8月4日消息，據中國證券監督管理委員會官網披露，北京植物醫生化妝品股份有限公司（以下簡稱“植物醫生”）已啟動IPO輔導工作，擬首次公開發行股票并A股上市，輔導券商為中信證券。

有業內人士對此表示，植物醫生若能通過IPO，將成為“內地美妝單品牌店第一股”。

01.

深耕渠道

門店規模已達4600家

據了解，植物醫生始創于1994年，2004年開出首家護膚品專營店，2014年正式推出植物醫生品牌，主打高山植物護膚，代表性產品有石斛蘭鮮肌凝時系列、高山紅茶系列等，控股股東為北京本多投資有限公司，持股比例達70.81%。

據中國連鎖經營協會數據顯示，2018年至2022年間，植物醫生的銷售規模從24.64億元增長至38.78億元，漲幅高達57.38%，同時，植物醫生連鎖店規模也從2019年底的3373家增長至2022年底的4426家，增幅明顯。

如今，植物醫生的門店規模已超過4600家，領先于同行，對于持續性大范圍拓店的發展行為，北京植物醫生生物科技有限公司董事長解勇曾表示：“要想做品牌，第一件事必須要做渠道”，基于如此理念，植物醫生甚至將其單品牌店業務向國外拓展。

2019年，植物醫生日本首店落座日本大阪心齋橋，宣告著自身成為首個將單品牌店開到日本的國貨美妝品牌，截至2022年底，植物醫生已在日本開設有11家單品牌店。

值得注意的是，植物醫生不僅銷售規模巨大，其在美妝單品牌連鎖店業態中同樣處在頭部位置，體量高于芳香世家、樊文花等知名連鎖，僅次于克麗緹娜，位居第二，而克麗緹娜早已在多年前于中國臺灣上市，不會對植物醫生有望得到的“內地單品牌店第一股”產生影響。

上述成績足以證明，雖然植物醫生主要依靠線下單品牌店為營生渠道，但在疫情影響、線下市場遭受巨大壓迫的三年內不降反增，其經營實力可見一斑，抗風險能力的不俗表現也能夠為未來發展提供充足信心。

02.

前有同行主動放棄

為何依然選擇IPO？

此前在6月21日，同為單品牌店起家的蜜思膚曾發布《申請公開發行股票并在北交所上市輔導驗收完成的提示性公告》，稱已通過江蘇證監局的上市輔導驗收，正式進入向北交所發起沖擊，但遞交上市申報材料僅9天，蜜思膚就宣布撤回申請，終止IPO。

對此，蜜思膚在撤回公告中解釋“目前公司經營正常，不存在影響公司持續穩定經營的重大不利事項”，但考慮企業自身發展和當前行業監管政策等因素選擇撤回，或是蜜思膚在仔細考量過后認為，上市行為會影響單品牌店業態的未來發展。

前有同行主動放棄IPO，植物醫生卻依然選擇前行，或源自于雙方對市場的不同認知。

在解勇看來，因為只有顧客進到門店，才能得到完美的品牌體驗和服務，單品牌店這一業態必然是線下渠道“未來的形態”，同時，在互聯網的技術刺激下，線下單品牌店并不會淘汰，反而會受到刺激迅速發展。換言之，解勇認為，單品牌店是順應行業未來發展走向的優勢業態，在此前提下，有資本助力，自然能夠更好地發揮優勢，蜜思膚放棄IPO的行為，也讓植物醫生有更大的希望成為“美妝單品牌店第一股”。

據植物醫生上市輔導備案報告顯示，其上市輔導工作的結果將在2023年11月出爐，若進展順利，植物醫生將在明年迎來IPO新進展。

東耳觀點：從業態整體來看，單品牌店近年的發展并不容易。菲詩小鋪、悅詩風吟、謎尚等韓系單品牌店接連推出中國市場，疫情三年對實體經濟的打擊，多家連鎖新零售集合店帶來的壓力，都在闡釋著單品牌店業態的發展現狀大不如往前，近日，最早做單品牌店的公司LG生活健康宣布正在考慮放棄單品牌店經營模式，更是成為這一業態已不適合當下市場的最佳佐證。

但在當下時代，單品牌店經營模式并非難以走通，植物醫生等單品牌店依然通過“產品+服務”的模式成功實現逆勢增長，證明了單品牌店在零售寒冬中能找尋到適合自己的發展方式，賦予自身更強大的競爭力。倘若植物醫生能夠IPO成功，將進一步賦予單品牌業態未來發展的信心，也能夠為更多單品牌店的轉型發展指引方向。