打造品牌離不開與消費者產生聯結，品牌建設的塔尖是共鳴和信任，也是建立品牌忠誠度的必要條件。其中，品牌創始人與品牌形象建設存在很大程度的正相關性，更能提高消費者信任度，觸達消費共鳴點。

去年，newpage一頁在嬰童賽道橫空出世，其由知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤和科學家黃虎博士聯合創立，背靠上美股份，一出生就踩中品牌建設的關鍵點——以“醫研共創”的模式翻開了中國嬰童功效護膚的新一頁。

11月13日， newpage一頁北京崔玉濤診所體驗館正式揭幕，值得一提的是，這是中國首家開在診所里的嬰童護膚品牌體驗館，讓用戶在診所內親身體驗到高功效、有品質的產品，為用戶帶來更專業、更科學的品牌體驗，而于品牌來說，這也是促進與消費者交流，加速品牌高端化進程的重要一步。

01.

加強消費者鏈接

打造品牌傳播新視窗

體驗館揭幕當天，崔玉濤診所內舉辦了以“生命序章 | 人生一頁”為主題的隆重的落成儀式。

在落成儀式上，崔玉濤大夫、newpage一頁聯合創始人劉明、母嬰行業觀察創始人楊德勇、高端媽媽用戶社群創始人李明哲、達人主播吳爸等業內專業人士出席儀式，并以主題演講、圓桌論壇等形式，傳遞了來自專業端、產品端、社交端、渠道端及消費者端等的多方觀點，在現場碰撞中國母嬰護理品牌發展的新可能。

上市一年有余，newpage一頁在崔玉濤的帶領下，決定落成線下體驗館，打開品牌發展的新篇章。

漫步在體驗館內，沿著參觀動線，媽媽們可以直觀地感受到newapge一頁產品設計、使用體驗、成分科普等。活動現場設置了“風險成分圈圈看”的互動，為消費者科普不同成分的應用，以及嬰童護理產品中可能含有的危險成分和造成的刺激情況，加深消費者對于產品背后的成分、研發等方面的了解。

在現場，崔玉濤大夫表示：“兒科不是縮小的成人，是一個不斷成長變化的過程。在孩子不同成長階段，需要對應不同的肌膚解決方案，我們很理解家長育兒護膚中的焦慮點，所以將這些需求與科學的邏輯相結合，讓產品研發真正落地，實現共創。所以，我們都是newpage一頁第一代的試用者，而不是第一代的推廣者。”

newapge一頁創始人、育兒專家崔玉濤

據悉，崔玉濤診所已經走過七年，在其受眾中已然建立了很強的認知度與忠誠度，此次在診所中設立體驗館，是其與newapge一頁更深層次的聯動，同時加強了品牌與兒科醫生的關聯度，可以進一步強化消費者心智，樹立專業、科學的品牌形象。

并且，擁有屬于自己的品牌形象窗口，對于品牌傳播來說極為重要，崔玉濤診所的用戶同樣是newapge一頁的潛在用戶，體驗館還承擔了用戶轉化和形象傳播的作用，進一步讓品牌觸達到已經面臨肌膚敏感問題，迫切需要功效性護膚產品的父母和寶寶。

02.

錨定高端功效賽道

貫徹落實醫研共創

根據弗若斯特沙利文報告，中國母嬰護理品市場規模2021年為人民幣535億元，將于2026年達到人民幣959億元，2021年至2026年，平均年均復合年增長率約為12.4%，母嬰大盤還在持續增加。

此外，嬰童護理市場正在呈現出高端化消費升級；護膚需求細分，敏感肌護膚需求呈常態化；分齡護膚驅動品類升級和品牌創新的新趨勢。

嬰童護膚賽道依舊有挖掘潛力，newpage一頁正是洞察到市場新需求，選擇切入功效型細分領域，并首次提出“功效型嬰童護膚”概念，專注敏感肌修護，定位于高端品牌，區別于市面上多數品牌，塑造品牌差異化，挖掘熱門市場中的新藍海。

在現場，上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人劉明也分享道：“我們的LOGO符號是一個逗號，象征著人生充滿無限可能，也預示著父母與孩子打開了人生新篇章。newpage一頁誕生于一位媽媽的初心、一位醫生的發心、一位科學家的匠心，從而形成用戶+經驗+科研的閉環，為消費者提供專真正業科學的嬰童護膚方案。一路走來，我們走得很慢，但是很扎實。”

上美股份副總裁、newapge一頁聯合創始人劉明

目前，市面上有諸多“專業型背書”品牌，打出“醫研共創”的標簽，請專家對產品成分、技術、配方等進行科普，或是邀請專業人士擔任品牌“顧問”、“種草官”等進行宣傳。但并未真正讓醫生或專家進入產品共創，與后端研發更有著相當遠的距離。

而newpage一頁自創立就將醫研共創深刻于品牌基因之中，由育兒專家+科學家深度參與產品研發。其中，育兒專家崔玉濤擁有37年嬰童皮膚學臨床經驗，非常了解嬰童易發的肌膚問題和父母的育兒焦慮，能基于嬰幼兒臨床現狀及需求為產品配發研發提供專業性的指導意見，并深度參與產品設計、問題科普等多個環節。

在科研端，從業28年、擁有100+專利技術開發經歷的黃虎博士，以其多年科研與創新的經驗為指導，在安全的基礎上實現膚感和功效。二者的團隊從臨床經驗出發，輸出概念，到反復打磨配方、輸出產品、實現功效，再到功效測試、臨床觀察，使newpage一頁成為業內第一個真正意義上實現“醫研共創”閉環的品牌。

并且，在嬰童護膚消費者年輕化的趨勢下，年輕父母的育兒護膚觀念上更加全面、科學、理性，她們更愿意采用兒科醫生、育兒專家的意見，其次是用戶口碑推薦、明星推薦，newpage一頁的創始人團隊則正好契合消費者決策偏好，更容易得用戶的關注和信任。

03.

硬核產品力加持

出道1年成新增長曲線

在創始人團隊的護航下，newpage一頁的產品實力不容小覷。作為嬰童功效護膚品牌，newpage一頁深知安全與有效需齊頭并進，在品牌兩年多的籌備中，黃虎博士的科研團隊與崔玉濤團隊緊密結合臨床經驗與科研技術，深耕嬰童敏感肌皮膚學研究，推翻了三版產品設計方案，調配了上百次的配方，挑選了上千種香型，規避了超4000種風險成分，以確保產品真正經得起市場考驗。

在基礎研究、產品功效方面，newpage一頁從寶寶的四重肌膚屏障出發，自研Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分，改善嬰童干癢紅等敏感癥狀，并選擇完成檢測成本巨大的四項“化妝品功效宣稱評價達成項目要求”，以最嚴苛的標準對產品進行人體功效評價測試，為產品功效保駕護航。

如此高標準的產品，一經推出就迅速收獲積極的市場反饋。相關數據顯示，newpage一頁抖音上線僅1個月，單憑自主短視頻就斬獲抖音母嬰行業單店交易排行第2，母嬰行業短視頻帶貨榜單第1；2022年4月上線天貓后，newpage一頁嬰童面霜僅用了4個月，月銷超10萬，并高居天貓寶寶面霜熱銷榜與好評榜TOP1，也多次獲得李佳琦直播間的推薦。

在渠道布局方面，除了線上平臺，newpage一頁線下入駐全國屈臣氏4000+門店，全國20個省份超3000家專業母嬰用品店鋪，與高端月子會所圣貝拉旗下“小貝拉母嬰護理中心”達成戰略合作。此外，品牌還進入全國30余家三甲醫院、崔玉濤診所等權威渠道，未來還將與更多渠道合作，以更加專業的形象與用戶見面。

上市1年內，newpage一頁便實現快速增長和業績突破，呈指數級增長，2023年上半年銷售額超過2022年全年的2倍以上，已成為上美股份新增長曲線。

目前，newpage一頁產品已進入天貓、京東、抖音等多個線上平臺，嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳等產品2023年上半年在抖音多個排行榜中位列第一。品牌已經完成了從0到1的積累，邁出了堅實的步伐。

東耳觀點：此次崔玉濤診所體驗館的落成，為newpage一頁打開了新的品宣視窗，相較于傳統傳播模式，更為嚴謹、科學，更加契合品牌嬰童護膚專家形象。對于newpage一頁而言，擁有覆蓋消費者決策路徑的創始團隊，落實“醫研共創”而非噱頭，保證產品功效與安全，傾聽母嬰家庭需求，積極建設全渠道發展，成功是必然指向。

有血有肉的品牌，在解決嬰童護膚需求之余，更能收獲消費者的共鳴與信賴。