7月17日國家統計局發布的2023年1-6月社會消費品零售數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額為227588億元，同比增長8.3%。

統計局對此表示，2023年上半年經濟社會全面恢復常態化運行，宏觀政策顯效發力，國民經濟回升向好，高質量發展穩步推進，但同需注意，世界政治經濟形勢錯綜復雜，國內經濟持續恢復發展的基礎仍不穩固。

具體到美妝品類，6月化妝品類零售總額為451億元，同比增長4.8%；上半年化妝品零售總額為2071億元，同比增長8.6%。

值得注意的是，從2014年至2023年上半年數據的統計對比可以看到，今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平，且除2022年下跌外，其余年限均為正向增長。

常年跑贏零售大盤，逆勢維持正向增長，化妝品行業的穩步發展與其健康的發展方式有著密切的聯系：以科研為切入點回歸產品本質，建立技術優勢凝聚產業優勢，在從營銷端走向科學端的過程中，中國化妝品行業正逐步建立起核心競爭優勢，以更健康的姿態走向下一個發展周期。

可以說，中國化妝品全產業快速發展的背后，是不斷加碼研發實力所產生的推動力，這一趨勢，在近期三個國妝企業的戰略動作中得到了實證。

01.

珀萊雅上海研發中心將落成

7月17日，上海企事業單位環境信息公開平臺發布的“珀萊雅上海研發中心項目環境影響報告表報批前公示”顯示，珀萊雅化妝品股份有限公司上海分公司將在上海閔行區虹橋鎮漕寶路1355號28號樓6層建設珀萊雅上海研發中心。

根據《中華人民共和國環境保護法》、《中華人民共和國環境影響評價法》、《建設項目環境保護管理條例》等法律法規規定，向公眾發布建設項目環境影響評價報批前信息，公眾提出意見時間為7月17日-7月24日。

繼2008年建立科學護膚實驗室、2021年成立國際科學研究院后，珀萊雅再建上海研發中心，足以見得珀萊雅對于技術創新和產品開發的重視，事實上，這也確是其集團增長的關鍵。

東耳文傳此前報道《凈利潤增長幅創6年新高，珀萊雅做對了什么？》中就有提到，珀萊雅業績增長的主要原因在于其持續推進“6*N”戰略，進一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續夯實“大單品戰略”。

其中，“大單品戰略”作為珀萊雅主品牌在全新消費時代下歷久彌新的關鍵戰略，與支撐起產品塑造及迭代的研發實力有著密切關系。

據珀萊雅2022財報顯示，2018年至2022年間，珀萊雅集團研發費用費用翻番，至2022年已達到1.28億，期間研發人員同比增長40%以上，至229人，占公司總人數的比例達7.21%，其中碩士研究生及以上學歷者為73人，同比增加43%，可見珀萊雅在研發層面的投入之大，決心之足。

值得注意的是，在現有的創新研發中心、國際科學研究院，和即將建成的上海研發中心基礎上，珀萊雅股份還有龍塢研發中心和日本研發中心均在建設中。

02.

逸仙電商成立國內首批“醫學護膚”實驗室

6月28日，完美日記母公司逸仙電商與上海瑞金醫院的合作再進一步，成立首期投入超千萬的“瑞金醫院－逸仙集團醫學護膚聯合實驗室”，據悉，該聯合實驗室是國內首批以“醫學護膚”為主題的實驗室。

從重金投入不難看出，經歷過研發缺失的陣痛期，逸仙電商對技術領先的重要性看得非常之重。

以完美日記起家，逸仙電商在崛起初期吃盡了“性價比”紅利，憑借低價產品及有效營銷快速起勢，一度成為“新銳第一品牌”，但伴隨著新銳品牌的大量涌入，逸仙電商逐漸失去競爭優勢，連續虧損，甚至瀕臨退市，在此過程中，逸仙電商曾嘗試收購高端品牌增強自身“造血”能力，也逐步覺醒了對研發力的認知。

2022年，逸仙在研發投入1.3億元，達到營收占比的3.4%，費用率位居國貨美妝集團頭部，2023年一季度的研發費用也達到了2420萬元，研發費用占比為3.2%，超出行業 2-3%平均范圍，不斷追趕。

同時，逸仙電商也通過聯合外部強化自身科研實力。

據不完全統計，逸仙Open Lab研發共創生態已擁有眾多來自原料端、研發端、生產端等的全球頂尖合作伙伴，包括中科院分子納米結構與納米技術重點實驗室、華中科大國家納米藥物工程技術研究中心、森馨科技集團、上海瑞金醫院、法國里昂大學醫學院3D皮膚研究所、法國植物干細胞培養機構Naolys等，聯合中國科學院分子納米結構與納米技術重點實驗室打造的專利鎖妝抗暗沉成分抗氧小藍鎖、與國家納米藥物工程技術研究中心在納米輸送技術的基礎上專研靶向修紅科技等技術也接連落地。

“一個美妝企業如果要真的做大做強，產品研發力是最重要的。”

如當日發布會上，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰所說，逸仙電商確實在不斷加碼研發，構建獨特的研發體系，而這也確實成為了逸仙電商謀求增長的關鍵動力。

數據顯示，2023年一季度，逸仙電商總營收為7.65億，合并凈利潤達5068萬，同比增長117.39%，開始呈現增長趨勢。

03.

華熙生物攜手山東大學成立研究中心

7月6日，華熙生物與山東大學攜手，正式成立“華熙生物-山東大學干細胞與皮膚組織再生研究中心”。

據了解，早在2022年，華熙生物與山東大學就已開始圍繞皮膚抗衰和毛發再生領域展開合作，且其產出成果為華熙生物的產品研發和市場推廣提供了豐富的科學依據，并在醫美領域引起了熱烈的反響，在此基礎上，雙方共同建立的“華熙生物-山東大學干細胞與皮膚組織再生研究中心”，不僅支持了山東大學開展皮膚、毛發、干細胞等領域的前沿研究，更確保其研究成果能夠成功轉化為實際應用，為華熙生物的可持續發展注入了新的活力。

“在創新研發過程中，高校是教育和研究中心，在人才積累量、交叉學科基礎研究及應用基礎研究方面更具優勢。”

華熙生物副總經理劉愛華指出，華熙生物非常注重基礎研究和應用基礎研究，目前已與山東大學藥學院、微生物技術國家重點實驗室等多個團隊建立了緊密的合作，并取得了突破性的創新成果。

在推動產學研一體化模式的同時，作為原料商起家的企業，華熙生物本就對研發重要性有著深刻認知，不僅積累深厚，且愿意向更廣、更深的領域鉆研。

除全球市場份額第一的透明質酸領域外，公開資料顯示，2018年開始，華熙生物就已開始布局合成生物賽道，如今已完成合成生物學所需要的“平臺-人才-技術-轉化”的所有環節，圍繞功能糖、蛋白質、多肽等六大類物質做到特定產出，同時，華熙生物還致力于挖掘GABA、依克多因、麥角硫因等多種生物活性物的市場潛力，甚至一度布局肉毒素市場（詳見東耳文傳此前報道：《被迫放棄肉毒素市場布局，華熙生物申請仲裁》）。

正是得益于研發層面的持續投入，本是原料商的華熙生物才能夠在美妝行業迅速上位，成為領軍企業。

2023年上半年，華熙生物成功躋身A股市值500億元的國貨美妝四巨頭之一，從現象看本質，這一事件正式奠定了中國化妝品行業從營銷驅動型向研發驅動性的轉變，也再度明確了中國化妝品行業正往高質量發展的方向堅定前行。

東耳觀點：或是通過研發夯實盛勢，或是通過研發轉危為機，透過三家美妝企業的動作可以看到，研發實力已經成為化妝品行業競爭的關鍵力量。

我們有理由相信，在行業的正向反饋下，會有更多企業深耕研發，推出更多有代表性的原料及技術，做出更多以科技力支撐的大單品，積累起更堅實的世界級競爭力，讓國貨美妝的競爭，上升至世界舞臺。