戴上口罩、出示健康碼、手機里搶好的消費券，今年的五一假期全國各地消費者重燃消費熱情，在曾為重災區的武漢就有不少商場推出消費券等多種形式的促銷手段，吸引市民走出家門，沉寂已久的商場正逐漸恢復人氣。

小耳朵走訪寧波北侖銀泰和高鑫廣場的佰草集專柜了解到，佰草集五一期間的目標達成率并不十分理想，北侖銀泰和高鑫廣場兩個專柜的實際銷售僅有一兩千的銷售額。

CS業態相對于疫情高峰時期，運營有所起色。洛陽色彩連鎖副總孔東強告訴小耳朵：“依托人口優勢，洛陽色彩在五一期間開展了為期7天的‘五一七天樂’活動。色彩提前一天半完成了原定銷售目標，人氣和客單價較平時有了30%的提升。”

但并非所有實體門店景氣看好，江蘇萬色店董事長陳松柏則對小耳朵表示：五一期間的銷售情況所有改善，但仍不太樂觀，假期人流也較少。估計門店還需要經過2-3個月的緩沖期才能回到波峰并有所增長。

另據有關數據顯示，疫情震中的武漢地區，武漢廣場商圈、楚河漢街商圈日均人流量均突破10萬，江漢路步行街商圈、戶部巷日均人流量為假期前的2倍多。5月1日—5日，武商、中百、中商、漢商、工貿五大商業集團預計實現銷售額7.05億元。

此外，上海的“五五購物節”在5月4日20時正式啟動后僅4分鐘時間，該地區消費支付實時金額已經突破1億元；不到一天的時間，5日下午14時，消費金額突破100億元；啟動購物節后24小時，上海地區消費支付總額已達156.8億元……

多地數據顯示：國內疫情趨穩下，各地線下實體正在復蘇，有快速有平緩，但無疑疫情影響下的經濟拐點已經出現。

當然，特殊時期特殊元素，讓小耳朵為大家分析下五一期間提振消費的“假期經濟”！

線上線下 助力在線新經濟

各地發放消費券以及直播帶貨等方式是推動五一“假期經濟”的主要手段。

據不完全統計，僅4月30日-5月4日，全國至少有68個城市宣布或啟動新一輪消費券發放。疊加此前各地滾動發放和仍在使用期限中的消費券，這個五一假期全國可用的消費券金額將達數十億。

地域分布方面，五一假期全國至少有24個省份發放消費券，其中廣東及山東均至少有8個城市發放消費券。

上海作為全國消費券發放金額最多的城市，在宣布啟動“五五購物節”后，包括阿里巴巴、蘇寧易購、拼多多和百聯集團在內的多家企業先后宣布將在上海發放數以億計的消費券。據上海商務委數據，截至5月4日，各大企業承諾發放消費券額度累計已超過200億元。

例如，拼多多在5月1日發放南京龍核心商圈的新世界城1萬張“300抵扣400現金”消費券，上線30分鐘便被搶購一空。再加之“全場五五折”疊加消費券的帶動，截至當天下午3時，新世界城銷售額就較上日全天增長超過500%。

又如，上海百聯集團通過支付寶發放12億元的“百聯消費券”，可以和商場的折扣券疊加使用。用戶逛到百聯旗下購物中心周邊3至5公里，就可以在支付寶上收到這份定向優惠。截至5月3日，百聯集團實現全域成交額19.2億元，其中線上i百聯成交2.9億元，線下超商成交額6.1億元，百貨實體實現成交額9.2億元。

此外，為了給實體經濟復蘇加一把力，奉賢區推出了“美谷美購”跨境購活動，充分發揮東方美谷產業優勢，匯聚全球化妝品、食品、健康特色商品和品牌，邀請十大新品全球首發，預計“五五購物節”期間將打造千萬級流量效應，數億元銷售業績。

不可忽視的是，在此次購物節淘寶主播們為上海產品連開1萬場直播，上海消費者上淘寶直播搶購商品的熱情高漲。5月4日晚，奧運冠軍吳敏霞和知名主播李佳琦也一起為上海老字號帶貨。

正如上海市商務委主任華源所言，“這次‘五五購物節’，線上流量反哺實體經濟，拉動消費者到線下消費，是重要打法。”這有力地助推上海成為具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地，線上線下的深度融合，又將催生出一個購物新業態。

依托數字技術 重振消費活力

近日來，包括阿里巴巴、京東、蘇寧易購在內的多家電商及旅游出行企業均發布了假期消費報告。

支付寶數據顯示，五一假期期間，全國29個省份消費金額實現同比增長，內蒙、新疆、青海等實現了超過60%的同比增速。

和4月的清明“小長假”相比，五一假期期間，全國超50%城市支付寶健康碼使用率超過清明假期；景區支付頻次比清明假期大幅增長120%。

有意思的是，健康碼的普及讓更多00后和銀發族也加入數字消費大軍。00后和60歲以上的銀發族，移動支付筆數的同比增長，要比平均水平高出20%。這些用戶原來使用移動支付工具都不如80、90后頻繁，但是使用了健康碼之后，他們也更習慣使用移動支付、手機預約等新功能，激發消費活力。

與此同時，小耳朵好奇的是數十億金額的消費券投向市場，哪些行業受益最大？

北京大學和螞蟻金服對杭州消費券的研究顯示，消費券面額較小時對“必需型”消費拉動效應顯著，如杭州市3月27日發放的小額消費券拉動效果最高的是食品和餐飲服務行業。4月3日消費券投放面額增大后，美妝服飾等“享受型消費”行業受拉動較大。

總體來看，疫情期間，依托數字技術，線下門店借力線上流量，來為消費經濟的復蘇與回暖“添柴”。盡管五一期間線下門店的銷售情況并非足夠樂觀，但由政府、企業到群眾三方力量的有效集結，線下消費正迎來拐點。