在國貨出海成為各大品牌發展的重要議題背后，不僅是渠道拓展的選擇，更是中國產業升級，品牌全球化能力的集中體現，無論是高維度的“文化出海”，還是落地到實際的“產品出海”，本質都是中國企業穿越周期，重塑價值鏈的關鍵路徑。

正因如此，所謂的“國貨出海”決不能僅是停留在概念表層的亮相，更應該融入當地市場，覆蓋更多海外消費者，真正實現有效觸達。而今，北美消費者熟悉的Ulta，終于出現了東方美妝的身影。

10月21日，花西子正式入駐美國最大化妝品零售平臺 Ulta Beauty，成為首個進入該渠道的中國美妝品牌。這是繼法國巴黎莎瑪麗丹專柜、日本東京銀座旗艦店之后，花西子品牌出海布局上的又一關鍵舉措，也是其發力美國市場的重要一步。這標志著以花西子為代表的中國美妝品牌，在日本、法國、美國等高成熟度的美妝市場展現出了日益增長的國際競爭力，也是中國美妝高質量出海的有力印證。

 花西子正式入駐美國Ulta Beauty線上平臺

公開信息顯示，Ulta Beauty公司成立于1990年，是美國規模最大的美妝專營零售商，擁有覆蓋全美的零售網絡。在美國市場，Ulta與Sephora（絲芙蘭，法國企業）被稱為“美妝零售雙巨頭”。

此次花西子通過其線上平臺Ulta Beauty Marketplace 入駐該零售渠道，標志著品牌在美國市場邁入新階段。花西子國際業務總裁Gabby Chen表示，“美國是花西子探索全球化發展的重要戰略市場之一。我們將持續以高品質產品、差異化內容與獨特的文化美學體驗，推動品牌在國際舞臺上實現更長遠、更穩健的增長。” 

 花西子首家海外旗艦店

響應國家“一帶一路”倡議，同時順應海外消費者的需求，花西子在2021年，品牌成立的第四年，通過入駐日本亞馬遜平臺正式揚帆“出海”，隨后建立品牌全球獨立站，成為中國化妝品行業探索國際市場的先行者。

經過兩年多的線上探索，花西子開始逐步布局海外線下。2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢丹新宿總店，開設品牌首個海外季節限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設首個海外線下專柜。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開設線下實體。 2025年1月27日，在全球知名商業區日本東京銀座，花西子首家海外旗艦店落座Ginza Six（銀座6）商場，成為首個入駐Ginza Six的中國美妝品牌旗艦店。

在歐洲市場，花西子于2024年9月12日在法國巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開設專柜，成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲開設線下實體的中國彩妝品牌。

花西子巴黎專柜

一直以來，花西子在高質量“出海”的道路上穩步前行，以文化出海、品質出海為引領，持續發力高成熟度、高競爭力的化妝品市場。這些成果的背后，是花西子對其科技“硬實力”和文化“軟實力”的不懈探索。

2019年，花西子引入國際前沿質量管理體系，構建了企業質量體系標準——花西子標準。該標準參考了中國、歐盟、日本及美國EWG等標準，比肩甚至嚴于其中的最優指標，確保產品順利準入各地市場。2020年，花西子首創“東方美妝研發體系”，融匯中國傳統文化與現代美妝科技，從膚色膚質到成分原料構建了全面的研究體系，為品牌國際化發展注入了核心競爭力。

消費者在花西子巴黎專柜前選購

在文化美學表達上，花西子致力于探尋中國文化的精髓，如將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝與現代工藝巧妙融合，應用于彩妝產品中，以美妝為媒，向全球消費者展現中國傳統文化的深厚底蘊和東方美學的獨特魅力，彰顯中國品牌價值和文化自信。

目前，花西子產品已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區。作為中國化妝品行業的出海先鋒，花西子將繼續探索兼顧品牌價值塑造與海外商業成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的國際范本。

花西子百鳥朝鳳浮雕彩妝盤