片仔癀化妝品：復工，要讓員工安心、市場有信心
2020.07.04
2024年的第一天，
你的世界也許冬日暖陽，但你卻期待著漫天大雪蕩滌塵垢；
你的世界也許冰封千里，但你卻盼望著微醺陽光溫暖身心；
“辭暮爾爾，煙火年年”，無論你經歷了怎樣的2023，都別拒絕我在2024年第一天送上的新年祝福！
是啊！今年的元旦，我們或許不再像2023年元旦那樣，那么迫切甚至慌不擇路的要告別2022年。但我們可能也沒有2023年伊始，那么飽滿的憧憬、期待、信心甚至是欲望！
我們曾經以為一定會來的“報復性消費”爽約了，“報復性競爭”卻不請自來，給了我們所有的人一個措手不及！我也從來沒有如此關注國家統計局在各月中旬發布的經濟指標，總想在0~9那幾個阿拉伯數字里找尋到信心、找尋到這個世界其實很美好，不好是因為自己的原因。
但越到年底，我越相信那句“人生財富靠康波”的名言。經濟周期的輪回，總會制造非常對立的現象。我和你說珀萊雅成為第一個超60億的中國品牌，你卻和我說廣州有不少老板借高利貸艱難守護一生的心血；我和你說上美老呂躬身入局在抖音渠道再度起飛，你會和我說CS渠道說垮就垮了；我和你說片仔癀化妝品五百年沉淀如今芳華嫣然，你和我說消費者都沒錢了刺激不起來！
如此“東家新婚，西家揭瓦”般狗血又對立的故事，在周期性輪回的經濟生活中，不是偶然而是必然！能得到經濟周期垂青甚至眷顧的，往往是有所準備而且勇于踐行。“抱怨者永遠正確，樂觀者一直前進！”
使用方塊字的國度，近年來都會選年度漢字。2023年年度漢字，日本是“稅”，馬來西亞是“貴”、新加坡是“詐”，中國官方是“振”……，但筆者以為，在“百年未遇之大變局”、世界越來越明顯的走進新周期的當下，以“沉”作為年度漢字更為合適：
一是“下沉”，消費下沉、渠道下沉、市場不是對價格敏感，而是對性價比敏感。拼夕夕的市值超過阿里，既是一種悲哀，也是一種現實，我們需要直面這種真實！在新周期，起碼在新周期的前期，我們必須適應和正確應對消費下沉的變化。固然富有者從來不缺錢，但我們多數還是做普通老百姓的生意；
二是“沉著”，口罩三年，讓我們沒有抓住機會在“天晴時候修屋頂”，以至新周期來臨，屋頂不是漏風就是漏雨。但我們也應堅信：能漏風漏雨的地方，陽光必然也能穿過。盡管新周期有無數的不確定性，被成功證明過的經驗在時代變革前格格不入，乃至舊有格局的打破顛覆，生活和事業都會變得更難。這需要我們“沉著”面對，無論是“先立后破”還是“不破不立”，時代留給我們的，一定不是絕路，關上窗總會打開一扇門。沉著，有助于我們在不確定的時代找到確定性！
三是“沉淀”，何以升華？唯有沉淀！無論是“科技驅動”還是“文化先行”，無論是新渠道新打法還是固守漸變，在新周期前期不適合擴張的大環境下，練好內功夯實基礎，才能在品牌分化的時代，找到自我進化的力量。
是的，大象不可能一直跳舞，繁華也只是周期的一端。自2024年始，讓我們一起走進新周期，勇于面對，大膽踐行，我們的祝福伴隨你的左右！
最后，讓我誠摯的對你說一聲：“新年快樂！”
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