日前，據河南省市場監督管理局發布消息，河南康世源醫藥科技有限公司通過互聯網平臺發布的“儷之康水凝膠補水保濕面膜”化妝品廣告，宣稱“提亮、修復”等內容。推銷商品的用語與藥品、醫療器械相混淆。

因當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2025年4月，禹州市市場監管局依法責令當事人停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，作出罰款3萬元的行政處罰。

在化妝品功效宣傳中，有部分詞語雖可合規使用，但其相近詞可能屬于違禁詞范疇。一字之差就會走向違規宣傳、虛假宣傳之列。

01.

“修復”屬于醫療用語

“修護”濫用也是違規

在化妝品功效宣稱上，“修護”并不是違禁詞，可以在合規條件下正常使用

依據《化妝品分類規則和分類目錄》要求：修護功效為有助于維護施用部位保持正常狀態（注：用于疤痕、燙傷、燒傷、破損等損傷部位的產品，不屬于化妝品，就比如那些醫療敷料，只針對破壞肌膚的修復能力，不屬于化妝品的修護功效）。

《化妝品功效宣稱評價規范》第十條要求：宣稱修護功效應當通過人體功效評價試驗方式進行功效宣稱評價。

也就是說，如果化妝品宣傳的修護效果是基于科學研究和實驗數據，且在實際使用中確實能夠達到所宣傳的效果，那么這種宣傳是合法的。

而與此一字之差的“修復”，則屬于醫療用語。修復主要針對皮膚創傷等，如用于疤痕、燙傷、燒傷、破損等損傷部位的產品，不屬于化妝品，屬于醫療用品，在功效宣稱中可以用“修復”。

所以，上述“儷之康水凝膠補水保濕面膜”的功效宣稱使用了“提亮修復”，屬于違規宣稱。

而對于能夠合規使用的“修護”一詞，也有不可使用范圍——嬰幼兒產品（0-3歲，包含3歲）。

如2024年11月，上海和生化妝品有限公司因生產標簽不符合規定的普通化妝品、生產未經注冊的特殊化妝品，從而被上海市浦東新區市場監督管理局累計罰沒9.27萬元、沒收違法所得2.6萬元。

公開消息顯示，上海和生生產的“奇妙時光嬰兒多效修護精華乳”和“奇妙時光嬰兒多效修護精華霜”兩款產品，雖然在備案時按照國家規定進行了普通化妝品備案，但在產品標簽上卻標注了“修護”字樣。根據《化妝品分類規則和分類目錄》的相關規定，嬰幼兒化妝品的功效宣稱并不包含“修護”這一項。

02.

虛假宣傳是重災區

嚴打電商直播平臺

為規范化妝品生產經營活動，保障化妝品的質量安全，根據《化妝品監督管理條例》及有關法律法規的規定，按照化妝品的功效宣稱、作用部位、產品劑型、使用人群，同時考慮使用方法，國家藥品監督管理局制定了《化妝品分類規則和分類目錄》。新規中化妝品功效共分為26種+1類新功效。

產品只能宣稱注冊備案過的功效，但在實際宣傳中，時常發生超范圍宣稱，如擅自增加未注冊備案功效、使用相關宣傳詞語超出實際備案功效范圍。比如防脫發產品屬于特殊化妝品，但即使取得了防脫發化妝品注冊證，又同時宣傳了育發、促進生發以及類似用語，這也同樣超出了化妝品的宣傳范疇，也都屬于違規。

此外，濫用人群分類宣傳被罰也較為常見，根據《化妝品分類規則和分類目錄》，化妝品人群分類主要分為：孕婦等、嬰幼兒、兒童和普通人群（成人），并且在化妝品注冊備案申報時，會選擇對應的人群分類。

如在今年6月，上海市監督管理局發布了一則行政處罰決定書。公告顯示，百互潤貿易（上海）有限公司因在天貓平臺將普通化妝品宣稱為“天然溫潤 孕期/哺乳期可用”“專注孕媽護理”等，最終被上海浦東新區市監局認定為虛假廣告，予以10萬元行政處罰。

以上被罰商家多數是在電商平臺銷售時虛假宣傳，互聯網不再是法外之地。在今年年初召開的“2025年全國化妝品監督管理工作會議”中，相關部門對今年的化妝品監管工作做出重點部署，其中包括“狠抓全程風險防控”、“加快完善監管運行機制”等，進一步明確監管部門對化妝品及相關企業生產、銷售合法合規的期待。

如在電商平臺銷售的小樣產品也被列入監管之中，根據寧波市江北區市監局公布的行政處罰案例，一消費者在淘寶網店購買了Bvlgari寶格麗香水小樣，共計花費11元。而后，該消費者向當地監管部門舉報，稱其購買的香水小樣未經備案，且標簽不符合規定（無簡體中文）。

相關部門據此對該店鋪內的產品進行檢查，發現其確實存在經營無中文標簽的香水小樣，違反了《化妝品監督管理條例》中的相關規定；此外，該店主存在未履行進貨查驗制度、銷售侵犯注冊商標專用權的商品等違法行為，因此被沒收涉案香水1274瓶，且對涉事網店罰款5萬余元。

隨著法規完善，化妝品宣稱進入了強監管時代。渾水摸魚和擦邊宣傳的僥幸心理不可取，企業宣傳端只有不斷學習合規知識，注意宣傳尺度，才能在保證消費者權益的同時品牌促進良性發展。