“人最深的記憶，就幾個瞬間。”

蘇州河也好，黃河路也罷。王家衛的《繁花》中，宛如初見的“瞬間”很多很密集，成為我們回看時代、回看上海、回看海派文化的錨點。“我相信在那個時代，有很多年輕人和阿寶一樣，他們想在時代浪潮里尋找機遇，通過自己的努力改變命運。但是最終他發現，真正值得留下來的是情和義。”

這是《繁花》最終的意境，卻在不期而遇中默默的與百雀羚“幀顏”契合，亦如百雀羚作為“東方草本護膚的集大成者”，即使跨越年代的冷峻與聲色犬馬，徐幀志依然是顧植民見過最美的女人。

冥冥之中，《繁花》與百雀羚成了彼此的見證和親歷者，即使《繁花》劇終，“繁花效應”依然會持續，因為愛的情義雋永。

01.

劇中的人和事會被歲月淡化

但品牌與文化會隨生活疊加印記

正如劇中所說：“時光如水，把人和事帶來，又一并帶走。”目前觀眾的討論已經不限于《繁花》劇情、演員、臺詞、鏡頭等劇作本身，也對90年代的時代文化、滬語環境的激活、海派文化的塑造漸起聲量，呈現了方言、文化、生活方式甚至更為專業的電影感拍攝和深層內在價值表達的探討。因此，劇中的人和事會被歲月淡化，但品牌與文化會隨生活疊加印記。

劇中與寶總“不期而遇”的百雀羚，首創將品牌廣告片運用滬語播報相結合的TVC投放形式，無縫植入劇中。并且在合適的影視段落中，根據劇情走向適時地插入“如意貼”，軟植百雀羚，巧妙傳達品牌印象，悄然烙印著消費者的心智記憶。

王家衛首次執導，傾心打磨三年的《繁花》，央視八套首播10分鐘收視率即破2，收視峰值突破2.6，騰訊視頻站內熱度值破31000，跨進騰訊視頻“爆款俱樂部”；#劇集繁花#微博話題閱讀量35.8億，互動破千萬。這潑天流量的背后是無數津津樂道的記憶點。

為了致敬《繁花》的超“嗲”落幕，百雀羚專門制作了《黃河路日報》，回顧《繁花》與百雀羚的雙向奔赴。任何印記，首先是被觸達，接著是被打動和共情，最后是因為有需求而被深刻。百雀羚深諳于此，通過高光時刻+標板+如意帖等巨量的資源杠桿，讓品牌價值和產品訴求一次次深度觸達更廣泛的人群，完成了品牌的印象疊加。

在《繁花》劇終致謝的“金主”名單中，百雀羚也因此次合作的良好反饋，穩居第一梯隊。繁華璀璨時，回響永不止，此次百雀羚與《繁花》的強強聯合成為社交化和數字化營銷下的又一模板案例。

02.

盡顯時代美感與精致細節的“李李”

其實是在刻畫百雀羚

隨著《繁花》劇終，百雀羚選擇用自己的方式跟李李說再見。1月10日，百雀羚官宣演員辛芷蕾為品牌代言人，走出李李之后，百雀羚與真實靈動的辛芷蕾一起讀懂中國女性的每一面。消息一出，話題熱度爆棚，#辛芷蕾每一幀都很美#沖上微博熱搜，不少“自來水”爆贊百雀羚有腔調，的雀有眼光。

《繁花》中，或者說在王家衛的鏡頭之下，“李李”不僅有著神秘背景，而且每一套精心設計的旗袍造型，盡顯年代美感，將“黃河路第一美”詮釋的淋漓盡致。更因為在細節上的精準把握讓“李李”的飾演者辛芷蕾圈粉無數，收獲又一波人氣高峰。與王家衛、《繁花》、李李的這次碰撞，給辛芷蕾帶來巨大能量。

《繁花》的“李李”是辛芷蕾的靈魂飾演，盡管有些氣質是角色賦予她的，而大多數是她骨子里本來的心性，出生于東北鶴崗的她既有著北方城市的質感和冷冽，也有著南方城市的復古和摩登，多重的性格特質在辛芷蕾身上都得到了完美表達。此次代言，是“李李”之后再次刻畫時代美感與精致細節，只是角色換成了百雀羚。

新升級的百雀羚，以“草本科技”為驅動元力，展現靈動和真實的東方之美。正如辛芷蕾在專訪中說：“只要是有生命力的，是靈動的、真實的，它就是美的。”一場天作之合！

東耳觀點：此次通過與代言人辛芷蕾進行多樣化深度內容營銷，在貼合代言人辛芷蕾自身特質的基礎上為品牌創造更多優質內容，做到內容即廣告,從而觸達更多消費者，不斷制造爆發點，實現全平臺無界限傳播，為全渠道銷售賦能。辛芷蕾的加盟從品牌內容力來看不論是從質量還是從流量來看其為其增色不少。

此外，百雀羚將品牌建設從傳統TVC+IMC(整合營銷傳播)的基礎上建立起品牌自有的社交化和數字化營銷新方法，TVC內容形式逐漸融合劇中的風格特色，既有品牌一致性的符號體現，又融入視頻的故事性和社交化的特點，打通內容的后鏈路，完成對大眾眼球的不斷曝光和心智的占領。