近日，資生堂宣布將正式開展口服美容業務，在2024年推出新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”（SWB），這也意味著資生堂品牌將進軍健康業務領域。

圖源：日經中文網

據悉，SWB與日本漢方藥企津村（Tsumura）和食品公司可果美（KAGOME）分別合作研發美容相關的營養補充劑和飲料。產品將在2024年2月上線日本市場，2025年或將推廣至中國等亞洲地區。

在日本國內化妝品市場處于飽和狀態下，資生堂將開展多元化業務尋求新的增長。

01.

資生堂對口服美容的野心早已顯現

近幾年，資生堂在中長期戰略“WIN 2023 and Beyond”指導下，進行了大刀闊斧的改革，如完成了包括個人護理業務和彩妝品牌轉移的結構性改革：

2021年資生堂將包含珊珂、UNO和水之密語等10個品牌的個護業務打包出售給歐洲私募股權基金CVC Capital Partners；隨后還將 Laura Mercier、BareMinerals 和 Buxom 三個彩妝品牌出售給私募公司Advent International；2022年初，資生堂又出售了旗下護膚品牌Za姬芮和泊美，收購方為一家名為URUOI的美妝品牌管理公司。

在處理好個人護理和部分彩妝品牌后，資生堂在日本和中國兩大市場推出了兩個專注細分領域的新品牌，口服美容品牌流之律（INRYU）便是其中之一。

2022年，資生堂上市了全新口服美容品牌流之律，主推三款產品，分別主打緊致淡紋、平衡維穩、淡化暗沉等功效。與此同時，同年5月資生堂旗下美白護理品牌“HAKU”，也推出首款口服保健品，而這是該品牌誕生以來首次推出保健品。

并且，在2022年11月的資生堂150周年中國發布會上，資生堂中國CEO藤原憲太郎還對外透露，2023 年資生堂集團將成立全球口服美容事業部，公司將會透過新品牌、新概念以及新科技三大方向，針對消費者不同的肌膚需求，推出不同定位的新品牌，以擴充資生堂口服美容的版圖，其表示未來口服美容將成為繼護膚品、彩妝之外的第三大類目。

后于2023年5月，資生堂集團發布了《合并子公司間的公司業務分割（吸收分割）的通知》公告。其中明確指出，根據當地消費者的變化，集團將不斷增長的Clean & Derma（清潔&護膚）和Inner Beauty（口服美容）領域確定為新的增長機會。

可以看出，口服美容是資生堂長期看好的賽道，本次主品牌推出口服美容產品也是對該賽道的再次加碼。

02.

賽道火熱

挑戰與機遇并存

從宏觀角度來看，與護膚品和彩妝等千億級別的全球市場規模相比，口服美容市場仍有較大的增長空間。據市場研究公司Straits Research的數據顯示，2021年全球口服美容市場規模達到527億元。另據食品飲料市場調研公司Innova Market Insights，2016年至2021年，全球口服美容市場年復合增長率達到9.4%。

國內最早的口服美容產品可以追溯到1993年上市的太太口服液，此后，本土品牌接連涌現，加上海外品牌開始進入中國，口服美容市場迎來快速擴張。

但口服美容的發展也經歷了諸多波折，2013年多家品牌被曝未添加膠原蛋白，央視焦點訪談欄目專題報道、揭露口服膠原蛋白沒有美容功效，引發輿論聲討，口服美容市場也由此轉入沉寂。

近些年，隨著線上渠道的興起及大眾對于成分與技術護膚的關注，似的口服美容賽道再次火熱。

除了資生堂，還有諸多美妝企業進軍口服美容領域，如聯合利華收購口服護發保健品牌Nutrafol、水羊股份入股五個女博士母公司青顏博識、貝泰妮投資新健康消費品牌原本自然、華熙生物推出WPLUS+品牌，焦點福瑞達推出新銳功能性食品品牌伽美博士。

以華熙生物為例，2021年1月，國家衛生健康委發布公告，透明質酸鈉（即玻尿酸）獲批為新食品原料，可添加于普通食品中。此后，華熙生物迅速上線功能性食品業務，包括玻尿酸水“水肌泉”、玻尿酸食品“黑零”以及玻尿酸果飲“休想角落”。

2022年上半年，華熙生物功能性食品收入4436萬元，而2021年包括食品在內的其他業務收入為2328萬元，僅2022年上半年對比2021年全年增幅就達到90.5%，可以看出增長速度之快。

但是，伴隨著口服美容的“智商稅”爭論仍為停歇，2022年9月，鳳凰網電商研究院發布報道指出，五個女博士代工廠為傳銷企業權健關聯廠商，其代工廠江蘇菌鑰健康科技有限公司，曾生產權健“自然養生觀”產品，而權健于2020年被判處傳銷活動罪。

而在產品是否合規之余，如何驗證效果，是口服美容產品面臨的最大質疑所在。膠原蛋白作為一種蛋白質，必須經過人體消化系統處理，降解成氨基酸之后，才能最終被人體吸收，并不能直接補充皮膚膠原蛋白從而發揮美容功效。超越常規認識后，缺乏有力的數據支撐，就難以從科學層面說服消費者。

東耳觀點：可以看出，國內護膚品公司和創業公司在口服美容領域的探索還處于早期階段，相較于可功效驗證的護膚品，將會受到更多的質疑。對于想大力發展該領域的“資生堂們”，誰能持續加碼研發，拿出有力論證，推動行業發展，必然也將贏得更多的市場信賴，吃下這盤大蛋糕。