在此次美博會上，如果要說起對哪個展館的印象最深，在W1H09的百雀羚展臺肯定是其中之一。在逛展的兩天時間里，隨處可見參展者背著百雀羚的購物袋逛展，展臺前也是人潮洶涌。

這個有著悠久發展歷史和深厚文化底蘊的護膚品牌，近年來，其更是通過各種有趣好玩走心的策略營銷，持續輸出品牌價值和主張，為品牌的年輕化奠定了基礎，也因此贏得了年輕人的認可，進而圈粉大批年輕消費者。

01.

中國成分加持

讓草本更添科技底色

5月12日-5月14日，百雀羚集團攜手旗下品牌百雀羚、氣韻、三生花，以三位一體的形式亮相第二十七屆中國美博會（上海CBE），展館依據不同的色調風格對品牌進行區格。

2020年，百雀羚集團將企業整體戰略升級為科技新草本，與全球生物科技巨頭德國默克深化合作，以科技力加持“天然草本”，為各個年齡段的東方女性提供有效的“護齡管理”方案。

有了強大抗老功效的膠原淡紋科技成分——原初因?ProVTA?加持，本次百雀羚展館在草本色的基礎上再添一抹科技底色。在一些品牌仍為年輕化和傳承風抉擇方向時，百雀羚則堅信，經典傳承是與時代共同定幀定格的魅力，與其追逐年輕，不如締造各個時代年輕人更青睞的東方美學內核。

此次百雀羚帶來了四大核心主推品——百雀羚幀顏淡紋修護系列、肌初賦活系列、幀顏煥采晶透系列、百雀羚幀顏男士緊致煥能系列。

百雀羚此前推出的幀顏淡紋系列目標圈層為25+斷崖式爆紋消費者，定位更偏向于抗初老，功效以淡紋、修護為主，能夠解決細紋、屏障受損等肌膚初老問題。

而煥新升級的肌初賦活系列目標圈層為30+崩塌式垮臉消費者，定位抗衰老，以緊致+提拉+彈嫩為主要功效，致力解決松弛、皺紋、粗糙等肌膚問題。

在此次展位上也能看出升級后的肌初賦活系列從物料到產品都進行了全面升維，以清新迷人的木質花香調作為產品香調，對包裝進行環保、年輕化升級，賦予產品與其定位相匹配的高級感，同時優效配方增強膚感，讓產品安全、有效、不刺激。

此次四款核心主推品驚艷亮相美博會，“四箭齊發，矩陣賦能”，以真摯產品力吸引眾多參展者駐足和深入咨詢。

02.

三生花全方位升維

聚焦“科技抗氧”賽道

應消費者圈層年輕化、護膚需求高科技、高功效、成分向等變化，百雀羚集團旗下護膚品牌三生花從2022年開始重新出發，定位于“科技抗氧”，放大品牌的科技元素，化身“科學抗氧專家”。

本次展館以粉紫色為主色調，并配以花植圖案，強化品牌“為自己盛開”的品牌態度。此次品牌全新升維，彰顯的是三生花品牌在應對年輕消費者的需求變化時的靈敏與精準，以更有態度、更有內容和更契合他們價值觀的姿態，繼續與新一代消費者保持同頻溝通，贏得持續關注和喜愛。

此次三生花展出三大系列，融入3大科技創新（Myconoside源抗氧素科技、雙效勝肽膠原科技和Intensive Soothing快速舒緩技術），5大科技成分加持（源抗氧素、雙效勝肽、4重膠原、摩洛哥鳶尾花、煙酰胺）。

源抗氧素作為三生花的抗氧專研的專利技術，能從源頭阻斷90%的自由基，重新激活關鍵抗氧化屏障相關基因的表達和膠原蛋白的合成，使得皮膚恢復到年輕有光澤的狀態。

通過此次全新產品的展示，三生花品牌從科研層面豐富了品牌“為自己盛開”的精神內核，以更加科學、自我的品牌價值主張，帶給消費者全新的護膚體驗，進一步夯實品牌基因認知。

03.

行業內唯一量渠專供

氣韻助力CS渠道煥活

氣韻作為行業內唯一量渠專供的高端本草護膚品牌，此次也帶來了旗下高性能新品——氣韻肌源透潤高保濕系列，為CS渠道發展提供新思路。

為了全面助力渠道煥活，氣韻正式提出重塑CS生態，推出了國家化妝品法規規范后第一套全新高性能產品——氣韻肌源透潤高保濕系列，通過自身的硬核科技力在紅海中開辟出了“高保濕”這一新藍海。

此次展出的肌源透潤高保濕系列不管在功效、價格帶、物料上都是CS門店的最佳選擇，吸引不少代理商駐足洽談。

氣韻洞察到了補水領域中，多數產品補水力不足、鎖水時間短等幾大痛點，氣韻肌源透潤高保濕系列針對性地選用了麥冬精粹、4D玻尿酸等核心成分，并結合三重保濕元技術，高效達成強補水、長鎖水、高保濕功效。這個系列更具備了好包裝，好概念，好形象，好品質，好時尚，好回報等爆款產品特質，為門店帶來穩定的流量和口碑。

東耳觀點：百雀羚、氣韻、三生花，三個看似獨立展示的品牌，在品牌色調、定位、物料上各有特色，在設計上卻又相互延伸，相輔相成，以三位一體的形式呈現出立體的空間感，給參展者帶去強烈的視覺沖擊和精神滿足感。與此同時，精致小巧的展柜臺可以從多個維度展示旗下熱銷單品，向現場“買家”傳遞品牌價值。

在東耳記者的隨機采訪中，參觀者對于百雀羚“科技新草本”戰略升級下全新的品牌形象給予了高度認可。

百雀羚在潛心深耕草本養膚和東方膚質研究的同時，并沒有放慢腳步關注全球化妝品科技的發展，以科技賦能草本，始終堅持和全球美妝領域最優秀的企業合作和學習，通過此次美博會的平臺百雀羚再次讓全行業認真審視科技新草本下的東方美。