經過數十年的發展，我國美妝市場已經拉開了品牌競爭的帷幕，其中品牌文化被推向品牌競爭的前臺，究其根本，品牌文化代表著品牌經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態以及經營行為的總和，是超越產品實體層的抽象觀念形態，構成了品牌的靈魂。

在展現品牌文化方面，能講好打動消費者的品牌故事尤為重要。一旦某種品牌文化在消費者心中建立起來，那么選用該品牌則成為了消費者理解、接近該種文化方式的一種途徑。其中，能夠突破“專研成分、科技背書、產地自然”等常規宣傳落腳點的品牌并不多，以品牌歷史文化溯源為例，就要求品牌自身需要具有長久的時間積淀與文化積累，亦成為品牌文化塑造的獨特素材。

擁有近500年片仔癀文化傳承、40余年企業發展歷史的東方新國妝品牌片仔癀化妝品在文化打造上可謂得心應手，一方面是品牌有著不可復制的文化魅力，另一方面其在不斷探索差異化的傳播手段激發品牌活力。

如12月2日，片仔癀化妝品在成都開展了城市印記主題直播活動，帶領消費者深入了解西南首府的城市魅力，并進一步提升品牌形象認知并賦能位于當地的片仔癀化妝品成都旗艦店。

片仔癀化妝品

01.

在地方文化扎根升級

與用戶建立強情感鏈接

在本次成都站的城市印記直播中，品牌結合錦里、人民公園（采耳、蓋碗茶、變臉等）、地道小吃及片仔癀化妝品成都旗艦店門店設計理念、功能分區及主推產品等元素進行展示，整體呈現出成都地方人文、美食、生活與品牌文化深入融合。

期間，品牌針對一些當地民俗及品牌知識點進行互動抽獎，調動直播氛圍，提高觀眾的參與度，再通過文化的交流，軟植入品牌理念，產品功效，結合當地具有影響力的品牌門店探店活動，向全國消費者進行推廣及吸引關注度。

此時，正值片仔癀化妝品西南地區首家旗艦店——片仔癀化妝品成都旗艦店新店開業期，通過直播探店可以將這間融合了國風、中式成分和現代護膚時尚的嶄新門店推向全國市場，充分展現經典品牌與年輕勢力碰撞出的全新活力。

“城市印記直播從2021年開始，每年都會有圍繞國風、文化、匠心等不同的維度，結合城市文化特點和當地品牌門店特點進行直播探店。”福建片仔癀化妝品有限公司客戶服務部主任許藝紅向東耳文傳介紹道。

該系列直播以“城市印記”為核心主題，通過多平臺進行直播，由品牌主播及時尚達人共同帶領粉絲以線上云游的方式走進城市及本地品牌終端門店，用貼近消費者生活的城市故事拉近與消費者的距離，將城市文化和品牌文化以消費者喜聞樂見的方式融合，讓其更容易接受品牌故事，理解品牌中式成分護膚和現代美膚科技相融合的健康美膚理念，增加觀眾的情感共鳴和認同度，從而建立更為親密的情感鏈接。

眾所周知，片仔癀化妝品是地方文化屬性很強的品牌，片仔癀不僅已融入漳州人的生活中，在福建一帶也是遍地開花，成為城市名片。品牌做城市印記直播的初衷，就是想弘揚本地文化，讓更多的人了解品牌的文化傳承及門店特色。

今年，片仔癀化妝品將城市印記直播進行升級，不再框定地理位置，在前期規劃出選定城市，針對當地人文、生活、美食等方面進行錄制，使內容更加豐富，再在執行過渡中進行品牌文化軟植入，增加直播內容的豐富性及可看性。

02.

專注深溯品牌文化

持續賦能終端突圍

追溯片仔癀化妝品的發展，福建片仔癀化妝品有限公司前身漳州市化學品廠率先將“片仔癀”應用于化妝品生產，以一瓶風靡海內外的皇后牌片仔癀珍珠膏揭開了片仔癀化妝品的國妝品牌之路。

歷經40余年發展，片仔癀化妝品積淀出深厚的品牌歷史與無數動人的故事，需要被講述。于是，近年來品牌在不斷挖掘新的敘事形式和磨煉講故事的功力，去建立深層的文化認同。

城市印記直播活動，則是品牌繼溯源文化行、東方雅集沙龍后，推出的符合市場趨勢，融合線上線下工具優勢的文化傳播模式。以平臺直播為載體，輻射人群范圍更廣；結合當地有一定影響力的美妝達人共同開展，有助于提升專業度；融合當地文化特色，易使消費者產生共鳴 ，提升認可度。

“城市印記主題直播也為片仔癀化妝品提供了一個展示自身創新能力和市場競爭力的平臺，進一步鞏固了品牌在市場中的地位。通過精心策劃和執行，城市印記主題直播能夠有效地塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。”

不僅如此，該活動同樣也是一項多方共贏的項目。在探店板塊，城市印記活動可以吸引更多的游客和參與者，從而增加當地終端店鋪的曝光度和知名度。同時，可以將門店的服務更細化地展示給消費者，為門店進行拓客引流，門店可同步制定活動方案或結合社群開展，實現流量轉化。

此外，城市印記活動還可以促進當地終端店鋪之間的合作與交流，吸引不同行業的參與者，為當地終端店鋪提供互相學習和合作的平臺。通過交流經驗和資源，門店可以共同提升經營水平，實現共贏。

在用戶交流上，該活動能將片仔癀化妝品獨特的文化內涵根植到參會者的心中，在增強品牌與終端情感鏈接和粘性的同時，也進一步以品牌文化魅力提升了消費者的忠誠度，從而賦能終端銷售。

東耳觀點：如許藝紅所強調的：“片仔癀文化對品牌來說，是根基，是傳承，是不可復制的瑰寶，也是在市場上關鍵的競爭力。只有建立從文化到產品的深層認同，才能實現終端銷售突圍。”

通過品牌的文化力去贏得消費者和社會公眾對品牌的認同與親和力，已經成為當今市場競爭的一種深層次的競爭。

如何打破終端低流量的局面？在品牌服務銳減時期不斷加碼，與門店建立“強關系”成為片仔癀化妝品的堅守之道，其深知品牌認同是達成銷售的先決條件，發揚中國美妝品牌的匠心精神，不斷塑造與傳播品牌文化是難而正確的事。返回搜狐，查看更多