前段時間的“國貨聯盟”事件將大眾視線聚焦于諸多老牌經典國貨身上，狂歡之后熱度漸熄，卻為業內帶來諸多思考，如這些老品牌“突發性”掌握了年輕化營銷手段，加之產品價格便宜、性價比高成功迅速吸引消費者。但是，此前其長期在市場主流位缺席，是否與自身產業升級遲緩、產品迭代過慢，無法抓住最新消費趨勢有關？而這些根本原因，會使其在流量熱度褪去之后，重歸寂靜。

目前，國貨主流美妝品牌中不乏擁有幾十年甚至近百年歷史的，這些品牌之所以能夠穿越一個又一個經濟周期，成功轉型始終在化妝品市場上占有一席之地，自然離不開審時度勢的戰略調整和早為之所的市場探索。

如片仔癀化妝品旗下的經典國妝皇后品牌，自1980年創立以來，始終以涵養萬千女性肌膚之美為目標，不斷探索東方國粹稀世珍材與現代前沿科技智慧的融合之道，推出一代又一代經典單品。

10月24日，皇后品牌再次開啟國妝年輕新征程，在上海希華館召開“奢護年輕·御美東方”2023片仔癀化妝品皇后新品品鑒會，共同見證新品皇后人參霜新成果與新科技誕生。

01.

科研+渠道雙輪驅動

以傳承與創新鑄造新國妝

“時代造英雄，時勢塑品牌，國妝品牌正在迎來重要戰略機遇。”福建片仔癀化妝品有限公司副總經理林國強在開場致辭中強調。如其所言，2023年片仔癀化妝品始終圍繞國妝戰略發力，立足與片仔癀近500年品牌文化，以創新科研技術為基石，傳承弘揚中華草本文化智慧，深化中式成分功效研究與成果應用。

此次發布的新品——皇后人參霜，正是片仔癀化妝品聚焦中式成分科研創新的全新匠心之作，也是品牌發力電商渠道布局的重要一環。其表示，片仔癀化妝品將持續加大電商渠道的資源投入，打造社交傳播矩陣，推動線上線下協同發展，共同打造國妝標桿。

可以看出，片仔癀化妝品已經形成了加碼科研與鋪設全渠道雙向發展模式，科研是產品之本，科技驅動也是其一以貫之的發展重點。片仔癀化妝品在中式成分方面有著40余年的研發經驗，很早就建立了包括化妝品配方開發、基礎研究、人體功效評估、體外安全和功效評估等多個研究方向的研發平臺。

并參與制定30余個化妝品行業團體標準，旗下兩個科研中心得到上市母公司片仔癀藥業旗下院士專家工作站和博士后科研工作站的強大科研支持，這一切賦予了片仔癀化妝品極具競爭力的產品實力，能夠完美承接終端市場的消費需求。

會議當天，片仔癀化妝品邀請嘉賓和達人開啟了一場國妝品牌研發溯源之旅，通過走進片仔癀（上海）生物科技研發有限公司，以第一視角感受片仔癀化妝品先進的科研設備、科研技術和中式成分科研成果，傳遞東方新國妝傳承、創新、賦能的價值。

02.

瞄準熟齡肌抗衰需求

皇后人參霜推廣大使黃奕空降品鑒會

據艾媒咨詢數據顯示，2022年，全球抗衰市場規模同比增長11.1%，預計2023年全球抗衰市場規模將保持較高增長速度，抗衰市場發展潛力巨大。

國內市場亦是如此，成分主義消費熱潮下，抗皺產品已經成為了市場熱點。這一次，片仔癀化妝品瞄準了熟齡肌抗皺市場。

此前，在2023片仔癀化妝品全國零售商峰會上，福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務副院長謝阿貴分享了目前對于三七、珍珠、人參等中式成分的研究成果。闡明了片仔癀化妝品將持續聚焦科研跨越、成分跨越、東方肌膚三個部分進行中式成分的研發創新，重視對東方肌膚的精準研究。

本次品鑒會發布的新品皇后人參霜，則是中式成分研究與抗衰需求有機結合的應用成果。會上，片仔癀（上海）生物科技研發有限公司副總經理、高級工程師趙玥表示，新品皇后人參霜立足品牌科研創新，采用生物轉化科技制備高活性的多種稀有人參皂苷成分，并與三七精華、乙酰基六肽-8、煙酰胺等成分復配，實現產品精準抗皺功效。

福建片仔癀化妝品有限公司客戶服務部主任許藝紅表示，新品皇后人參霜是針對東方女性肌膚特征研發的抗皺產品，能改善多種面部肌膚“紋”題，并且迎合了時下“抗皺+修護”有效的護膚需求，敏感肌也能輕松使用，產品更是通過第三方權威機構的人體功效評價和消費者試用評價，是一款更適合東方女性的抗皺面霜。

值得一提的是，在現場，國民演員黃奕以片仔癀化妝品中式成分星推官/皇后人參霜推廣大使身份，首次驚艷亮相分享產品試用體驗。其表示，近年來切身感受到國貨美妝的力量在壯大，周邊朋友從只用海外進口品牌到如今梳妝臺上擺滿國妝產品。

黃奕本人還是片仔癀化妝品及皇后品牌的忠實消費者，從早年的皇后珍珠霜用到新推出的人參霜，親身感受到每代產品的膚感與功效迭代，皇后人參霜更是從柔潤的產品質地到切實的功效體驗都令人愉悅安心，其十分看好專注中式成分研發創新的片仔癀化妝品，為專研東方女性膚質的國妝品牌點贊。

03.

國貨崛起備受市場關注

雙11預售大幕正式拉開

觀察近兩年的美妝市場，美妝國際大牌價格“內卷”甚至擊穿底價，持續承壓。國貨的龍頭品牌反而更加聚焦產品升級和爆款，產品力顯著提升，相比之下國貨美妝更能抓住機遇發力產品端逆勢崛起。

在品鑒會現場，片仔癀化妝品也開啟了一場以國貨崛起為主題的深度沙龍對話。在中國美妝產品如何提升綜合競爭力上，上海日化協會標委會副主任委員的陳田博士表示，首先中國美妝在原料創新上一直突破，以片仔癀化妝品為例，片仔癀化妝品上海研發中心在硬件配備上做到了頂尖，人員配備和人才結構合理，研發理念先進，所以開發出優秀產品就不言而喻。

美麗修行高級研究經理余目認為，如今中式成分越來越受到消費者歡迎，諸多中式成分應用率從38%增長到50%左右，因為國人文化自信和成分黨崛起，加之國貨崛起中大力應用與推廣，共同造就了中式成分的流行，建立起屬于自己的特色。

片仔癀（上海）生物科技研發有限公司副總經理、高級工程師趙玥分享了品牌一直在創新原料和技術，將創新進行到底，以功效為重，傳承品牌文化，繼承匠心精神，持續擴大中國美妝品牌影響力。

“有越來越多的消費者，愿意去消費國妝產品。”黃奕表示她也看到了市場的變化，國貨美妝品牌無論是技術研發、還是成分研究上，都在不斷提升。從消費者角度出發，具有體驗感、價值感和文化沉淀，是國貨品牌獲得青睞的原因。

此外，為了加碼電商渠道，皇后人參霜雙11預售啟動儀式在現場舉行，正式拉開片仔癀化妝品雙11國妝狂歡序幕。黃奕也空降片仔癀化妝品官方抖音直播間，與消費者進行互動，分享皇后人參霜以及片仔癀化妝品核心產品的護膚體驗。同時，10名美妝時尚達人在“年輕肌遇站”皇后人參霜星品直播間進行產品體驗分享和直播帶貨，不斷刷新皇后人參霜星品人氣。

東耳觀點：此次皇后人參霜的重磅推出，既是片仔癀化妝品專注中式成分研究與平衡市場需求后的又一次突破，也是其針對電商渠道的加碼與革新。

并且，四十余年來，片仔癀化妝品不斷迭代升級，在鉆研科技，做好扎實產品的同時，兼顧打造品牌特有文化，以更高價值感鏈接消費者。聚力打造國妝標桿，為行業呈現了東方文化之美與科技之美有機融合，不斷開啟屬于自己的新征程。