在制造大國向質量強國、品牌強國升級的發展內核下，國貨產業全鏈條正迎來重大機遇。

在國貨美妝領域，據淘寶天貓2023年5月數據顯示，過去三年，有超過6000個美妝品牌開設天貓旗艦店，其中國貨品牌占比達到八成，在“95后”年輕人的梳妝臺上，有超過四成的產品是國貨。

不難看出，除了 “國潮”文化的正向影響外，國貨美妝的持續走高也是長期致力于全面提質的有效成果，通過構建產品力、研發力等多維壁壘，用品質打動消費者，對品質的長期堅守，也讓更多消費者，愿意“為國貨撐腰”。

這場國貨品牌與中國消費者的雙向奔赴中，在科學護膚賽道深耕二十年的韓束品牌，亮相由湖南衛視與芒果TV聯合推出的國貨品牌體驗及文化探訪真人秀《好樣的！國貨》，讓韓束的品牌形象和科研實力更加專業、科學、清晰地呈現在觀眾面前。

01.

以科研立品質

做好樣的國貨！

據介紹，國貨品牌體驗真人秀《好樣的！國貨》，是“好品中國·國牌行動計劃”的重要組成部分，以“挖掘國品、培育國貨、推廣國貨品牌”為核心表達，通過沈夢辰、陸虎、郁可唯三位明星組成的尋花團實地探訪，賦以觀眾年輕視角，一同沉浸式探索“新世代、新國貨”，深度了解國貨背后的創新與變革。

節目中，尋花團作為一日“實習生”來到了韓束研發部和市場部進行“實習體驗”，韓束市場代表、研發代表作為“實習導師”出鏡，共同開啟韓束二十年國貨品牌的探索之旅。在首站來到的韓束研發中心，從填寫肌膚問題報告、根據報告內容分析需求，到原料稱量配比檢測，尋花團在研發人員的引導下，體驗了制作一款真正的護膚品的全鏈路過程。

“因為我們的實驗是嚴謹的，每個實驗都要去追溯，所以用量都需要記錄。”

實驗環節中，由于原料用量需精準，誤差需控制在小于等于0.02的范圍中，尋花團一度陷入失誤、重置的窘境，但這樣的體驗，卻讓他們更強烈地感受國貨背后的科研實力，及其對品質的嚴苛要求。

“從領導到員工，每一個人給我的感覺都是非常溫暖。”

“他們都非常溫柔，但是他們骨子里都有拼搏努力不放棄的那種勁。”

“他們每個人都是快樂的，都是在發光發熱。”

“他們一直在專注做一件事情，并且做到無法被超越，無可替代。”

“做一個匠人，修一份匠心。”

……

復盤“韓束實習”的整個經歷，溫暖、真誠、匠心、拼搏、發光是尋花團對韓束和韓束人的印象，通過他們的視角，我們也能夠看到韓束20年堅持做好“科學抗衰”這一件事的那份匠心，這份匠心即是成就“國貨之光”的初心。

據統計，《好樣的！國貨》節目同時段衛視排名第二，芒果TV播放量近2.5億，韓束所在的第3、4期節目芒果TV合計播放量1.16億+。

在《好樣的！國貨》節目的兩度曝光支持下，韓束“酒香出巷”，成功將“品質國貨”的標簽深深烙印在消費認知當中。

02.

持續創新

展現中國“肽”度

“一個品牌能夠一直長存二十年，一定是背后有它的技術支持。我們其實不僅是研發，包括所有的供應鏈、生產，都是自己做。”

如節目中韓束品牌代表所說，二十年來韓束始終如一，深耕科學抗衰，想要將最好的產品給到中國消費者。

回溯韓束的20年，“科研”一定是貫穿始終的關鍵詞之一。自品牌建立之初的2003年布局自主研發、2005年自建工廠以來，韓束及其母公司上美股份逐步建立起中外兩大科研中心、兩大供應鏈，組建7位研發大咖帶頭的超兩百人研發團隊，收獲約200項國內外專利，布局基礎研究，搭建起一套系統專業的科研體系，以持續的科研、人才投入，賦能韓束的原料、產品創新。

上美約200項國內外專利

其中，非常值得關注的是，韓束正在領銜國貨不斷打破壁壘，解決國貨美妝尖端化道路上“卡脖子”的成分創新問題，此前，韓束已經將專研成分Tiracle迭代至2代Tiracle Pro，而近期，韓束憑借中國化妝品行業首創的獨家專研成分——環肽，讓中國抗衰成分在功效層面實現“升維飛躍”。

韓束秉持“打造中國人自己的多肽”的理念，從醫藥前沿研究中獲取靈感，在行業內創新“環肽”技術，并在原料備案的70多種肽中優中選優唯一肽分子，將普通直鏈肽升級為立體空間環肽，以環肽更緊湊的空間尺寸和結構、更具穩定性、更強生理活性這三大特點，解決了傳統肽皮膚滲透性差、作用時間短、功效性單一等問題，給予了產品更大的功效應用空間。

環肽成分的領銜性，讓其于今年五月榮登抖音國民級重磅IP《了不起的中國成分3》，期間發布“環肽”微紀錄片，讓消費者看到并了解這一中國成分，續寫韓束“以終為始，深耕肽研究，自研中國成分，只為解決每一位中國女性的肌膚問題”的中國“肽”度。

如今，韓束再次亮相《好樣的！國貨》，兩檔國貨類IP共同加持，也讓世界看見了中國品牌科研致勝的決心。

03.

二十年再出發

構建全鏈路閉環

回顧韓束的發展過程，韓束通過與湖南衛視及芒果TV的多次合作，率先建立起“國民”級的品牌認知。

而之所以能穿越多個國貨化妝品行業的發展周期，是因為韓束始終堅持著以“做年輕人喜歡的內容”為核心，將消費者需求放在首位，將韓束對科研與產品品質的堅守融入到有趣、高效的科學傳播方式之中，深化行業及消費者對韓束的品牌心智與印象，在此前提下，韓束亮相《好樣的！國貨》，不僅是一個有效的與消費者溝通的方式，也是韓束二十周年新出發的重要見證。

據相關負責人透露，《好樣的！國貨》節目是由“好品中國”品牌建設辦公室結合湖南廣電相關媒體資源聯合發起的活動，韓束作為“好品中國·國牌行動計劃”的戰略合作伙伴，未來還將展開國貨品牌抖音專場直播帶貨，甚至定制聯名款產品的合作，實現品效銷的全鏈路閉環。

而韓束能夠得到國家級認可，也進一步佐證了其能代表中國智造的強大實力。在《好樣的！國貨》推動下，遙望下一個二十年，相信再出發的韓束終會站在國際舞臺上，讓世界看見國貨“肽”度。

東耳觀點：深入韓束品牌研發中心和市場部的兩度探尋，讓我們看到了國貨美妝完美融合國貨價值與硬核科技力量的正確方式，借由明星在韓束的實習體驗和感受，也讓大眾認知到，韓束成就國貨之光背后的那份厚重積累與堅定信念。

更難能可貴的是，節目之后，“好品中國”系列活動將助力韓束實現消費者從認知到認可的復購循環，進一步賦能韓束品效銷的全鏈路。