在中國化妝品市場日益成熟、競爭加劇的背景下，國妝頭部品牌開始呈現出跨品類布局的特點。尤其是在彩妝市場競爭分化后，形成以經典大牌和國貨頭部品牌領跑，中小品牌廝殺的格局，但對比市場規模，皮膚護理市場比彩妝市場規模更大、增長更穩定。當下，越來越多善于市場洞察的彩妝品牌開始布局多品類，開啟體系化發展模式。

作為頭部國貨彩妝品牌，花西子在9月8日正式官宣推出氣色雙生護膚系列新品，于西子湖畔舉辦了“氣色雙生”護膚系列全球新品發布會，并重磅發布兩大創新美妝科技，開啟為期一周的新品快閃活動，共邀用戶深度感知新品魅力，打造品牌增長的第二曲線。

01.

首創“東方抗色衰”解決方案

以中醫智慧+東方植提賦能氣色護膚

在彩妝領域，花西子所打造的氣色中國妝已經深入用戶心智，將大眾從西方主流審美中抽離出來，回歸東方審美本位，完成自我接納，追求“東方健康感”成為品牌的氣色審美主張。

“花西子不僅是美妝品牌，更是推動東方美妝研發體系發展的科技品牌。”宜格集團首席科學家李慧良如此總結花西子的品牌特性。

在護膚解決方案研發中，花西子針對東方女性的獨特肌膚特征，以及“黃氣、松弛等核心氣色困擾，結合“因時制宜、順時而養”的中醫智慧，主張“遵循東方節律，早晚協同護膚”的理念，提出了“東方抗色衰，早晚好氣色”的護膚方案——花西子氣色雙生護膚系列。

該解決方案的誕生，得益于花西子近兩年來聯合北京工商大學深耕前沿基礎研究，在原料創新方向取得突破性進展。通過解析肌膚節律調控機制與膠原代謝規律，從東方草本與現代生物科技的交叉領域中，提煉出兩款針對性解決氣色問題的核心成分——“超分子氣色丹”與“蓮花膠原肽”，并先后四次入選IFSCC（國際化妝品化學家學會聯盟）科學大會，為氣色護膚提供了精準且高效的技術支撐。

其中，“超分子氣色丹”，是東方草本智慧與現代美妝科技的創新融合應用的突破。以張仲景《金匱要略》所載古方“黃芪桂枝五物湯”為靈感，以黃芪、靈芝、白芍等 7 種道地中草藥入妝，形成專研組方“氣色丹”；同時運用“超分子遞送技術”，對組方活性成分進行超分子包裹，極大提高了氣色丹活性成分吸收率及其穩定性。可從節律調節、抵御氧糖和水潤修護等方面實現對“好氣色”的全鏈路煥活。

“蓮花膠原肽”則實現了從天然成分到創新活性肽的科研突破。花西子研發團隊從并蒂蓮愈傷組織中精準裁切出的小分子活性肽，該成分不僅有極佳的滲透力，可與皮膚膠原受體高效匹配，為激活膠原再生提供優質“信號”，實現優越的抗皺效果。

在產品應用中，“超分子氣色丹”主要用于日間煥亮，解決日間光照刺激容易暗沉等問題；“蓮花膠原肽”主要用于夜間滋養抗皺，解決晚間熬夜容易膠原流失等問題。浙江中醫藥大學藥劑學科帶頭人石森林教授表示：“日間皮膚機能活躍，夜間是皮膚代謝黃金期，皮膚護理遵循東方節律，自然事半功倍。”

此次全新發布的花西子氣色雙生護膚系列新品包含了早/晚精華、早/晚面霜、爽膚水、乳液以及面膜等產品，覆蓋日常面部護理高頻使用類目，承包消費者從早到晚的好氣色續航。

此外，9月8日-14日，花西子還在杭州湖濱in77步行街開啟了氣色雙生護膚館快閃活動，快閃現場設置了抗色衰長廊、產品體驗、妝容體驗等不同區域，還能參與打卡集章活動，解鎖護膚新品，更有周末方回春堂?本草不是茶限時提供現熬特飲，以多重體驗開啟“早晚好氣色”之旅。

02.

五年深研“好氣色”妝養體系

構建產學研融合發展模式

在中國化妝品市場發展初期，中國美妝品牌大多采用西方的標準、規則以及體系研發打造產品。無論是審美還是功能需求上，都更靠近西方視角。但隨著國貨美妝時代發展到了新周期，國貨美妝開始尋找自己的新定位，建立起具有獨特價值主張、做出有中國特色的原創品牌。東方美妝的研發與制造史需要重新執筆書寫。

自2017年創立以來，花西子將中醫古籍中的理念與東方園林的審美意象相結合，確立了“花養好氣色?雅韻東方美”的品牌slogan 。品牌至今已完成了用戶研究、研發體系搭建與制造體系升級的立體化發展。

回到用戶需求研究的起點，2021年初，品牌就聯合北京工商大學發起“東方本色”基礎研究項目，發現“好氣色”是中國女性對東方美的共性訴求；2022年和2023年，相繼發布《東方本色：基于皮膚本態的中國女性膚色伴隨特點研究》《基于皮膚本態的中國女性面部膚色分類研究》等報告或論文，建立了東方膚色五行18色分類標準；2024年，花西子正式推出“好氣色控妝體系”及“花養玉容”系列新品。

2025年，花西子在“好氣色”研究品類上更進一步，聯合皮膚學、中醫藥專家共創《東方女性氣色護膚白皮書》（下稱：《白皮書》），提出“順時而養，東方抗色衰”的護膚理念，并推出“氣色雙生護膚系列”。在現場，《白皮書》正式發布，從用戶研究、文化溯源、基礎研究到產品體系等方面闡述“氣色護膚”的傳承與創新。

在研發范疇，自2022年起，花西子啟動了為期5年、總額10億元的研發投入計劃，專注于自主研發，構建“東方美妝研發體系”，通過門類完善、技術先進、有中國特色的研發體系，在產品中貫徹東方美學的精髓。

除了打造研發體系，花西子進一步完善產學研體系。其坐落于杭州錢塘的花西子智能工廠擁有7條數字化產線，全方面接入AI，年產能達5000萬件，可覆蓋護膚、底妝、粉類彩妝等品類生產。

“花西子一直在融合古方智慧與現代科技，開展有關中國特色植物與礦物原料的基礎研究與應用基礎研究，”李慧良表示。截至目前，花西子已完成50多種花卉原料提取制備，構建了100多份花卉組方的數據庫，擁有超30項花源草本類發明專利。打造出以花萃養膚成分+功效科技為主導的“花養科技”體系。

產學研融合的核心價值之一，是縮短了技術轉化的周期，讓創新不再卡在“最后一公里”。也同樣是此次花西子正式入局跨品類發展的底氣所在。

自品牌創立以來，花西子都在勤于打磨、腳踏實地的做產品，始終保持與用戶共創，以“慢研發”“快迭代”為推品特色，堅持細水長流，讓產品成為其發展的核心壁壘。從彩妝到護膚的跨越，正是其8年來不斷加大研發投入、以科技賦能的成果體現。才能在充滿不確定性的市場競爭中，獲得確定性的發展。