在之前行業內一直有這樣的一個公式：“品牌影響力=產品力×品牌力×傳播力”。產品力和品牌力是品牌經營的結果，而傳播力則是“資源杠桿”，它讓產品創意和品牌價值，深度觸達更廣泛的人群。

國妝品牌代表百雀羚在不斷沉淀自身的產品力和品牌力之外，此次通過冠名第十七屆中國超級模特大賽總決賽（以下簡稱“超模大賽”）這一超級事件，借助這場時尚大秀的“資源杠桿”，使這場品牌事件的影響力達到了最大化。

01.

牽手頭部時尚IP完成規模化觸達

優質內容沉淀品牌資產

隨著中國時尚產業的發展，越來越多的本土品牌走上了四大時裝周，而與之相比，秀場上的中國臉卻依然屈指可數，作為國際時尚產業鏈上的頂端，中國超模隊伍的厚度和深度也成為衡量中國時尚產業能否高速發展最重要的因素之一。

百雀羚作為中國美妝的國際名片，對于引導和幫助更多的中國模特實現國際化，自然義不容辭。作為此次超模大賽獨家冠名商，百雀羚助力中國臉美力綻放，走向國際舞臺。

中國超級模特大賽創立于2006年，作為中國境內最有權威性和代表性的“國字頭”模特賽事之一，已經成為中國優秀職業模特進入亞洲和世界級模特行列的橋梁。此次百雀羚牽手超模大賽這一頭部時尚IP，讓我們看到了時尚美妝內容傳播的內容化、社交化和多樣化。

此次超模大賽評委涵蓋了頂級時尚雜志編輯、著名品牌設計師、著名攝影師、博主KOL、海外星探經紀等時尚產業鏈的各路專業人士，他們在社交平臺上擁有精準用戶及潛在消費群體，百雀羚通過此次冠名可以帶來廣泛的聲量傳播，而依托本次超模大賽豐富、頂流的KOL生態，其生產的內容都是規模化、專業、且有影響力的，而這些都是此次超模大賽無形中給百雀羚帶來的品牌資產。

02.

美妝與時尚的深刻關聯

東方之美的雙重表達

成立已經92年的百雀羚作為東方美的傳承者，在歷史與現代的碰撞中，將當時的時尚融匯成此刻的經典。而超模大賽作為東方之美的產出平臺，在20年中，以嚴格的標準和國際化視野選出了一大批代表東方之美的國際超模，如伍倩、劉彤彤 、張齡月、陳慧佳、關如意、王一、田霖、汪真禛、代英明、陳馳等。此刻美妝與時尚再次產生了深刻關聯，完成了東方之美的雙重表達。

東方之美一直根植于百雀羚的品牌基因之中。

比如以師承東方的護膚理念進行成分配方打造，以蘊含東方文化的美學設計定制產品包裝。此次幀顏系列禮盒也現身大賽現場，瓶身在設計中充分融合東方美學，以翡翠寶石綠為主調，凝山河之色、意山河之形，將草本圖形點綴其上，賦予其濃烈的東方韻味，也讓其兼具時尚質感，完美融入這場關于美與時尚的巔峰對決中。

此外，幀顏禮盒也將作為獎品贈與此次模特大賽的冠軍，作為東方潮美的交流紐帶，幀顏禮盒今年多次出海，亮相國際舞臺，如中法品牌高峰論壇、WDCC2023等等，傳遞出以百雀羚為代表的國貨傳承創新的發展姿態，也傳遞出中國文化自信，面向世界包容接納的大國底氣。

東耳觀點：品牌的運營有兩條路徑，一是流量邏輯，通過投流來實現品牌規模的增長；二是心智邏輯，通過各種Brangding策略，建立用戶對品牌的“優勢認知”。品牌建立的穩固的用戶心智、優勢認知，難以被替代。

百雀羚作為中國美妝的時尚名片，對于“東方大美”的理解已經跳脫出簡單的產品包裝設計的呈現，已經將東方文化符號化，在接受美的體驗的同時感知東方文化，并讓消費者感受到文化背后的價值，實現了從“形”到“芯”的跨越。

92年的歲月沉淀成為百雀羚最寶貴的品牌資產，而此次百雀羚冠名中國超級模特大賽更是在無形中實現了品牌“心智資產的增值”，通過優質的“內容杠桿”完成圈層觸達，不僅在國際化平臺上傳遞了品牌價值主張和品牌故事，并且其串聯起的社交、電商和直播等能力，能夠提升商品轉化和銷售，最終實現在消費者心中建立優勢認知，促進消費者從認知到行動的轉化鏈路。