《企業的本質》一書曾闡述品牌履行社會價值的目的：“長期來看，我們長期追求的本質，是在‘美好生活’的前提下，助力創造一個‘更美好的世界’。” 

不同品類與賽道的品牌，都面臨“當下經營”與“長期愿景”的雙重目標，前者聚焦企業盈利能力、運營效率及行業地位，后者承載品牌使命與價值觀，更關注ESG（環境、社會和公司治理）表現，以及長期價值的塑造。

這意味著，當企業發展到一定階段，承擔社會責任便成為其踐行“長期主義”、實現可持續發展的重要舉措，更是與品牌建設相輔相成的一環——商業向善，方能向上。

近日，為延續公益主張，自然堂春蕾助學行動再度開啟，以切實行動之姿，為化妝品行業的可持續公益實踐樹立新標桿。

01.

培育春蕾為其筑夢

賦以喜馬拉雅更多“她力量”

2025年6月25日-26日，由自然堂聯合中國兒童少年基金會發起，中國香料香精化妝品工業協會支持的自然堂春蕾助學行動活動在西藏林芝舉辦。

本次活動共計捐贈200萬元，用于資助來自7所學校的350名品學兼優的女生，幫助她們順利完成學業，共享優質教育資源，為鄉村人才振興注入更多“她力量”。

中國兒童少年基金會聯合自然堂向西藏自治區婦聯捐贈200萬元

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛在活動致辭中表示：“每一位渴望知識的青年，都是國家未來的棟梁；每一個被現實暫時羈絆的夢想，都值得被溫柔以待、全力托舉。”而自然堂春蕾助學行動所承載的，正是對未來棟梁之才知識渴望的積極回應。

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛致辭

由于特殊的地理條件與歷史原因，西藏地區地廣人稀，基礎設施建設相對滯后，經濟社會發展與現代化進程稍緩。如此環境下，確保每一份求學渴望都能轉化為現實的教育機會，依然是一項艱巨的挑戰。尤其在資源稀缺、環境艱苦的地區，女孩受教育的權利尤為脆弱，她們的夢想，常常需要外界的托舉才能不被現實的風雪吹散。

如今，站在助學金頒獎臺的春蕾女生代表普布（化名），她的經歷正是春蕾計劃用行動回應這份渴望的生動寫照。洪水肆虐過后，原本就捉襟見肘的普布家庭經濟狀況更是雪上加霜，春蕾助學金的及時援助，讓普布心中的夢想深深扎根。她表示畢業后必將回到家鄉，投身于教育事業，將這份溫暖化作力量，播撒希望的種子，成為更多女孩追夢路上的守護者。

春蕾女生代表

普布并非個例，自然堂春蕾助學行動落地的三年間，持續拓展規模，向品學兼優的困難女生施以援手，時至今日已累計捐贈560萬元，讓860名西藏女生有了改變人生軌跡的可能。 

數字攀升的背后，是項目內涵的持續深化。為進一步踐行這份責任，自然堂早已突破單純的經濟援助，將科技素養培訓、職業規劃講座、組織社會實踐活動等多元賦能形式融入其中，為受助女生搭建起全面發展的階梯。

今年自然堂春蕾助學行動特別邀請了自然資源部中國極地研究中心高級船長、長城越冬站站長沈權開設科普講座，以科考工作者不畏艱險、勇攀高峰的愛國情懷和科學精神進一步激發學子探索未知與勇敢追夢的勇氣，為鄉村振興和可持續發展注入青春動能。 

“沒有過去，就沒有未來，一切都是本質和當下，現在就是最好的禮物”，自然堂集團公共事務總經理陳娟玲表示，真正的美源于內心的充實與強大，期待看到更多女性通過教育改變命運，成為自己生命故事的主角，這也是自然堂持續發力公益事業，加碼自然堂春蕾助學行動的初心所在，幫助西藏地區的優秀女生綻放最美的自己的同時，助力他們成長為推動社會進步的力量。

自然堂集團公共事務總經理陳娟玲致辭

02.

以ESG戰略為基石

構建社會責任擔當圖譜

對美妝行業而言，踐行可持續發展不僅是企業的社會責任，更是構建長期品牌價值的戰略選擇。為此，自然堂集團制定2030可持續發展戰略，確立了環境、社會、治理三大戰略支柱以及12項可持續發展目標，致力形成人、社會、環境的和諧共生。 

在此前提下，自然堂對春蕾助學行動的持續投入，自然不會是孤立的公益舉動，而是其“以人為本”社會責任理念的一個縮影。

官方數據顯示，自然堂集團迄今已累計向中國少年兒童基金會捐贈1000萬元，在多個領域長期致力于青少年兒童公益事業：2013年雅安地震后，自然堂捐贈100萬元專項資金，用于受災留守兒童的心理重建；2019年，集團發起“最美的春夏”公益項目，大力支持并推動青春期健康教育的普及。

“最美的春夏”啟動儀式

這些項目的實施和沉淀，展現了自然堂集團在關愛青少年兒童領域的長期投入、系統性思考和社會責任感，而如今啟動的“自然堂春蕾助學行動”，既是這種深厚公益理念在喜馬拉雅地區的深化與聚焦，也是集團不斷拓展青少年賦能邊界、助力實現教育公平與鄉村人才振興目標的又一重要實踐。

同時，自然堂集團還致力于將社會與環境的可持續訴求相結合，協同發展。

2016年，自然堂品牌攜手中華環境保護基金會聯合設立“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”。專項用于喜馬拉雅山脈珍稀植物資源的保護、可持續利用與惠益分享，助力鄉村振興和地區經濟發展。自2017年開始，自然堂集團正式開啟自然堂種草喜馬拉雅公益行動，在日喀則地區廣泛種植具有防風固沙、保持水土作用的綠麥草進行荒漠化防治，將荒灘變為良田，進一步提升土地生產力與利用價值，在守護脆弱生態的前提下，顯著提升當地村民的生活水平。

自然堂種草喜馬拉雅

自然堂種草喜馬拉雅公益行動成功探索出一條生態效益與地區福祉共生的“善循環”路徑，為當地村民提供了可替代收入來源，創造了綠色就業崗位，人均可支配收入同比增長50％，有力地助力了鄉村振興。 

與此同時，自然堂集團自2018年開始就協同西藏農牧學院開展喜馬拉雅野生植物人工馴化生態栽培示范項目，用于科研和作為化妝品原料使用，通過規模化人工馴化種植替代人工采摘野生龍膽草、減少對當地自然生態的破壞，此舉在保護生態的同時為當地注入新興產業、提高土地效益，有效增加農民收入。

自然堂喜馬拉雅公益植物園

不難看出，自然堂對“可持續發展”的理解絕非割裂的環境、社會或治理議題，而是以ESG為堅實基石的長期主義：在確保企業自身健康發展的同時，矢志投身于造福人類的公益事業，積極推動生態環境保護與珍貴傳統文化的傳承創新。

根植于“取之自然，回饋社會”的理念，自然堂集團正在構建脈絡清晰的社會責任實踐生態體系，打造美妝可持續標桿，而這深刻的內核，正是自然堂錨定“綠色美妝 美麗世界”這一使命的底層邏輯與驅動力。

東耳觀點：當企業社會責任（CSR）升維為系統性的ESG戰略，公益便從單向的“輸血”進化為可持續的“造血”。自然堂為860名西藏女生鋪就的不僅是求學之路，更在高原之上構建起一個融合“教育公平賦能、鄉村產業振興、脆弱生態保護”等維度的立體責任生態。

在美妝行業同質化競爭日趨激烈的當下，這種深植社會痛點、構建多維價值的可持續實踐，恰恰構筑了難以被模仿的品牌護城河，印證了中國美妝產業價值轉型的必然方向——真正的“美麗事業”，其生命力終將深植于對人與土地最深切的關懷與行動之中。