隨著體育產業的社會關注度持續攀升，運動員的商業價值正在經歷一場深刻的范式轉移。過去，運動員代言多局限于運動品牌、功能性飲料或體育器材等與自身領域高度相關的品類。然而如今頂尖運動員，其商業價值已經遠遠超出了賽場表現本身，延伸至其個人特質、職業精神與社會影響力所帶來的全方位認同。

王曼昱作為乒乓球世界冠軍，其身上凝聚著專注、堅韌、追求卓越的體育精神，以及年輕、健康、自信的現代中國女性形象。這些特質與百雀羚最近推出的靈玉系列所倡導的“清濁相·補氣血·養玉肌”的護膚哲學形成了高度契合。在化妝品行業，百雀羚始終以“國妝之冠”的姿態持續引領東方美肌科技風潮；而在體育界，乒乓球世界冠軍王曼昱則以堅韌與實力屢創佳績。

2025年9月，這兩個不同領域的“冠軍”正式攜手——百雀羚品牌正式官宣王曼昱成為其品牌靈動代言人。這不僅是一次品牌與運動員的跨界合作，更是一場關于“東方美學與現代科技”“堅持與煥活”的精神共鳴。

01.

運動員商業價值升維

美妝與體育的跨界新篇

百雀羚選擇王曼昱作為靈動代言人，反映出了國貨品牌在代言人選擇上的戰略轉變。在審美更多元的當下，品牌正在尋找更具穩定性、專業性與正向價值的代言人形象。

運動員憑借其職業生涯的拼搏經歷、高度自律的生活方式和積極健康的公眾形象，成為百雀羚眼中更具可信度和親和力的代言人選。王曼昱在乒乓球領域的專業成就與她年輕活力的形象，為百雀羚靈玉系列注入了專業、健康、活力的品牌基因，這與當下消費者尤其是年輕消費群體追求“健康美”“自然美”的趨勢不謀而合。

作為中國乒乓球新生代的領軍人物，王曼昱以其凌厲的球風、冷靜的心態和持續突破的毅力，多次在世界大賽中奪冠。她的身上有著當代中國青年運動員的專注、自律與不斷超越的精神。

此次合作，不僅將提升百雀羚品牌在年輕群體中的認知度，更將通過王曼昱健康、自信、專業的形象，也進一步推進百雀羚品牌煥新。未來，雙方還將在社交媒體、限量產品等多維度展開深度內容合作，共同傳遞“不止于冠”的品牌表達。

02.

冠軍攜手

一場關于“煥活”與“堅持”的對話

百雀羚靈玉系列與品牌靈動代言人王曼昱的合作，并非簡單的代言聯動，而是一次精神層面的契合與共鳴。百雀羚靈玉系列以“玉”為靈感，融合中國傳統養顏文化與現代細胞級護膚科技，提出“清濁相·補氣血·養玉肌”的三相養膚理念，重新定義東方肌膚之美。

清濁相：首創金槐異糖皮素激活細胞自噬，云南冰島古樹白茶強效抗氧，排出外濁，重現肌膚清明如玉；補氣血：復刻宋代養顏方，融合6大東方靈草，輔以NAD+與多肽組合，從細胞層面補能煥活；養玉肌：依克多因Pro提升細胞抵御力，朱雀三啄復合植萃實現長期養護。

除此之外，產品效能數據同樣令人矚目：靈玉面霜使用4周后法令紋長度減少27.4%，皮膚緊致度提升39.05%；靈玉精華則實現角質層水分即刻+52%，4周緊致度提升36%。這些數據均來自SGS、SOS等第三方檢測報告，印證了產品力的科學背書。

百雀羚在官宣文案中寫道：“無畏時間挑戰 在熱愛中起飛”這句話，既是對品牌的總結，也是對品牌靈動代言人王曼昱運動員生涯的致敬。

百雀羚連續7年榮登Brand Finance全球最具價值化妝品品牌榜單，是唯一連續5年穩居TOP15的中國國妝品牌，被譽為“國妝之冠”。這一成績背后，是百雀羚九十余年來對東方肌膚智慧的深耕與現代科技融合的不懈追求。

2025年5月最新發布的品牌價值榜單中，百雀羚再度位列第15名，彰顯其在國際舞臺上的持續影響力與品牌實力。百雀羚并不滿足于單一賽道的領先，而是始終致力于“走得更遠”。

東耳觀點：

百雀羚與品牌靈動代言人王曼昱的攜手，是一場跨越品類與領域的“冠軍對話”。它向我們證明：無論是護膚還是體育，真正的“冠軍”背后，是科學的態度、文化的自信，與長期主義的堅持。而這，也正是這個時代所需要的“靈動力量”。