近日，有媒體發現CSS希妍萃天貓旗艦店、海外旗艦店等店鋪發布公告稱，在油橄欖精華事件中，美國品牌方未能給予有效支持，使其在競爭激烈的市場中陷入困境，決定終止與美國品牌方合作，并關閉國內所有電商平臺的官方店鋪。

公開資料顯示，CSS天貓海外旗艦店跨境進口商品的銷售主體為ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED（下稱：Able View），希妍萃天貓旗艦店企業名稱則為上海景躍貿易有限公司（下稱：上海景躍），二者為關聯公司。

01.

CSS真身存疑

控股人多次變更

CSS全稱為Cosmetic Skin Solutions，原本的中文名為“析顏士”。2021年，品牌開始采用全新的中文名稱“希妍萃”，宣稱自己來源于海外。同時，原中文名“析顏士”也將不再使用。”進入中國市場后，2020年CSS的全網銷售額已接近1億元。其代表性產品橄欖積雪草精華、亮膚保濕精華（色修）全年銷量突破40萬支。

從天眼查上可以看到ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED和上海景躍貿易有限公司兩家公司都由一家叫香港博華發展有限公司的企業100%持股。

根據國家企業信用信息公示系統顯示，去年12月，CSS希妍萃國內總代上海景躍法定代表人由湯璟變更為趙冬亞，監事則由朱健變更為黃玲；今年7月，上海景躍全資股東則由Able View變更為香港博華發展有限公司。

而ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED在2023年通過成功借殼SPAC(特殊目的收購公司)Hainan Manaslu Acquisition Corp. (HMAC)，正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼為「ABLV」。所以其實ABLE VIEW ENTERPRISE LIMITED其實就是披著美國外衣的中國企業。

回歸到CSS品牌本身，雖然在國內外網站上，都沒有關于CSS品牌創始人的新聞報道，但有小紅書用戶于2022年發布筆記《扒一扒：CSS，兩兄弟的護膚商業夢》，指出CSS是由Petrillo兄弟倆創立，兩兄弟的媽媽是中國人，爸爸是意大利人，他們出生在美國加州硅谷東灣。

對于國際品牌來說，既可以自己設計配方生產，也可以通過找國外的代工廠設計配方生產。因此，按目前所掌握的信息來看，還不能將CSS判定為假洋牌，除非后續有更多證據表示美國希妍萃公司背后的實際控股人也來自中國公司。

02.

虛假宣傳被罰50萬元

多個店鋪更名

去年末，CSS希妍萃在中國大陸的主要運營公司——上海景躍貿易有限公司（以下簡稱“上海景躍”）因發布虛假廣告被上海市金山區市場監管局罰款50萬元。內容顯示，在上海景躍出具的涉案產品檢測報告中，未檢出橄欖苦苷成分，但檢出產品中含有羥基酪醇（含量為0.2-0.8mg/kg）。至此，這起引發輿論高度關注的“CSS油橄欖精華事件”有了明確官方定性。

此前受該事件影響最深的博主駱王宇稱由于品牌不愿意退款，其個人將和合作機構共同為在其賬號購買了“CSS油橄欖精華”的用戶退款，涉及金額達1.5億元，并宣布退網。在沉寂近三個月后，駱王宇在去年雙11前宣布回歸，但人氣和銷售數據大不如前。

而從此次店鋪通告顯示，CSS品牌與國內總代上海景躍疑似合作破裂。

目前，CSS希妍萃品牌抖音店鋪早已清空，并更名為“希妍萃上海景躍貿易有限公司專賣店”，京東店鋪則更名為“希妍萃景躍專賣店”。

另據國家藥監局官網顯示，以上海景躍為境內責任人的希妍萃多款產品備案均已注銷，其中油橄欖精華事件的涉事產品“希妍萃橄欖積雪草舒顏精華液”的備案已在今年1月注銷。

東耳觀點：之前“油橄欖”和駱王宇事件之后，有行業人士認為，類似Ableview的代運營企業通過與主播深度綁定，形成專為國內消費者量身定制的營銷鏈條，而品牌方在實際運作中卻少有承擔責任的機制。

從產品虛假宣傳到主播賠償，這場歷時近一年的風波揭示出直播電商與跨境化妝品行業的諸多亂象。無論是品牌方的夸大宣傳，代運營商的利益驅動，還是主播缺乏專業審核能力，所有環節的失責最終都由消費者買單。