當國貨美妝在“流量戰”與“價格戰”中陷入內卷，如何從文化底蘊中尋找新增量，成為行業共同命題。在此背景下，10月9日，國貨經典百雀羚在上海隆重舉辦“禮傳東方 百年時光”品牌盛典。

這場集頒獎、演藝、藝術體驗于一體的沉浸式活動，不僅是一場品牌慶典，更被視為國妝行業在文化自信與商業創新融合方面的一次深度探索。

在國潮持續升溫、東方美學成為品牌核心競爭力的當下，百雀羚以一場高規格、強內容、廣傳播的盛典，向行業展示了如何以文化為引擎，驅動品牌的持續煥新與價值升維。

01.

沉浸體驗，構建可感知的東方美學場域

本次盛典以“禮傳東方 百年時光”為主題，圍繞“禮”與“傳”兩大關鍵詞展開敘事。

從活動現場的視覺設計到環節設置，均體現出百雀羚對東方美學的體系化輸出。開幕激光秀以“雀舞東方”為概念，將傳統紋樣、水墨意境與現代舞美科技相融合，打造出具有強烈辨識度的品牌視覺符號。

藝術裝置區則以“園林造景”“光影雀鳥”等元素，構建出可感知、可互動、可傳播的東方美學場景，使嘉賓在沉浸體驗中完成對品牌文化的認知與共情。

盛典現場，柬埔寨王室諾羅敦·珍娜公主作為獻禮嘉賓親臨，將品牌的“禮”內涵從國家形象延伸至國際文化交流。她表示：“真正的‘禮’，是分享文化與價值的精髓。百雀羚的產品，正是這樣一份承載著東方生活哲學的‘移動的禮物’。”

諾羅敦·珍娜公主

在消費者愈發重視精神共鳴與身份認同的當下，百雀羚以“美學為體、內容為用”的策略，為國妝品牌的文化表達提供了可借鑒的范式。

02.

多元共創，一場東方美學的深度共鳴

除了現場沉浸式體驗之外，本次盛典的嘉賓陣容與內容共創，堪稱一場多元視角下的“東方美學”現代演繹。

百雀羚品牌活力代言人李昀銳的登場，將現場氣氛推向高潮。他分享了自己與百雀羚的成長故事：“百雀羚是陪伴國民成長的品牌，也是不斷自我革新的同行者。我非常榮幸能與它一起，將東方之美的內涵與力量傳遞給更廣泛的人群。” 真誠地分享，折射出品牌在年輕化溝通中的獨特魅力。

百雀羚品牌活力代言人李昀銳

著名女高音歌唱家常思思則從藝術維度，闡釋了美的共通性。“美，是相通的。百雀羚將深厚的東方文化底蘊，轉化為世界都能讀懂的語言——這與我用歌聲傳遞東方韻律一樣，都是對‘禮傳東方’最生動的現代表達。”

著名女高音歌唱家常思思

此外，盛典特別設立了“品牌未來新星獎”、“品牌創收卓越獎”、“品牌億元功勛獎”等系列獎項，表彰在內容創作與市場推廣中詮釋東方美學的優秀紅人與合作伙伴。此舉不僅強化了品牌與內容創作者之間的共生關系，也凸顯了百雀羚在構建“品牌—創作者—用戶”美學共同體方面的前瞻性。

抖音等平臺紅人的規模化參與，進一步擴大了盛典的傳播廣度與話題深度，展現出百雀羚在整合新媒體資源、推動“國潮內容生態”建設方面的系統布局。

03.

長期主義，東方美學是品牌最深的護城河

走過94年，百雀羚的發展路徑始終圍繞“長期主義”展開。從早期以“草本護膚”確立產品差異化，到近年來持續加碼科研、構建“科技+草本”的雙輪驅動模式，百雀羚在堅守東方護膚哲學的同時，不斷推進技術迭代與品類創新。

品牌在本次盛典中重申“草本為核，科技加持”的東方護膚哲學，并將其具象化為近年推出的多款明星產品。這些產品不僅是銷售增長的支撐，更是品牌將“東方智慧系統化、現代化、國際化”的載體，體現出百雀羚在產品端貫徹“禮傳東方”的扎實行動。

有行業分析師指出，百雀羚之所以能穿越周期、持續引領國妝發展，關鍵在于其將“東方美學”從營銷概念升級為貫穿研發、設計、傳播與用戶體驗的品牌操作系統。在“國貨崛起”成為確定性趨勢的背景下，百雀羚以文化為根基、以科技為引擎、以用戶為中心的發展模式，為國妝品牌參與全球競爭提供了戰略樣本。

東耳觀點：此次品牌慶典，不僅是一場品牌形象的集中展示，更是一次行業價值的深度輸出。它清晰地傳遞出一個信號：在文化自信成為時代命題的今天，東方美學不再是風格選項，而是品牌構建核心競爭壁壘的戰略資源。

從“國禮”到“國潮”，從“經典復刻”到“當代轉譯”，百雀羚用近百年的實踐，印證了“長期主義”與“文化定力”在品牌建設中的根本地位。正如盛典主題所昭示——“禮傳東方”不僅是歷史的回響，更是未來的方向。百雀羚正以一場跨越時光的美學實驗，為國妝行業開辟出一條兼具文化厚度與市場活力的發展路徑，也向世界證明：東方之美，亦可定義未來之美。