近日，微軟宣布將與歐萊雅旗下品牌美寶蓮合作，在 Microsoft Teams 中引入虛擬化妝功能 Maybelline Beauty，可以在視頻會議中為用戶提供虛擬化妝后的效果。

美寶蓮美妝應用將為 Teams 用戶提供 12 種獨特的妝容選擇，包括各種模糊效果和數字化妝效選項。每種妝容都會詳細介紹真實世界中美寶蓮產品和色調，以便用戶可以在自己的臉上重現這種妝容。

01.

深挖用戶痛點

拓展不同場景下的虛擬化妝技術

隨著辦公方式的多樣化，視頻會議在工作中出現的頻率越來越高，而虛擬化妝功能在不同場景下的普及，讓不會化妝、沒時間化妝的女性都能輕松應對各種場合 。

此次虛擬化妝由Modiface AI提供支持，并與吉娜·戴維斯研究所(Geena Davis Institute)合作開發，以確保代表廣泛和多元化的人群，旨在為用戶提供一系列最適合會議的彩妝，

美寶蓮紐約全球品牌總裁Trisha Ayyagari說：“美寶蓮的使命是讓每個人都能自信地展現自己的美。無論您是面對面工作還是虛擬工作，良好的自我感覺都能幫助您以最佳狀態投入工作。這就是我們與Microsoft Teams合作開發虛擬彩妝的原因，現在即使在最繁忙的一天，您也只需輕輕一點，就能化好妝。我們希望我們能讓人們的生活變得更輕松一些。”

Microsoft Teams副總裁妮可·赫斯科維茨(Nicole Herskowitz)表示：“在微軟，通過技術賦予人們力量是我們工作的核心。Microsoft Teams與美寶蓮的合作是一個很好的例子，利用人工智能的力量，在更多的工作場景讓消費者有了更多表達自己的方式。”

02.

Modiface AI再次助力,歐萊雅數字化戰略邁上新臺階

ModiFace 由 Parham Aarabi 在2007年創立于多倫多，目前已經推出3D虛擬試妝（如口紅、眼影等）、皮膚診斷等多個美妝增強現實技術，并與絲芙蘭（Sephora）、Covergirl、雅詩蘭黛等多家美妝品牌和零售商達成了合作。該公司共有近70名工程師、研究人員和科學家，他們已經發表了超過200份科學出版物，并注冊了30多項專利。

2018年歐萊雅宣布收購ModiFace 所有股份，收購ModiFace之后，歐萊雅集團開發了可偵測臉部特征和顏色的技術，并將它們應用在了3D虛擬化妝、顏色和膚質診斷服務等領域。集團也宣布將ModiFace的技術應用于集團旗下的36個國際品牌；基于ModiFace延伸出來的20多項人工智能技術，也全部被歐萊雅應用到了各大品牌上。

與此同時，歐萊雅集團正式啟動了集團數字化領域的第四極：美妝科技（Beauty Tech），在歐萊雅集團數字化戰略中成為一個獨立板塊，讓集團數字化轉型推進到了消費者實際應用層的同時，也推動集團數字化進入到新的階段——超越數字化（Beyond Digital）。

今年年初，歐萊雅（中國）發布了全新“5界”策略，即旨在通過創新、多元包容、多極化、全球本土化和可持續，打造集團第二增長曲線。

從這五個關鍵詞中我們能看到歐萊雅對于集團未來的規劃。“創新”即為數智美妝創新。“多元包容”即代表更多元化的新消費場景。“可持續”則意味著不斷落實綠色供應鏈。“多極化和全球本土化”顯示歐萊雅將始終秉持“戰略中心化，運營去中心化”模式。

為了將關注“消費者”發揮到極致，歐萊雅迎合當今消費者習慣性地在虛擬與現實間來回穿梭的特征，提出了2.5次元消費者的概念。即全面滿足線上線下相結合的新場景消費體驗。

在這之上歐萊雅將美妝科技戰略進一步推向了新臺階。

東耳觀點：增強現實（AR）及人工智能技術的發展進一步推動了歐萊雅以“消費者為中心”的運營策略。在歐萊雅的科技美妝版圖中，美妝愛好者聚集在一起，創造了集“線上、線下、鏈上”于一體的消費新場景。可以說借用技術的應用，歐萊雅在不斷優化基于私人化、個性化為原點的美妝消費場景，將供應鏈更新到了極致。