疫情3年，中國本土彩妝市場變化日新月異，法規不斷升級、終端用戶對品牌和產品有著更高的要求，新銳本土國貨品牌強勢崛起，對彩妝產品的工藝、原料、配方有了全方位的創新需求。

5月12日，在第27屆CBE中國美容國際博覽會現場，就舉辦了CBE第六屆新時代彩妝技術分享會。本次彩妝論壇由中國美容博覽會聯合彩妝聯合學會共同主辦，以”創新和賦能”為主題，圍繞后疫情時代中國彩妝市場的發展趨勢，從新法規、創新型粉體原料、差異化彩妝設備工藝等方面展開交流。

彩妝聯合學會的會長路軍強進行會前致辭：“2015~2017年，彩妝市場一直呈30%~47%這樣的增長率擴大的，但在疫情期間，無論國內外品牌，很多彩妝分析數據都是呈急劇下滑的趨勢。”

“隨著出行放開，我們都在商討如何讓彩妝市場保持穩定的上升，可能想迅速突破依然存在困難，但今天我們已經看到了很多新面孔加入這個隊伍中。每個人貢獻一點點微薄的力量，我相信在短時間內，我們會讓這個行業回歸至少5年前的狀態，并持續發展。”

路軍強表示，彩妝聯合學會將會一如既往貫徹初衷，以專業技術人才為核心，為彩妝行業的發展助力，同時預祝分享會圓滿進行。

01.

新時代下

市場環境與法律法規如何推動彩妝發展？

隨著口罩從消費者日常生活中被褪去，接下來的彩妝市場或許將發生一些不一樣的變化。品牌和供應商需要做的就是順應法規和市場趨勢，在技術上做一些差異化的東西。當然，在產品正式進入生產之前，讀懂法規、了解市場是第一步。

本次彩妝論壇現場，惠州市深同躍實業有限公司技術總監林榮就分享了關于新時代下新法規的一些要點解析。根據他的介紹，FDA有一個可使用的化妝品涉訴清單，這些黑名單并不意味著相關企業就一定不好，而是要從這些案例中注意看產生問題的原因，并規避這類問題。

林榮通過詳細介紹檔案上的化妝品法律法規案例，并介紹了最新市場上的一些法規內容分享，供現場化妝品行業從業人士了解。

法規是準繩，以此為基礎，我們需要進一步了解市場端需要什么，并在這些內容和數據基礎上為消費者帶來新鮮的產品。海名斯個人護理品業務線亞洲區市場經理應婳就在現場為所有觀眾帶來了以《新時代化妝品市場趨勢洞察》為主題的分享。

在應婳的介紹下，我們看到了在當下彩妝市場討論度頗高的三個流行趨勢：

一、底妝步驟更細分，消費者將打底這個行為更專業化、精細化；

二、除了卷功效以外，彩妝市場還流行“可持續”、“多功能”、“極簡”等等元素；

三、水光唇妝產品是今年熱門彩妝趨勢，但同時消費者對于這類產品依然有妝效好且不沾杯等要求。

02.

彩妝內卷

如何以差異化產品致勝？

可能在幾年前，消費者對于彩妝的需求就是能起到修飾作用就好。到了現在，彩妝不僅糅合了護膚功效，還更加功能細分化，每個產品都有自己的作用，甚至底妝都可以分為三四個步驟。

這些變化促使著我們的生產方、品牌方更加內卷，因為消費者不僅僅需要的是修飾，而是要通過彩妝來展現皮膚原本自然、真實的美。也因此，很多行業專家們選擇通過一些差異化原料、功能性產品來突破壁壘。

作為業內新興的功效型復合粉體原料品牌，伊露珂粉體一直致力于粉體原料的創新和功能性開發，此次論壇伊露珂粉體研發總監袁東立分享了如何突破技術壁壘，打造功效性粉體原料，助力實現彩妝在妝養合一方面的創新。

袁東立表示：“當下市場中，粉體類的產品越來越向護膚品的方向發展，想要粉體類彩妝也能達到修飾的同時亦能有改善皮膚甚至養護皮膚的作用，因此各種護膚類產品中使用的活性物也想應用到粉體類產品中。但由于活性物本身膚感、溶解性的各項限制，導致了其無法直接向粉體類產品中添加。”

“為此，伊露珂粉體在實際開發中，以硅石為基材作為活性物的載體。比如我們開發出了神經酰胺處理硅石，這種粉體就是通過多孔球狀硅石表面的孔隙有效吸收皮膚油脂，同時通過創新脂質包裹技術，解決了神經酰胺 NP難以添加的問題，這種粉體涂抹在皮膚上就具備質地輕薄易推開、能有效填充皮膚細紋以及養膚、長效持妝控油等作用。當然，我們還打造了水解透明質酸處理硅石等產品系列，來幫助品牌打造更具差異化、且符合趨勢的產品。”

在卷完信息量、原材料等等之后，彩妝產品的成品品質離不開對于生產設備的依賴。擁有18年設備制造及彩妝生產經驗的東莞銘浩設備制造有限公司寧超也來到現場，為在場觀眾介紹關于彩妝設備的創新，以及他們是如何助力實現高效的生產的。

“以口紅為例，生產的過程非常依賴環境以及設備。一旦不滿足好的生產條件，就容易出現成型不良、表面不良、冷凍不良以及各種問題，導致最終成品不如意。”

寧超介紹道：“正因為如此，大家在選擇合作對象時可以觀察，了解他們是否具備一些硬性條件，包括針對工藝過程有調整空間、滿足不同料體的生產工藝參數、能利用新技術提高設備產能、具備強大的技術儲備、以及能靈活處理現場異常等等。”

目前來看，對于當下彩妝市場，行業人士依然抱有積極的預測。不僅僅是因為口罩慢慢被摘去，同時也是因為當下年輕消費者們不一樣的美妝觀念。他們通過彩妝來展現更多樣的自己，也會通過彩妝來還原自己的模樣，這些都推動著彩妝產品的多元化，甚至品牌的多元化。我們也相信，隨著彩妝行業人士的努力，這個市場也將迅速恢復，并成功開啟新階段的中國彩妝！