民族文化自信回歸的趨勢下，基于文化深度挖掘與傳遞的品牌價值塑造，已然成為推動中國品牌崛起的重要力量，大潮涌動，藉由國貨出海等行動建立世界范圍的中國文化認同，也隨之成為萬眾矚目的熱議話題。

近日，花西子汲取民族文化靈感，推出蒙古族印象系列，以非遺工藝及特色妝容設計的視覺輸出，再一次向大眾詮釋了源自東方的美學與文化自信。

值得注意的是，這已是花西子第三度以中華民族文化為靈感，圍繞概念、產品、工藝、妝容等多個維度打造民族特色美妝產品，為國貨品牌對外傳遞中華民族文化之美的嘗試，提供了更具實踐意義的挖掘思路。

01.

引領中國彩妝的文化塑造

花西子再推民族印象系列

工業發展、市場動力以及信息技術的社會化滲透，推動中國城市化進程不斷加快，社會中間階層急速擴張，快節奏生活下，不少社會大眾無暇感受自然的美好。

“想逃，逃離城市生活的條條框框，想要留白和美，想要騎上馬，自在撒野。”

向往自由，向往草原牧歌生活成為了大眾心聲，也映射到了消費者的消費傾向上：即使無法身臨草原，也可以通過妝容的打造、產品的視覺感受，享受來自草原的曠野之美，給予精神片刻的自由。

與此同時，長期的游牧生活，賦予了蒙古族將皮毛作為原材料，縫制必需品的生活習慣，在皮子上刻畫或燙出美麗圖案，也隨之成為蒙古族文化的一個縮影，但由于皮雕作業工序復雜、材料成本高昂、傳承人青黃不接等種種原因，國家級非物質文化遺產的代表性項目蒙古族皮藝已陷入傳承發展的關鍵時刻。

洞見到這一系列痛點，秉承著傳承民族文化匠心的意志，花西子以蒙古族傳統皮具上的皮鑲皮雕、圖騰紋路、皮具中最重要的物件馬鞍為靈感，進行新品打造，設計出蒙古族印象系列。

據悉，蒙古族印象系列共包括“玉養蜜粉餅”“玉容紗粉餅”“玉養氣墊”“腮紅”“眼影盤”“唇紗”6款彩妝及限定周邊。除了外觀上的獨特色彩、圖騰元素，產品內容物的開發也有大量靈感來自蒙古族和內蒙古地區的風土人情。

比如，腮紅的顏色靈感來自陽光照射下蒙古族女孩紅潤而熠熠生輝的臉頰；唇紗的顏色靈感來自蒙古族的日常食品——蒙古族鍋茶；彩妝盤的7個顏色則分別來自內蒙古草原自然景觀的“霞光”“沙漠”“草原”“星光”“大山”“紅日”等7種不同自然風光的顏色。

從藝術和文化特征上來說，花西子整個“蒙古族印象”系列產品可以說做到了“表里如一”。

此外，這6款產品是圍繞一套完整的“蒙古族印象”定制妝容來開發的。

據了解，這套妝容是聯動著名彩妝師卜柯文打造的“隨心颯美妝”，旨在凸顯蒙古族的“颯爽自在”之美，借由這份美麗，花西子更能夠將蒙古族極具特色的民族文化與美麗融入大眾生活日常，傳遞自在東方美。

02.

飲水思源

承載公益使命讓文化“衣脈相傳”

取之于民族，回饋于民族，花西子將對民族文化的傳承訴諸于公益，以“薪火傳承”計劃推動民族文化進校園，幫助青少年接觸、學習、傳承、有特色的非遺民族文化項目，以“衣脈相傳”計劃惠利各方，提升地區民族氛圍，深化民族文化認同。

如今，在打造蒙古印象系列的同時，花西子“衣脈相傳”民族校服計劃也來到第三年，希望以定制民族校服為載體，在孩子們心中種下傳承的種子，讓美與文化在心中生根。

據了解，衣脈相傳計劃起始于2021年，由浙江省宜格慈善基金會在花西子支持下發起，致力于為56個民族打造具有自身民族文化特色的校服，豐富校園文化、突出民族之美，增強學生的民族認同感和自豪感，推動民族文化的保護與發展。

每次衣脈相傳計劃，花西子都會攜手中國美術學院專業設計師團隊，設計具有民族特色并符合現代審美的校服，讓孩子們對自己的民族文化有更深刻的感知和認識，此前品牌已先后為云南省德宏州芒市1800名傣族學生、貴州省雷山縣1600名苗族學生送去定制校服。

本次，花西子更是進一步提升了民族校服數量，為內蒙古科爾沁地區的10所學校、3300多名蒙古族學生，帶來了嶄新的專屬民族校服，促進民族文化創新傳承。。

據悉，此次蒙古族校服在運動服的形式基礎上融入哈木爾紋、扣袢兒、坎肩等內蒙古民族元素，以天空藍、哈達白為主要配色，結合提氣的中式立領，讓校服兼具實用性、創新性與民族性，而校服胸前代替校徽的石榴籽元素，則是全衣設計中最畫龍點睛的一筆，寓意緊緊抱住、牢筑民族共同體，彰顯了蒙古族人民的民族認同感和集體榮譽感。

“專屬民族校服”設計定稿后，花西子會交由當地的非遺工坊進行校服制作，既豐富了當地民眾更多的收入來源，也從根本上激發非遺技藝的傳承積極性，實現文化、經濟的雙線發展。

花西子公益團隊表示，秉承弘揚民族文化的獨特使命與價值，是花西子文化內核的重要組成部分，未來花西子還將繼續挖掘民族文化，傳承民族之美，推進民族文化融入日常生活，將傳承落到實處。

03.

東方審美體系下的產品創新與國際化表達

民族美就是世界美，但要讓世界看見并認知不同語境下的民族之美，讓民族走向世界，則需要取文化之精華，將民族之美進一步聚焦，以更直接、更易接受的方式與世界交流。

于花西子而言，其立足東方民族文化進行產品打造，推新公益活動，是其以自身之力對文化的保護與傳承，也是踐行長期主義的重要一步。

具體來看，花西子提出東方美妝體系概念，包含東方美妝研發體系和東方美妝文化及美學體系，是品牌由內及外塑造科技產品、美學及文化產品理念的基石。

其中，花西子著力打造的東方美妝研發體系，本身就是對于民族文化的縱向深挖，它不僅要求企業運用現代的技術，對皮膚、原料、配方等開展研究，還要求企業以中醫藥作為研發的理論基礎，從東方肌膚膚質膚色，中醫藥理論體系，東方原料、配方、技術體系、色彩體系、材質、工藝與現代應用等方面著手，圍繞五千年來積累的文化及技術進行體系化探索，以實現對中國優秀傳統文化的承古賦新。

花西子明星單品空氣蜜粉的核心成分“軟玉粉”，靈感便是來源于中國養顏古方“玉容散”，以玉入妝。《本草綱目》記載，特種玉石可以清熱解毒、潤膚生肌、活血通絡，研究人員受此啟發，嘗試研究用玉石滿足用戶妝容需求，歷時兩年有余才篩選出岫巖玉作為原材料，再通過現代科技及工藝創新，才研發出透光性好，貼膚性高的軟玉粉，可以呈現更適合東方人偏愛的通透自然妝效。

花西子能夠不斷夯實東方美妝研發體系，并成功應用于產品當中，是其母公司宜格集團每年投入超千萬元，不斷吸納跨人才學科豐富人才體系建設，打造國際水準接軌的實驗室，以高于國家質檢標準自我要求而產生的結果，在此過程中，宜格集團不僅承接住了東方美妝研發體系對研發深度的全新高要求，還在此基礎上將文化具象為產品，為其構建中國時尚話語體系，推動中國品牌走向世界奠定基石。

早在2019年年底，花西子旗下西湖系列就曾登上日本推特熱搜榜第七位，其具有的東方美學特色引發了大量日本網民對中國彩妝的熱議，花西子品牌也就此進入國際視野。

而后，花西子陸續在各大社交媒體平臺建立官方賬戶，與國外消費者互動，甚至得到了數位百萬粉絲美妝博主的青睞，2021年3月，花西子同心鎖口紅上線首日便沖上亞馬遜日本站口紅實時銷售榜前三，至2022年，花西子海外銷售額甚至實現同比翻倍增長，不難看出，花西子出海后，在品牌知名度和銷售額的提升上，都取得了不小的進展。

市場表現激勵下，花西子還于今年2月正式進駐日本市場，9月6日在東京官宣與新宿伊勢丹的合作，受邀進駐“日本線下零售天花板”，并實現開業當日多款產品售罄，可見國際市場的品牌認同。

“品牌出海不僅是售出產品，更是傳播文化。”花西子能夠在國際市場突破重圍，與其東方美學的塑造與輸出聯系緊密，這也側面佐證了東方美妝體系概念的正確性，弘揚民族文化的有效性。

當我們了解到花西子對于民族文化國際傳播的重要推動作用后，再回頭看它持續推出民族系列的動作，會發現更深層次的含義。

從根本上看，文化的傳承發展與交流，和大眾的認知程度有著緊密聯系，知文化底色，才能更好地建立認知，有了底色的文化，才會更具生命力。

而中華文化由56個民族文化交織而成，色彩斑斕，每一個民族所代表的顏色都是中華文化的重要組成部分，在對外建立文化認知時缺一不可，花西子在做的就是將更多樣的民族文化之美展現在世界舞臺，讓世界看到中華文化的百花齊放，兼容并蓄，讓世界看到更多元的中國。