功進入化妝品領域。

近幾年依托于獨具特色的草本+科技的護膚理念走出了一條特色的品牌發展之路，成功邁入5億+規模化企業大關卡。羅馬城非朝夕建成，偉業非一日之功。在我們看到這個“群星璀璨”的表象，是片仔癀化妝品多年來不斷夯實基礎，持續性、多維度提升綜合實力的成果，是片仔癀化妝品在研發、生產、管理等多個方面日復一日錘煉與打磨的“四十年功”。

在未來，片仔癀化妝品也將時刻關注消費者需求的變化，針對不同的渠道、定位、人群、功效需求，推出強功效特色產品，繼續賦能市場營銷，扶持合作伙伴做大做強。未來的片仔癀化妝品也必將解鎖更多的品牌成就，打造屬于中國美妝行業的百年品牌。