伴隨著國內抗初老市場的成熟和競爭的加劇，前幾年完全依托流量而野蠻生長的“爆品”，正逐漸暴露出不具備穿越周期生命力的弊端。

現如今，能在市場中占領一席之地的抗初老產品，往往都同時兼具扎實的研發能力及敏銳的消費洞察能力。

在白熱化的競爭中，品牌想要脫穎而出，既要夯實產品基礎，又要在保障用妝安全的同時，不斷追求產品的差異化。而差異化在功效為王的語境中，體現在科技研發和技術創新上。只有先進的科學技術、核心的研發能力，才能保證產品的獨特性和持續性。

于是，科技賦能產品正在成為一個非常重要的發展方向，借助科技力量來推動新興產品，同時也能為消費者提供更加科學的護膚方案。

良幣驅逐劣幣，市場在往更規范科學、有序競爭的方向轉變，也給了那些深耕產品研發的品牌更大的機遇。

作為國貨之光的片仔癀化妝品，在40多年的賽道深耕中，通過建立起有一定自有技術基礎的研發團隊，通過外部技術協作生態，做到技術獨特的差異化和領先性，構筑起自己的競爭核“芯”。

2023年5月12-14日，片仔癀化妝品將重磅亮相27屆美博會W1G09號館，此次暌違已久的參展又會為行業帶來哪些驚喜？

01.

旗下明星產品集體亮相

新品搶先一覽

據了解，本屆美博會，片仔癀化妝品帶來了旗下片仔癀品牌和皇后品牌的核心產品線。

片仔癀品牌主要有三大特色功效護膚系列（包括線下渠道的養膚美白雪肌系列、抗初老凝時系列、屏障修護御潤系列，線上渠道的中式美白護理輕肌系列、淡紋緊致秘時系列、痘肌護理清盈祛痘系列）、三個大眾功效護膚系列（美白淡斑珍珠系列、抗皺緊致靈芝系列、補水保濕仙泉系列）以及針對祛痘、敏肌護理和防曬功能的特殊護理系列。

皇后品牌主要包括珍珠膏家族（小瓷瓶珍珠膏、臻潤珍珠膏、御容臻致珍珠膏、美白祛斑膏）。

新品方面，這次亮相的是皇后品牌的高端護膚產品——宣嬌賦采系列，此系列有4款單品和1款套盒，添加了冬蟲夏草、紫芝、雪蓮花、人參根等珍貴草本成分，產品主打“4周淡紋緊膚”的功效，經過了第三方權威機構的人體功效評價，證明28天能夠改善肌膚松垮，淡化皺紋，提升肌膚的緊致度等功效。

在片仔癀化妝品看來，消費者普遍面臨著各式各樣的肌膚問題，消費者也期待真正有效的產品能夠幫助解決他們的問題，如祛斑/祛痘/抗皺/脆弱膚質的護理等，而想要贏得消費者的信賴，就必須在產品上下深功夫。

近年來，片仔癀化妝品就在研發領域不斷加大投入，引入一系列國內外的先進科研設備，同時與高校/科研機構/醫院等形成“產、學、研、醫、檢”五位一體的深度合作。

據了解，片仔癀化妝品功效型產品基本都會與國內三甲醫院或權威功效評價機構合作開展臨床測試和功效評價，驗證產品功效，確保為消費者提供天然、科學、有效的產品，這一切，都為片仔癀化妝品致力“東方新國妝”發展戰略打下堅實的基礎。片仔癀化妝品堅信，做好產品品質，贏得消費者信賴與口碑，提升產品的科技水平，品牌必然能贏得更為廣泛的消費市場。

02.

創新中國風

新中式展館亮相美博會

據品牌介紹，今年片仔癀化妝品的展館設計整體采用的是古今結合的新中式風格，展館融合了片仔癀化妝品體驗店的設計元素，充分體現了片仔癀化妝品“科技國妝”和皇后化妝品“經典國妝”的品牌定位，也寓意片仔癀化妝品將持續致力于弘揚東方美膚智慧，為更多愛美女性帶去生生不息的健康之美，東方之美。

事實上，片仔癀化妝品展館的質感國風形象，一方面是對品牌文化的堅守與傳承、對中華草本文化的傳承與創新；另一方面是向更多消費者展示近500年歷史的品牌深厚文化底蘊。在片仔癀化妝品看來，中式成分作為中華文化的一部分，也與文化精粹一脈傳承。

這一次片仔癀化妝品在展會上又將如何具象演繹中式成分與東方美學的深度融合？讓我們拭目以待。