伴隨著中國化妝品產業的日趨完善，國潮已從營銷現象沉淀為化妝品行業常態，品牌的聯名營銷邏輯也已經歷深刻重構，從早期簡單的視覺元素嫁接，到精神內核的深度共創，行業競爭焦點也隨之升級為文化定義權與價值話語權的爭奪。

這種轉變背后，是品牌對文化資源轉化能力的更高要求，以及消費者對文化價值認同的深度需求。

作為“國妝之冠”，深諳東方美學的百雀羚于近日攜手故宮文化開展IP合作，推出靈玉「云紋鳳翎」限定禮盒，并在國慶黃金周發起“靈雀巡境”活動，對東方美學的現代表達進行了一場沉浸式探索。

與傳統聯名活動不同，此次合作并未止步于產品包裝的美學融合，而是一次對品牌高端化、價值符號化及商業模式升級的深度探索。通過將文化敘事融入品牌肌理的系統性實踐，百雀羚為國貨美妝的價值升維提供了一條更具競爭力的發展通路。

01.

從“借勢”到“共創”

基于聯名的東方美學戰略進階

從本質來看，百雀羚在消費心智中所具有的獨特價值，與故宮IP存在共通之處，皆聚焦“東方美學”的傳承創新與有效傳播。這份深刻共鳴，讓百雀羚與故宮文化的聯袂水到渠成，更成為百雀羚探索國貨品牌文化價值表達的關鍵里程碑。

回望過去，百雀羚曾在2017年與2018年兩度聯袂故宮珠寶首席設計顧問鐘華展開跨界合作，推出限量禮盒及宮廷限量首飾，將東方美學具象呈現，不僅夯實了品牌的國妝代表形象，更引領了時尚化、高端化、國際化的國貨新風尚。

在此期間，百雀羚完成了品牌傳承出新的重要營銷探索，其以大眾喜聞樂見的形式借勢文化IP，實現弘揚傳統文化與東方美學的價值升維，并與消費者建立起深厚的情感聯結，而這份情感聯結，成為百雀羚持續夯實品牌價值、成就“國妝之冠”的核心動能。 

如今，百雀羚時隔7年再度聯名故宮IP，攜手故宮文化發起活動的價值顯得尤為深遠，它標志著雙方關系從品牌“借勢”文化 IP，升級為攜手“共創”文化符號，為品牌角色從“國貨提供者”躍升為“文化自信代言人”奠定基石。

聚焦本次聯名活動，百雀羚將合作主題定為“靈雀巡境 藏不住的東方美”，并以“真正的美，從來無需低調”與“懂這份「藏不住」的驕傲”作為活動傳播語，就很好地展現了百雀羚在IP營銷及品牌價值塑造與傳播上的蛻變：

百雀羚已不再滿足于講述故宮文化的歷史故事，而是讓品牌化身為東方美的發現者、巡禮者與當代詮釋者。

錨定當前文化自信時代消費者的集體情緒，百雀羚正主動獲取對“東方美”的當代定義權，建立起更深層次的品牌忠誠與價值認同，其構建“文化主權”的戰略升維，為國貨品牌的高端化路徑提供了新的戰略思路。

02.

推出靈玉云紋鳳翎限定款

讓文化價值向品牌資產轉化

百雀羚能夠精準把握時代脈搏，持續引領國妝發展的關鍵，不僅在于其對文化語境的深刻洞察與品牌角色的主動重構，同樣在于其以產品力為根基的持續創新與品質堅守，文化與科技恰似百雀羚品牌DNA的雙螺旋結構，彼此纏繞、相互賦能。而品牌持續推出的產品，正是這一理念的具象化載體，不斷將東方智慧轉化為現代科技可驗證、可感知的肌膚解決方案。

百雀羚此次與故宮文化聯名合作的靈玉「云紋鳳翎」限定款，就是其將“東方美學”從營銷概念升華為貫穿研發、設計、傳播與用戶體驗的完整品牌實踐，成功地將文化敘事轉化為可感知、可傳播、具有高溢價能力的實體產品。

從文化賦能視角看，靈玉「云紋鳳翎」限定款擷取故宮博物院典藏文物“屈兆麟伍葆恒等合畫雙鳳牡丹貼落”的美學精髓，以獨特的雙開門形制大幅提升了拆箱體驗與社交分享價值，同時采用仿玉工藝的外置玉扣，以燙金線條與擊凸工藝雕琢出雙鳳與祥云的浮雕質感，通過高難度工藝應用為產品注入視覺美感，將匠心精神凝為具象表達，為產品提供了超越實用功能的工藝價值背書，有力夯實其高端定位與禮贈場景。

在產品科技維度，靈玉限定款在百雀羚核心科技加持的基礎上，深度融合玉之“溫、潤、堅、韌”的品格精髓，呼應東方“玉養人”的古老智慧，創新融入6大植萃精華與和田軟玉粉，喚醒肌膚緊致彈潤、通透亮澤的玉感美肌。此舉令產品功效、文化敘事與內核高度統一，構建起自洽的“內養外護”邏輯體系，有效規避了文化聯名中常見的生硬感。

設計即內容，工藝即價值，成分敘事與文化同源，三者協同強化了消費者對東方美學的多維感知，通過將產品與東方美學符號深度綁定，百雀羚實現了文化價值向品牌資產的轉化，此次聯名不僅強化了品牌的文化厚度，更以年輕化表達打破傳統國貨刻板印象，推動“東方美”從被動傳承走向主動引領，在消費語境中重塑國潮的精神內核。

03.

構建“品牌體驗場”

邁入國貨競爭新階段

對于當下的消費品品牌而言，文化與產品價值的傳遞需要消費者的直接感知，而體驗是實現這一目標的最佳途徑，這使得過去相對傳統的線下活動功能不再局限于引流銷售，而是承擔起品牌價值傳遞的重任。

10月4日至8日，百雀羚于北京觀中舉辦了一場品牌線下活動，以“一玉一境，靈雀尋蹤”為主題，打造沉浸式東方美學體驗空間。

活動現場，百雀羚以紗幔迷宮和玉質感亞克力亭臺營造出虛實相生的東方意境，將靈玉限定禮盒的“玉”元素延展為可觸摸的空間語言，將“靈雀 巡境”的抽象概念和東方秘境的尊貴體驗，轉化為消費者可步入、可觸摸、可傳播的實體場景。

這種深度體驗不僅能極大提升品牌好感度，更能通過社交媒體的二次傳播，將一次區域性的線下活動，放大為一場全國性的品牌事件，實現品牌資產的高效沉淀。

需關注的是，無論是聯名內核的構建、產品的打造，還是線下體驗場的營造，均基于相同內核有機串聯的體系化表達。這不僅彰顯了百雀羚對東方美學的當代轉譯力，更折射出其實現營銷升維后，對國妝品牌價值傳遞路徑的深刻洞察與創新實踐，國貨美妝下一階段的競爭，將是品牌文化價值與商業變現能力的雙重競爭。

IP合作的邏輯正在重塑，簡單的Logo疊加或圖案復制已難以形成差異化優勢，品牌需與文化IP展開從精神內核到產品形態、再到用戶體驗的全鏈路深度共創，文化資源必須通過精湛工藝、獨特設計與有效成分與產品本身深度融合，才能實現價值共生，轉化為消費者愿意為之付費的產品力。

與此同時，定義品類，方能引領市場。百雀羚通過“靈玉”系列，試圖在補水、抗衰等傳統品類之外，開創一個以“玉感肌”為心智的東方美學護膚新賽道，助力品牌突破同質化桎梏，開辟新賽道搶占消費心智，打造差異化優勢。