時下敏感肌概念盛行，科學護膚意識的提升、消費者護膚需求前置、社交媒體的蓬勃發展，都讓敏感肌市場潛力與聲量倍增，且中國已成為敏感肌人口大國，敏感人群呈增長態勢，這推動整體敏感肌市場不斷擴容。

但是，當我們在談論“敏感”時，究竟在討論什么？

長期以來，化妝品界都在圍繞“三階敏感機理”找尋“敏感肌”的解決之道，卻鮮少關注隱于幕后的終極黑手——薄皮敏感。

而隸屬民族標桿企業名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，總結多年的一線市場反饋得出，很多皮膚問題歸根究底都是因為角質層薄、屏障不足導致，肌膚敏感只是其中一個癥狀，于是便提出了“薄皮肌”概念。

從科學層面看，皮膚表皮層主要是由角質層、顆粒層、棘層、基底層組成，這其中角質層的磚墻結構是物理屏障的重要組成部分，所以角質層的薄弱會影響皮膚的屏障功能。后天過度清潔、錯誤護膚、錯誤用藥等都會造成皮膚變薄與屏障問題。而針對薄皮肌的舒緩修護，則是提升皮膚屏障功能、強健肌膚的必經之路，就此初萃在舒敏大賽道中錨定了差異化靶點，開啟專研薄皮肌修護之旅。

2023年5月12-14日，初萃將重磅亮相27屆美博會WVIP1號館，此次暌違已久的參展又會為行業帶來哪些驚喜？

01.

品牌定位全新升級

專注修護薄皮肌

初萃品牌作為名臣健康重點打造的皮膚學級護膚品牌，專注修護敏弱肌人群的肌膚屏障，如今專注深耕舒敏賽道已是第7年。初萃自落地健康舒敏修復市場，就對消費者進行分層，對敏弱修復消費者從專一過渡到多樣性，讓不同過敏原的消費者都能使用到有效的護理產品。

2017年，初萃針對CS渠道推出特安舒護系列，全系列10個SKU均以神經酰胺-2為核心，其中特安舒護健康霜（舒敏小藥精）、客流爆品特安舒護小粉霜（厚臉皮小粉霜）成為初萃明星單品。

2018年推出健膚系列，在防敏治敏基礎上，增添肌膚修護板塊；2019年推出三大舒敏修復單品，其中隨肌應變美膚膜煥水在市場廣受好評。

2021年，初萃帶來了四款軟膜粉套盒，針對四大特定膚質人群，推出四款適用產品，主打給肌膚注入新的滋養與動力，結合初萃系列產品達到肌膚深度修護。

初萃深諳隨著護膚產品和市場的細分對比，細分化必當成為未來護膚行業的主要發展方向，于是品牌則更側重消費者的定制化需求和個性化差異。

2022年，初萃開始拓寬功效護膚賽道，將舒敏與時下主流功效需求相結合，連續推出針對眼部抗衰的三款套盒：睛采時光明眸套裝、天生麗質瑩眸組合、時光煥眸睛致組合，以按需定制，為消費者提供更全面的眼部抗衰解決方案。

值得一提的是，在多年的市場實戰中，初萃總結出消費者普遍存在上述“薄皮肌”特點，認為“修護薄皮肌，養成厚臉皮”才能幫助消費者真正解決皮膚困擾。

并且，有研究表明薄皮肌膚被破壞的皮膚屏障相比于健康的皮膚屏障，更可能加速細胞損傷和老化問題。所以，脆弱的薄皮肌要比健康皮膚更加重視抗老和修復。于是初萃把“薄皮肌修復+抗衰”產品，視為研究和開發的重要方向；并在2023年，正式升級品牌定位為“專注修護薄皮肌”，以“舒敏、淡斑、抗衰”作為主要功效宣稱，搶占消費者心智。

同時，初萃兼顧洞察美妝市場發展趨勢，入局精準護膚賽道，借助專業的產品＋專業的模式＋專業的檢測和搭配，踐行“一人一膚一方”為消費者提供個性化的護膚體驗，開啟全新的品牌征程。

02.

穩中求勝

助推品牌高質量發展

據國家統計局發布的數據顯示，2023年前兩個月，化妝品類零售總額為656億元，與去年同期相比增長3.8%。這一數據一舉逆轉了我國化妝品零售額自去年8月以來“跌跌”不休的頹勢，實現了正增長。3月化妝品零售額393億元，相比去年同期零售額上升9.6%，消費復蘇態勢穩中向好。

歷經了零售寒冬后，這無疑是為化妝品行業打了一針強心劑。

“過去疫情3年，對線下實體店的沖擊不小，進店顧客明顯減少，消費者更傾向線上購物。隨著2023年的到來，線下市場開始回暖，但經過市場洗禮和消費習慣的改變，原先的方法和舊的模式不再適應需求，革新迫在眉睫。”名臣健康初萃品牌總經理曹翌表示。

據其介紹，過去3年初萃在渠道布局上穩中求勝，不盲目追求網點開拓的數量，而是更注重優質門店的扶持，通過培訓、產品、營銷等來穩定和提升門店的銷量，強化與代理商、門店的粘性。隨著2023年經濟復蘇，初萃品牌將會加大投入力度，線上線下全面布局和發展。

除了上述的品牌升級與推出全新系列產品，初萃也在積極探索線上線下融合的發展模式，如搭建完善的新媒體推廣矩陣，持續輸出品牌曝光，擴大品牌聲量。

在渠道布局上，除了現有的CS渠道外，初萃正在一線城市規劃自己的直營旗艦店，推動渠道升級，并給消費者提供更優質的體驗和服務。同時，傳統電商和社交電商同步發展，面向更年輕的消費群體。在橫向拓展渠道的同時，將嘗試縱深發展，設置區域銷售團隊等。

據透露，本次美博會初萃將攜兩個全新系列產品亮相，其中時光奢顏抗衰系列在修護皮膚屏障、強化敏弱修護的基礎上，進階為全效抗老；元氣系列專為95后年輕消費群體研發，呵護其妝后敏感肌膚。

此外本次參展，初萃在展館設置了趣味互動區、產品體驗區、客戶洽談區、新品展示區、模擬店鋪區和皮膚管理區，讓客戶可以親臨其境，全面了解品牌和產品。

2023年5月12-14日，上海新國際博覽中心，第27屆CBE中國美容博覽會WVIP1號館，初萃與您不見不散！