01.

“國際頂流”代言“國貨頂牌”

國際影響力再深化

在全球化浪潮中，中國文化和中國品牌與國際影響力的交匯點正日益凸顯。

王嘉爾的個人履歷，本身就是一篇兼具跨文化背景與國際視野的故事。他曾是國家擊劍隊選手，后來進入韓國訓練體系走出的音樂創作人。他不僅是偶像，還是舞臺上的表演者，更是從音樂、品牌到創意多維度發展的藝術實踐者。

在國際舞臺上，王嘉爾持續突破華語藝人的疆界。

他是首位登上科切拉音樂節主舞臺的中國SOLO歌手之一，并連續三年在音樂節亮相，在歐美、東南亞、日韓等地區擁有可觀的粉絲基礎，Instagram粉絲數一度突破三千萬。此外，王嘉爾更在國際場合多次以“中國歌手”的身份強調文化歸屬，其對中國、華人文化的表達也是個人魅力的重要組成部分。

而韓束，作為創立于2003年的國貨品牌，其發展軌跡同樣印證中國美妝產業自主研發的進化之路。早在10年前線下渠道鼎盛的時代，韓束便已位居國貨前列。

隨著2016年，其母公司上美成立海外研發中心；2018年年產能超44000噸的科技園投產；到2024年全年營收55.91億元，同比增長80.9%，并以67.84億元的GMV蟬聯抖音美妝TOP1，實現斷層領先，韓束展現出強勁的發展勢頭，成為新國貨崛起周期中的核心符號之一。

王嘉爾的11年藝術探索之旅與韓束的22年科研創新，都是不斷突破自我、勇攀行業高峰、代表中國力量走向世界的生動案例。在此前提下，王嘉爾與中國本土知名化妝品品牌韓束達成深度合作，既基于雙方品牌形象的高度契合性，也有望通過協同效應鞏固雙方正面積極的公眾形象，進一步強化“中國力量”的品牌屬性及市場認同。

同時，二者的合作也是韓束作為國貨頭部品牌持續深化國際影響力的有力佐證。

此前，王嘉爾合作的多為LV、Cartier、阿瑪尼、軒尼詩等國際高端品牌，韓束能夠吸引其在首次代言國貨美妝品牌的重要時刻選擇自身，本身就是其品牌價值與綜合實力的體現。而王嘉爾作為潮流文化的發聲者及代表中國創作力量登上世界舞臺的藝術家，亦將成為重要橋梁，助力韓束在國際舞臺上獲得全新認知。

02.

硬核實力構建中國成分壁壘

引領實現高端躍升

王嘉爾的首個國貨美妝代言，是一次具有行業里程碑意義的事件，它遠不止是一次營銷活動，更是國貨美妝品牌向高端化、國際化進軍的一聲號角。

這位國際巨星首次深度合作國貨美妝，標志著中國品牌從“被動選擇”方逐步轉變為能吸引國際頂流主動攜手的“價值共創”方，也代表著國貨品牌已經從市場的“追隨者”，成長為有能力、有野心定義行業新規則的“挑戰者”。在其背后，既是對韓束品牌影響力的認可，更是“中國力量走向世界”的核心價值。

而讓韓束持續走高、斷層領先，在抖音等渠道地位穩如磐石的底層原因，來自韓束科研、產品、品牌等多維度的科學和體系化的持續投入。

長期以來，中國化妝品產業的高地由國際品牌占據，尤其是在核心技術領域，但以韓束為代表的國貨品牌，通過“環六肽-9”、“X肽”等自主成分的研發，正在改寫全球美妝科研競爭格局。

這份突破，源于持續長達22年的科研投入，尤其韓束在“肽”類研究的深耕，構建了參與國際競爭的技術底氣。2024年，韓束自研的“環六肽 - 9”成分成功通過備案，成為獲沙利文權威認證的 “全球自研環六肽首創者”，成功打破國際品牌在抗衰原料領域的技術壟斷。

近期，全球多肽美容科技開創者、“肽技術奠基人”Karl Lintner博士更是加盟韓束母公司，上美首席科學顧問，其在多肽美容研究領域的國際影響力和科研實力，進一步為韓束的技術表達帶入了與國際接軌的可能。

科研的目的在于為產品賦能。依托于上美股份的科研力，韓束已經打造出護膚、彩妝、洗護、個護的多品類矩陣，且多款產品獲得細分類目TOP地位。其中，王牌產品韓束紅蠻腰套盒，全渠道累計銷售額已超過1650萬套，長期占據抖音護膚套盒榜一；9月，韓束在潔面、身體護理多個細分類目位居抖音前三。

其中，2024重磅推出的韓束X肽系列，更是品牌科研創新強功效、高品質的集大成之作。該系列以“X 肽” 這一多肽復合體，作為其高端護膚產品線的核心標識，實現在“環六肽-9“的基礎上，進行產品和功效的全面升級。其融合多肽科技與“光電抗老”原理，從肌膚源頭激活新生能量。全系列以水、乳、精華、面霜及眼霜構建完整的抗老護膚鏈路，在功效層層遞進中實現緊致、煥亮與年輕狀態的多維提升，為消費者帶來全新的韓束式抗衰體驗。

縱觀韓束的業績與能力發展路徑，在已有的流量基礎上，優勢不僅在技術研發、產品體驗，也得益于其在渠道布局和品牌建設上構建出的一個難以快速模仿的品牌生意增長體系。

在品牌建設上，韓束展現出對年輕市場的精準洞察。2024年至今，先后簽署了丁禹兮、田栩寧、王嘉爾作為品牌的代言人，始終保持著與年輕消費者的深度鏈接。這種科研實力與營銷智慧的雙輪驅動，讓韓束始終站在消費前沿，持續搶占消費市場，引領中國美妝的全球化進程。

這條體系支撐下，代言人王嘉爾的加入不再是錦上添花，而是在系統性能力之上的關鍵落子。

與這樣兼具潮流敏感度與文化表達力的藝人合作，韓束得以與年輕消費群體建立更深層次的連接——既強化現有用戶的信任，也拓展了新的高潛力人群。這意味著，品牌心智借此從“大眾實用”，躍升至“科技美妝”乃至“國貨文化表達”的新高度，這也是韓束在進入高端定位與國際市場階段所必須依賴的底盤。

03.

落子全球化戰略

上美加速沖刺百億目標

2024年，上美股份創始人兼CEO呂義雄曾提出“中國美妝正迎來本土品牌黃金期”，并確立了“單聚焦、多品牌、全球化”的集團新戰略。這一戰略推動著國貨品牌與國際品牌同臺競技的新格局，標志著上美正式開啟“全球化”進程，向世界舞臺邁進。

如今，韓束官宣王嘉爾成為全球代言人，正是這一指向未來的全球化戰略重要落子。這不僅關乎品牌如何在現有市場鞏固優勢，更關乎如何實現破圈、沖頂，并真正走向世界。

上美股份相關負責人透露，王嘉爾的跨區域影響力被視為品牌走向國際的助推器。他在東南亞、歐美、日韓的粉絲基礎，和社交媒體號召力，為韓束提供了天然的跨境傳播能力，其國際化的強大聲量能夠有效承載韓束的品牌故事、成分理念、產品體驗，讓品牌能夠跨越國際觸達更廣泛的國際受眾，將粉絲的短期熱情內化為對品牌的長期忠誠，真正沉淀為品牌資產。

同時，上美股份的全球化戰略并不僅限于代言戰略的落地，其正在以多種合作模式，加速覆蓋至俄羅斯、越南、蒙古、馬來西亞、印度尼西亞等多個國家，延伸企業發展的市場基本盤。

不難看出，上美股份全球化發展，邁向國際美妝市場的態度非常堅定，其正以更具韌性的增長姿態，沖刺百億、劍指三百億，奔赴一個更確定、更遼闊的未來。

東耳觀點：在全球化競爭日趨激烈的背景下，本土美妝品牌正逐步從“以價換量”轉向“以價值取勝”，從渠道驅動走向品牌驅動與科技驅動并重的階段。韓束此次攜手國際頂流王嘉爾，既體現出國貨品牌在研發積累和市場地位提升后對高端化與國際化戰略的迫切需求，也反映出中國化妝品企業試圖重新定義行業話語權的野心。

雖道阻且長，上美股份全球化發展的步伐愈發堅定，其正以更具韌性的增長態勢，沖刺百億發展目標，為行業的高端化轉型與發展立下標桿。