“從奪回人生主體性，到追求身心松弛感，拒絕被規訓的人生已成為當代女性的普遍共識。”

CBNDATA發布的《我們的合聲·2026女性品質生活洞察報告》顯示，93%的女性受訪者表示“好生活應由自己定義”：她們拒絕被外界標準所綁架，拒絕容貌焦慮“服美役”，轉而將目光投向自洽的內在狀態與外在表現的統一，追求身心合一的松弛好狀態。

女性意識的覺醒，同樣推動著女性消費心理的底層邏輯變革，過去慣用的規訓式營銷話術不再適用當下，從產品到營銷再到價值觀都能夠回應女性真實需求、尊重個體差異的品牌，才能贏得認同與信任。

01.
萬物逢春：

三生花攜手李宇春

2005年的夏天也好，2026年的此刻也罷。李宇春一直都在，成為我們回看時代、回看女性覺醒、回看"不被定義"的錨點。

歌手、音樂創作人、演員、舞臺導演，李宇春不讓任何一種定義，限制生長的可能，相信有很多年輕人和春春一樣，想在時代浪潮里尋找自我，通過努力在時光里留下自己的痕跡。正如李宇春在接受時尚集團專訪中談到的："與時代共舞，簡單來講就是要發出你自己的聲音和態度。"

這是李宇春二十年的意境，卻在不期而遇中與三生花默默契合。

9月4日，三生花正式官宣國民級藝人李宇春成為全球品牌代言人。借由李宇春堅持自我表達、不被單一標準定義，持續成長的個人特質，三生花構建起全方面回應女性真實訴求的價值閉環，以“萬物逢春，我自成花”的價值主張與女性站在一起，共同書寫不被定義的人生。

縱觀品牌代言人概念的演進，從形象背書到流量驅動，再到如今回歸理性的價值共鳴，品牌與代言人的關系正愈發考驗對時代情緒的洞察。

三生花與李宇春的攜手，正是基于價值觀與實力的雙向奔赴。

作為國內初代選秀出道的藝人，李宇春的成長軌跡本身就在詮釋“不被定義”。從出道時打破娛樂圈對女性藝人的刻板審美，到后來不斷突破音樂邊界、探索多元風格，她始終堅持獨立的創作表達，用作品說話，不迎合、不設限，忠于自我。這份從容與篤定，讓無數女性看到：可以按照自己的節奏綻放，不必依附于任何既定模板。

她的每一步成長，都印證著女性“不被定義、忠于自我、持續生長”的內核，也正與三生花始終倡導女性多元綻放、為其發聲、鼓勵她們忠于內心自在生長的品牌理念高度契合。李宇春出道至今保持穩定的作品輸出與正向公眾形象，這份持續向上的底氣，也與三生花堅持為女性發聲的底色相互呼應。

02.
系出名門：源自百雀羚

三生花專研東方植萃頭皮護理

三生花，源自百雀羚，以花為靈感，致力于將海派文化的精致與包容，寫進每一縷發絲的故事里。

早在1947年，百雀羚就已推出無硅洗護產品，成為國內最早布局頭皮健康研究的本土企業；2012年三生花品牌誕生，從明星護手霜熱賣百萬件一炮打響，到2019年精油香氛系列上市，再到2024年成為首批拿到新規下頭皮防脫特證的品牌之一，2026年年初，歷經5年專研推出了創新粉劑洗發產品“沐發粉”，三生花始終以真實的產品力回應真實的需求。

作為百雀羚集團孵化的年輕線品牌，三生花在母公司深厚的研發積淀與供應鏈資源基礎上，自主把控從配方研發到生產落地的全鏈路，也建立起多方位的差異化優勢：

一方面，承托百雀羚集團的產品研發邏輯，三生花聚焦于消費需求背后的底層邏輯，對國人頭皮健康進行了長達五年的深入研究，發現了國人頭皮皮脂分泌更活躍、毛囊密度更高、角質層更薄的特點，對清潔養護方案的溫和、高效需求更高。

另一方面，三生花研發團隊背靠百雀羚集團的研發實力支持，搭建起“表活分子界面科學”“配方流變穩定性”“生物活性分子靶向輸送”“洗護創新功效評價”四大科研平臺，攻克“無水配方穩定性”“粉體即時溶解發泡”等一系列行業技術難題。

三生花的持續成長，讓它更能夠代表中西結合的海派潮流風格，鼓勵女性多元綻放，精致mix松弛的生活態度。依托集團大愿景，終生為消費者帶來“鳥語花香”的天然美護體驗以及東方海派美學。

可見，三生花X李宇春，雙方本就內核同頻，賦予了此次合作天然的契合度與說服力，而李宇春的國民影響力與持續向上的公眾形象，也將為三生花品牌帶來更廣泛的人群觸達與更深層的價值認同，將其對女性多元選擇的尊重與支持，推向更廣闊的公眾視野。

03.
空氣瓶：

蓬松不傷發，讓強韌自然生長

品牌價值傳遞的最主要難點，在于如何將抽象的理念轉化為可感知的體驗。三生花的成功之處，在于它沒有將“多元綻放”停留在口號，而是將品牌的核心主張落地為可感知的產品力。

本次官宣代言人同時推出2款新品，1款是敏感頭皮適用的三生花高端線【花凝】沐發粉家族的“去屑粉”，第2款則是【花萃】家族的升級上市的“空氣瓶3.0”，這款洗發水是目前市場上較少見的、真正從“調理”角度設計的配方。

以三生花控油蓬松空氣感洗發露（昵稱“空氣瓶”）為例，它聚焦油頭易塌、發絲細軟脆弱的痛點，在蓬松同時兼顧頭皮與發絲狀態。

這個功效定位，切中了女性消費者普遍存在的“油頭塌發焦慮”。這種焦慮不僅是外在形象困擾，更無形中關聯著女性對自我狀態與掌控感的感知，與渴望的松弛感背道而馳。

三生花從這一洞察出發，以“蓬松不傷發”的產品邏輯予以回應，讓消費者無需再依賴高溫造型或強力定型，實現身心同步減負。這種價值轉換，也有三生花從發絲強韌到女性自由生長的精神隱喻轉化的品牌思想。

據悉，“空氣瓶”基于修護頭皮，控油更去屑：專研配方添加珍稀白樺精粹，錨定油脂合成的關鍵通路，形成“抑制—阻斷—疏通”控油閉環；同時復配專利去屑成分，溫和去屑改善頭癢，敏感頭皮亦可用；成分中添加植物來源小分子肽“不凋花肽”，幫助強韌發絲結構，改善細軟發質脆弱易斷問題，為蓬松提供健康可持續的底層支撐，真正做到增粗發絲，強韌真蓬松；同時搭配水溶性橄欖油與水解植物蛋白，柔順發絲不易干澀，洗發更護發，蓬松不傷發；微米級泡沫能深毛囊口帶走深層油垢，三重清潔表活復配兼顧溫和與潔凈。

 “空氣瓶”采取控油、去屑、護發、蓬松四效合一策略，實現了“既要蓬松又要不傷發”的平衡。這種“先養后蓬”的邏輯，讓蓬松不再是即時性的造型假象，而是建立在健康頭皮與強韌發絲之上的自然狀態，如同女性自由生長——不依附、不勉強，由內而外舒展。 

04.
我自成花：

從發絲到生命的自由舒展

自由生長本身，就是內核堅定、不依附于任何外部評價體系的自我確認。

“萬物逢春，我自成花”的主題，是三生花在行業持續震蕩、普遍追求轉化效率的當下，始終堅持品牌長期主義與用戶價值導向，為女性發聲的品牌態度表達。如今，三生花將這份態度以代言人官宣、產品煥新與主題傳播的完整鏈路落地，再度印證了用戶心智洞察與品牌表達所具有的長期價值。

當品牌不再急于追逐短期聲量，而是回歸對人的理解與尊重，品牌與用戶之間建立的信任便會自然生長。三生花以李宇春為鏡，以空氣瓶為媒，讓每一位女性都能在呵護頭皮與發絲的健康中，感受到被尊重、被支持的力量。 不被定義，忠于自我，持續生長。

東耳觀點：此次三生花攜手李宇春，不僅是一次國民級藝人的品牌官宣，更是一次關于女性價值的深度對話。三生花將品牌理念、集團背書與產品力自然融合，完成了從“發絲護理”到“女性精神”的隱喻升華。

在傳播中，三生花回歸品牌新聞的本質，用扎實的研發歷史與真實的用戶痛點回應時代情緒。當產品功效與品牌精神在同一個敘事框架內自然生長，品牌與用戶之間的信任便會沉淀為穿越周期的生命力。

這或許正是三生花給予行業的最有價值的啟示：真正的品牌長期主義，始于對“人”的深刻理解。

冥冥之中，李宇春與三生花成了彼此的見證和親歷者，即使那年的選秀已成回憶，但“春式效應”依然持續，因為自由生長的力量雋永。