本月（2023年9月），大英博物館被曝出約有2000件藏品“失蹤”，此次藏品流失事件引發英國國內及國際輿論廣泛批評，多國要求大英博物館歸還文物。同期，短劇《逃出大英博物館》在線上播出，講述一盞玉壺出逃尋鄉的故事使無數網友落淚，幾度登上微博熱搜。

眾多熱門事件匯聚，掀起了年輕群體對文物關注的新熱潮。宏觀層面，在國務院發布的《“十四五”文化發展規劃》中，也再次提及需全面加強考古工作，加強文物科技創新。由此可見，文物領域的發展獲得了從官方到大眾的關注與支持。

那么，美妝品牌如何抓住這波中華「文」潮，專注皮膚屏障自修護20年的玉澤品牌交出了自己的答卷。9月24日，玉澤聯合抖音電商開新日IP，于西安曲江藝術博物館舉辦了“屏實力 寶藏自修護”的線下發布會，玉澤品牌代言人白宇也驚喜亮相，見證寶藏新品發布。

01.

獨創PBS2.0技術全新升級

針對性解決敏感肌細分需求

縱觀功效護膚產品的迭代，大多是以滿足更細分的需求而不斷升級，如今越來越多敏感肌用戶，開始追求更高階的細分需求，并開始根據自身皮膚特質、分類進行針對性改善。

顯然玉澤觀察到了敏感肌消費升級后的精細化需求，早在今年3月，玉澤發布了一款專為油敏肌研發的“油敏霜”，這是其針對油性與敏感肌的一次更細分布局，為品類發展帶來新的拐點和突破。

新品一經推出就在4月躍升至天貓單品Top1，GMV貢獻超20%。并多次登上“面霜新品榜”、“修復面霜新品榜”等天貓榜單。品牌官方表示，今年618期間，玉澤油敏霜線上渠道增長73%，印證了其洞察的敏銳性。

此外，玉澤創新應用的PBS技術是其自2003年起，與醫院皮膚科專家團隊“醫研共創”，歷經6年1386例臨床觀察，終于研發出能有效修護皮膚屏障，更能有輔助治療與預防多種皮膚屏障受損性疾病癥狀復發的關鍵技術。也成為玉澤爆款大單品安全性、功效性與專業性的基礎保障。

如今，玉澤帶著全新升級PBS 2.0技術，在抖音首發推出了針對干敏肌的「玉澤修護面霜」。據悉，PBS 2.0技術有著更強的修護力和更高的保濕力，從成分、結構、機理三重仿生，激活神經酰胺自生成，從而促進皮膚屏障自修護。

對比1.0技術，玉澤PBS 2.0技術對于神經酰胺含量提升量達4.43倍。此外，還添加了糖類同分異構體，可促進皮膚自身透明質酸生成，提升肌膚含水量，實現自保濕，滿足皮膚屏障受損性人群和干敏肌人群的修護及保濕需求。

并且，在實現自保濕自修護的基礎上，復配專研青蒿提取物舒緩神經屏障，安撫熱癢刺痛，添加紅沒藥醇及姜根提取物，達到調節免疫屏障，緊急滅火褪紅，全方位覆蓋干敏肌護膚需求。

02.

文物+地域+代言人的有機適配

多維傳播實現品效合一

本次發布會選址在西安，以博物館為背景，以文物修復為連接，三者皆有高度的統一性。作為十三朝古都的西安，最不缺的就是悠悠歷史與地下埋藏的文物寶藏，陜西歷史博物館的一票難求也體現出消費者對于文物的探究與喜愛，而文物修復則是能讓文物出現在大眾眼前的重要環節之一。

如曲江藝術博物館館長在現場介紹，文物修復，是讓寶藏還原。以金器為例，金器的銹害為首要清除事項，修復的第一步便是用儀器將深層的銹害清洗干凈，再進行表面的修復，是對于技術與耐心的雙重考驗。而玉澤的修復，也同樣是讓肌膚還原，通過PBS 2.0技術，修復肌膚損傷，使其強健如初。

而玉澤品牌代言人白宇，不但是西安人，還曾擔任“518國際博物館日”文物保護官，與文物有著不解之緣，其熱播劇《西出玉門》所講述的也是由西安引出，在沙漠中發掘與各色文物有關的奇幻故事。

發布會上，白宇還分享了此前在沙漠拍戲，因氣候干燥伴有風沙，晝夜溫差大，皮膚出現干燥、拉扯感、粗糙等問題，及后續使用玉澤面霜實力修護的護膚經驗。

可以看出，此次活動玉澤抓住中華「文」潮，通過挖掘文物背后的故事，找準“修復還原”這一關鍵結合點，集結線上線下資源，結合品牌明星代言人，組合出擊，擊穿目標用戶。

并且，在線上，玉澤抓住年輕人群喜好，圍繞抖音流量生態，率先發起#一起圍觀寶藏自修護#挑戰賽，通過觸發「玉澤修護面霜」的PBS 2.0自修護科技，由畫中人變身為古風裝扮的鮮活形象，用獵奇的視覺特效來吸引消費者進行自傳播。

此外，玉澤在構建清晰的種草KOL矩陣之外，還特別邀請劇情類KOL生動演繹實現破圈。同時線下聯動，在歷史古都西安，選址大唐不夜城戶外大屏廣告持續輪播刷屏，多向傳播共同賦能。

數據顯示，開新日首日，玉澤抖音官方旗艦店全店銷量突破850萬GMV，全新升級「玉澤修護面霜」銷量達700萬GMV。體現出玉澤產品實力、傳播實力與渠道實力的強硬。

東耳觀點：如今，敏感肌用戶進階需求的變化，正在反推美妝護膚市場發展導向，相比大屏障修復賽道的白熱化競爭，目前不少國產護膚企業已經開辟了新戰場，瞄準更多敏感肌+的賽道進行突圍。

在品牌打造上，玉澤一直堅持醫研共創模式研發產品，以臨床醫學數據作為強有力支撐，迅速獲取消費者信任。從而建立起堅實的醫學品牌形象，并成功打造Dr.YU醫生IP形象，同步推進“口碑+形象傳播”。作為主力產品，定位皮膚屏障修護、解決敏感脆弱肌膚問題的玉澤肩負了驅動整個集團護膚品牌突破與創新的重任。 本次新品成功上市，證明了玉澤有匹配該定位的實力與野心。