母親節不僅是一個感恩母親、歌頌母親的節日，更是理解母親與走進母親的入口。

去年母親節，珀萊雅主張“家庭責任不是‘僅媽媽可見’，每一份愛都應該在場”，家務不應該默認是媽媽的責任，呼吁全家一起來承擔。在常規的感恩歌頌之外，進一步挖掘出母親在家庭角色分工盲點，引發廣泛討論。

今年5月14日，母親節如期而至，珀萊雅持續關注媽媽們的境遇，并提出“有些好媽媽做得到，但世上不該只有媽媽好”的新觀點，沒有什么是理所當然，做一個好媽媽也是。

作為一個愿意深刻剖析社會現象與性別議題的品牌，這個母親節，珀萊雅將視角聚焦于母職與評價，與大眾共同討論母親角色背后的束縛與解綁，將家庭交還于每一位成員。

01.

世上不該只有媽媽好

喚醒社會對母職評價的思考

2022年母親節，珀萊雅基于對家庭分工問題的精準洞察，聚焦于“母親在家庭中承擔著更多的家庭勞動”這一普遍現象，上線了“僅媽媽可見”特別策劃。呼吁大家正視媽媽們所承擔的諸多責任，建立家庭責任的共識，將媽媽們從瑣碎的日常中解放。

通過一支雙線敘事的短片，珀萊雅在一個個日常場景中，呈現媽媽們的“好眼力”，她們總能精準定位家中每件物品的坐標，知曉每個家庭成員的喜好，關心孩子成長的每個階段，媽媽們無處不在，卻又被隱于日常。

像氧氣之于我們，重要卻常常不被察覺，母親之于家庭亦是如此。于是珀萊雅提出家庭責任不是#僅媽媽可見#，每一份愛都應在場，切實立足于母親角色，喚起了大眾對于家庭關系的思考。

今年，在此基礎之上，珀萊雅對于母親身份的思考進一步深入，從社會對于“母親”二字的高標準切入，媽媽們在不斷被樹立典型、塑造中愈加高大，而背負上“不得不”的職責重擔。

針對此種現象，珀萊雅推出母親節主題TVC《世上不止媽媽好》，片里的媽媽們就像你我身邊的真實媽媽。需要我們看到她們的處境和疲憊，并一起分擔。

短片從孩子的視角引入，以“好像你的眼里只有媽媽”開啟媽媽在家庭關系中的角色敘事，通過一個個日常場景，呈現出從小到大陪伴孩子成長的點滴細節中，媽媽好像無處不在。

“媽媽是家里的超人”“媽媽能平衡好家庭與事業”“媽媽真好”是對母親身份的高度評價，但也逐漸成為一種理所當然。短片的最后對此種語境提出思考，直指主題——有些好媽媽做得到，但世上不該只有媽媽好，并附上收集而來的多個視角下參與家庭職務的互動瞬間，呼吁讓母親不必獨擋生活的洪流。

正如女性主義學者Reger所說，母職（Motherhood）是一個歷史建構的意識形態，它提供給所有女性(已育或沒有生育的)一個性別化的行為規范。雖然母親身份是經歷生育后自然生成的，但母職并非是為母天生、自然生成的，而是一個被定義、被規范的角色意識和行為準則。

在當下的社會語境中，關于生育的討論除了自然層面，還被賦予了更多社會意義，母親這一角色需要參與包括家庭在內的公司、醫療、育兒等各個環節，而且每個階段都至關重要。對于職場女性而言，她們要兼顧工作與家庭，而撫養孩子的重要使命則劃撥到了家務的范疇，隱匿于日常瑣碎之中，對于全職媽媽來講，則是入職了一家無薪可付的“隱形公司”，相同的是，她們都邁入了“007”的生活節奏中。

珀萊雅通過這支短片，揭示社會對母親這一角色越拉越高的的期待和要求，但是照顧家庭從不是媽媽一個人的專屬，是一家人的事兒，需要共同承擔。截止發稿前，該TVC在微博觀看量達1286萬、B站播放量達178.7萬、抖音點贊量突破12.4萬，在網絡上引發了廣泛而深刻的討論。

02.

不再讓母親孤軍奮戰

家庭需要成員合力構建

“世上只有媽媽好”這一句家喻戶曉的經典童謠，是歌唱母親偉大的頌詞，卻也透露出偉大背后的孤獨與承受。母親這個身份邏輯正在從“因偉大而贊頌”向“因贊頌而不得不更偉大”倒置。

于是，珀萊雅以與母親角色深度綁定的圍裙為意象，創作了本次主題創意海報，以巨幅圍裙作為背景，標記出清洗衣物、收納整理、精細育兒各類細枝末節的To do list，讓家庭成員都能在居家場景中認知到料理家庭的繁瑣與勞累，圍裙的系帶上寫著“MOM DAD KID”與“Family”，及羅列家庭責任分擔列表，都是在呼吁家庭需要所有成員合力構建。

并且，珀萊雅還將經典童謠《世上只有媽媽好》重新填詞送給媽媽，重申家庭中的照顧者，不該是媽媽的專屬角色：

“世上不止媽媽好，我和爸爸也不能少”

“世上不止媽媽好，家是我們的一塊寶”

“家務勞動要一起，來讓家更美好”

……

當下母親角色背后的壓力與焦慮，正是社會學家莎朗·海斯（Sharon Hays）在研究20世紀80年代以來母職建構的變化后，提出的“密集母職”(intensive mothering)概念。所謂“密集母職”即指在觀念上人們認為母親是孩子最好最理想的照顧者，因此母親應該以孩子身心利益最大化為目標，全心全意投入照顧孩子，甚至放棄自己的需要和利益。

母職密集化也意味著理想好媽媽的標準被擴大拔高，甚至高到難以企及的程度。這就正中珀萊雅所想與大眾討論的問題，母職評價的標準正在被刻板印象無限抬升，無形中增加了母親身份焦慮。然而這一切都并非理所應當，所以是時候打破母親身份固有的“高大上”形象了，媽媽也是第一次當媽媽，不需無懈可擊。

誠然，自然形態與社會意識的長期規訓，使母職“再造”之路漫漫，但我們總需要有人站出來去挑明、去打破、去喚醒。長期以來，珀萊雅都在關注社會議題，2023年開年以來，從婦女節到母親節，珀萊雅用細微的洞察和全新視角發掘女性多重角色面臨的社會困境與真正所需，對母親身份的思考，不再讓其孤軍奮戰，亦是其中一面。

無論是性別議題，還是角色困境，都需要整個社會關注，繼而進行變革。能夠敏銳地洞察到社會熱點和用戶需求，是品牌在白熱化市場競爭中的優勢，把握好熱點的挖掘與討論，可以助力品牌迅速占領消費者心智，如珀萊雅持續而專注的發聲，正在將其品牌力向消費者心中扎根。