明星代言的意義是什么？以流量為標準的合作準則，最終又能為品牌留下些什么？在經歷幾十余年的探索與消費者觸達后，化妝品行業逐漸建立起共識：品牌營銷早已超越了簡單的流量曝光，進入尋求深度價值共鳴的新階段，而明星代言對象的選擇，更需要以品牌的核心價值作為共性基礎。

這一條道路，知易行難，但在近日，自然堂集團旗下專研屏障健康的科學護膚品牌珀芙研以自身實踐驗證了破局可能性。

2026年2月26日，珀芙研正式官宣侯明昊成為品牌歷史上首位代言人，以“珀芙研品牌全球修護代言人”的身份，一同推動珀芙研將專業領域的長期積淀，轉化為更易被大眾感知的品牌敘事，憑借品牌與藝人雙方在“專業”特質上的深度共振，進一步錨定行業標桿級的心智認同。

01.
以專業為紐帶共振

從實驗室到聚光燈下的雙向奔赴

若要實現品牌資產的長效化運營，品牌必須在觸達消費者的過程中持續輸出內核價值并確保其有效傳達，此次與侯明昊基于“專業”核心的雙向奔赴，正是珀芙研致力于將代言深度嵌入品牌長期戰略布局，進而將流量沉淀為可持續的品牌資產的重要嘗試。

在出道的十年間，侯明昊能夠穩定保持高流量且穩步攀升，背后的底層邏輯是其“劇拋臉”式的扎實演技和穩定的唱跳舞臺表現，在娛樂圈中逐漸樹立起“實力派”的認知標簽，讓專業二字成為了大眾心中的形象底色。

侯明昊在演藝事業中穩扎穩打，磨礪專業的姿態，與珀芙研堅持專業科研、深耕屏障修護的品牌堅守不謀而合。

在珀芙研看來，消費者面臨的敏感、衰老、干燥、痤瘡、色斑等絕大多數皮膚問題，根源在于多重屏障受損，屏障功能崩潰所引發的惡性循環讓肌膚反復出現問題。想要擁有美麗的肌膚，就需要重塑皮膚健康屏障。

和普通功效型護膚品牌不同的是，珀芙研錨定了“專研屏障健康”這一更細分專業的科學護膚領域，攜手全國Top1皮膚科室上海華山醫院，走上了一條難而正確的“醫研共創”道路，持續將研發資源和科技成本投入在“屏障修護”這一功效型護膚賽道，構建起“五重屏障模型”，并延展出舒敏修護、美白提亮、控油祛痘等多品類產品矩陣，以長期主義姿態踐行“專研屏障健康”的科學護膚理念。

如今，侯明昊成為珀芙研品牌全球修護代言人，本質上是兩種“專業”屬性的同頻共振，珀芙研需要能為其硬核科研背書、降低認知門檻，并助力其從專業圈層走向大眾市場的流量倚靠，而侯明昊的專業形象，恰好為這種信任遷移提供了堅實的橋梁，推動珀芙研在品牌發展之路上更上一層臺階。

02.

以可量化、可比較、可感知的產品

讓科學、專業具象化

作為此次代言事件的重頭戲之一，回歸產品本身的價值呈現，是檢驗雙方專業屬性是否匹配，后續合作能夠共贏的關鍵。面對首次大考，珀芙研選擇將其核心產品線屏安修護系列，作為產品溝通重點，旨在將抽象的“屏障專研”理念，轉化為消費者可理解、可比較的具體功效。

實際上，珀芙研屏安修護系列與同類產品的核心差異，在于其修護思路跳出了僅緩解表層癥狀的局限，轉而從多重屏障修護的角度切入，針對性地修復受損屏障，從根源上解決敏感、油痘等多種肌膚困擾，而龍爪粟發酵物則是支撐這一理念的核心。

作為珀芙研的王牌修護專利成分，龍爪粟發酵物是其科研團隊歷時五年專研而成的技術結晶，相關研究成果已在23篇國內外權威期刊發表，為品牌構建起堅實技術壁壘。研究數據顯示，該成分可匹配400余種對皮膚有益的活性蛋白，其促進細胞修復效率、促進屏障蛋白生成效率均為同類型植物成分的數倍，且在加固角質屏障、增厚真皮密度等方面表現優異。

珀芙研的長期專研，也充分體現在其產品力上。

以珀芙研屏安修護系列核心產品屏安精華為例，該產品在添加龍爪粟發酵物保證屏障修復能力的基礎上，還復配有壬二酰胺MEA，提升屏障鎖水能力，實現溫和控油，協同小分子III型膠原蛋白、馬齒莧精粹、色季拉山溫泉水締造的油敏痘肌科學修復體系，能夠精準定位泛紅敏感、出油爆痘的油敏痘肌，同步實現褪紅舒緩、控油祛痘和增厚屏障的多重功效。

在代言人官宣的流量熱度加持下，珀芙研定義修護新高度的產品實力將被更多消費者看見，通過將龍爪粟發酵物這一硬核科技成分與侯明昊的專業實力形象深度綁定，讓消費者在記住代言人的同時，更深刻地認知到產品背后的科技深度與功效高度。

03.

以靜默式陪伴展現誠意基于情感

口碑基礎構建轉化閉環

品牌相關負責人向東耳文傳記者透露，珀芙研在甄選品牌首位代言人的過程中，不僅基于品牌專業度與代言人實力的雙重維度考量，更希望在獲得流量曝光的同時，與代言人“共建品牌精神”，強化專業信任。這意味著珀芙研與侯明昊的合作絕非僅是短期的流量借勢，而是更具長期性、與品牌長遠發展深度綁定的戰略合作。

因此，在代言官宣后，珀芙研并未采取傳統的商業代言營銷活動，而是選擇以“情感蓄水-聲量引爆-銷售閉環”為路徑長線運營，在官宣前后始終以真誠姿態支持代言人：在官宣前，珀芙研進行了一系列“靜默式”的情感鋪墊，從為侯明昊新劇開機贈送花籃，到在其出道紀念日送上定制禮物，再到春節期間的劇組探班，為其主演劇集進行超千座“云包場”，基于尊重與支持的伙伴式互動，展現品牌對品牌首位代言人合作的重視與的誠意，為后續的正式官宣積累口碑與情感基礎。

充分預熱后，珀芙研通過上線代言人限定禮盒、周邊以及在微博及抖音等平臺獲取核心流量位等方式進一步貼近代言人粉絲日常生活，將代言人形象與品牌認知深度綁定，并同步在九座城市的核心商圈投放巨幕廣告，實現線上線下的聲量集中爆發，將前期積累的關注度推向高潮。

為實現有效的銷售轉化，珀芙研后續還將聯動三福、屈臣氏、色界等線下零售渠道，開展代言人主題包店活動，在銷售終端設立主題門店并發放專屬限定周邊拉動門店的客流與銷售力，從而打造一個從品牌聲量、粉絲互動到終端銷售貫通的“品效合一”閉環。

需注意的是，珀芙研將此次官宣的傳播主題定位“健康昊屏障”，巧妙地將代言人姓名與品牌核心概念結合，傳遞出“健康皮膚源于健康屏障”的科學理念，本質就是對代言性質定調，傳遞出代言行為與品牌屬性深度融合傳達的態度基礎。這也意味著，珀芙研將持續與代言人相互賦能，共同提升專業認同的良性循環，攜手前行。

東耳觀點：珀芙研與侯明昊的攜手，是一次源于雙方深度專業契合的重要戰略選擇，印證了以專業共振為核心、聚焦長期價值的代言合作模式的正確性。

而在此過程中，珀芙研對品牌資產精細化和長效化運營的思考最為難能可貴。珀芙研并未放棄自身的專業科研定位，而是巧妙地通過兼顧情感預熱、流量引爆與終端轉化的整合營銷策略將硬核成分科技轉化為易懂的市場語言，以真實換認同。

可以預見，在市場競爭日益白熱化的大環境下，唯有將代言合作深度融入品牌長期戰略，才能在流量浪潮中沉淀持久價值，驅動行業向價值共鳴的新階段演進。