5月12日，第27屆CBE中國美容博覽會、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會，在上海新國際博覽中心（浦東）隆重開幕。本屆展會，展覽面積23萬平方米，集結3200+家化妝品全產業鏈企業、數萬美妝潮流新品、逾50場專業活動、上千位網紅達人KOL……跨越行業邊界，發現2023最新商機。

作為國貨美妝的代表性企業之一，片仔癀化妝品如期亮相本次美博會（展位號：W1G09-G24），也是“片仔癀”“皇后”兩大化妝品品牌升級后首次對外展示，企業內部對于這次參展十分重視。

片仔癀化妝品負責人表示：“美博會作為全球最大的美容日化展之一，通過美博會參展，能讓行業人士進一步了解我們品牌的實力、品牌的最新發展動態，并體驗我們最新的產品，同時美博會也是一個行業交流的平臺和發展風向標，可以通過展會的各項資源，不斷賦能自身發展。”

01.

東方新國妝

盡展大國美妝品牌非凡吸引力

科技賦能產品正在成為一個非常重要的發展方向，借助科技力量來推動新興產品，同時也能為消費者提供更加科學的護膚方案。在科技護膚的大背景下，片仔癀和皇后兩大主品牌也迎來了戰略升級。

在“東方新國妝”全新戰略指引下，“片仔癀”品牌充分發揮草本領域科研優勢，秉承中國傳統草本美膚智慧，以現代科技賦能中式成分新價值，全新定位“科技國妝”，打造行業專研中式成分的精準護膚品牌。“皇后”品牌則專研國妝稀奢養膚系統，在中國美妝品牌大崛起的時代下，扛起民族高端品牌前進的大旗，全新升級的皇后品牌定位“經典國妝”，充分挖掘東方國粹珍材內在源力，涵養萬千女性肌膚之美。

本次片仔癀化妝品旗下全明星單品亮相，涵蓋全渠道產品。針對線下渠道此次帶來了養膚美白雪肌系列、抗初老凝時系列、固水護屏御潤系列等產品。針對線上渠道則帶來了中式美白護理輕肌系列、淡紋緊致秘時系列等。

皇后品牌此次參展除了帶來其最經典的珍珠膏家族以外，今年全新上市的高端產品“皇后宣嬌賦采系列”也在本次美博會對外亮相，其汲取古老的草本美膚智慧，匯聚冬蟲夏草、紫芝、人參根、雪蓮花等精粹成分，煥啟致美之力，為肌膚年輕底氣加冕，系列產品具有1小時緊致，2周塑顏，4周淡紋緊膚*功效。

此次雙品牌全明星產品集合亮相美博會，充分展現出國妝品牌積蓄已久的市場發展潛力。在中國美妝品牌大崛起的時代下，有著深厚文化傳承和國妝底蘊的片仔癀化妝品將迎來更多的發展機遇。

02.

中式成分+國風展館

神形兼備中深度演繹新國潮

中國品牌想要在壁壘重重的護膚市場更上一層樓，有一個山頭是必須搶占的。那就是植根于中國傳統文化下新一代的東方審美的話語權之爭。

據片仔癀化妝品展位負責人介紹：“此次片仔癀化妝品的展館設計整體采用的是古今結合的新中式風格，展館融合了片仔癀化妝品體驗店的設計元素，充分體現了片仔癀化妝品“科技國妝”和皇后化妝品“經典國妝”的品牌定位，也寓意片仔癀化妝品將持續致力于弘揚東方美膚智慧，為更多愛美女性帶去生生不息的健康之美，東方之美。”

記者在走館中也深度體會到了片仔癀化妝品對中國傳統文化的傳承與創新。在人山人海的喧囂中，片仔癀化妝品的展館恍如一座中式庭院顯得格外醒目。

展館糅合中國傳統米字鏤空窗花設計，木質元素典雅古樸，特別引入了片仔癀化妝品體驗店的設計理念和元素，將中國傳統建筑文化、中華草本文化與現代護膚時尚完美融合的品牌體驗店形象，吸引了大批專業觀眾駐足欣賞爭相詢問和洽談合作。

此次片仔癀化妝品不僅在展館設計上傳承和融合了中國傳統文化，更難能可貴的是，通過在科技上的不斷創新，將滿含美膚智慧的“中式成分”應用到化妝品中賦美女性肌膚。

在片仔癀化妝品看來，中式成分作為中華文化的一部分，也與文化精粹一脈傳承。片仔癀化妝品在早前就建立了化妝品配方開發實驗室、中草藥研究實驗室、功效評估室、細胞實驗室、儀器實驗室、分析檢驗實驗室等多個實驗室。中草藥研究實驗室一直秉承著具有片仔癀特色的“草本+科技”的研發理念，深挖中式成分美膚智慧，至今已研究了一百多種草本提取物的護膚功效。

當然草本成分的開發也會遇到問題，即便是相同的植物，因生長環境、管理措施的不同，其質量參差不齊。因此，片仔癀化妝品通過專業的人才團隊、先進的儀器設備、健全的評價體系、嚴格的質量管控等措施嚴格把關，保證草本提取物的安全性、有效性。

作為致力于傳揚東方文化的本土品牌，片仔癀化妝品不僅在理念和方式上不斷創新，探索傳統藝術精髓，挖掘千年中華草本文化內涵，在核心科研上也通過對中式成分的不斷探索展現新時代的東方美。

東耳觀點：片仔癀化妝品曾在其3月份的雙品牌戰略發布會上表示：“片仔癀化妝品將會通過品牌升級、科研創新、營銷升級三大創新去推動實現品牌跨越式發展，全面賦能渠道。立足一大核心，堅持長期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中國千年草本文化智慧，致力打造百年國妝。”

作為“東方新國妝”，片仔癀化妝品歷經近500年品牌文化傳承、43年品質堅守，將中華草本精粹與現代高端科技深度融合，時刻守護東方女性的美麗。

不論是“片仔癀”品牌產品還是“皇后”品牌產品，其誕生過程， 可以用“獨具匠心”來形容。片仔癀化妝品經過無數次的打磨與研發，最后才成功在文化、產品功效上都達到了完美的統一。

一個國家的品牌塑造能力首先看美妝行業，巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、普羅旺斯歐舒丹這樣的名字背后，是一整個國家審美能力和文化輸出的積累，片仔癀化妝品天生有這樣的使命。通過用具象的產品與美學理念，去表達古典東方美學對于現代生活的另一則意義，延續東方美學的精神內涵，探求古為今用的新視野與新形式。