小耳朵大嘴巴
近日，主打配方的功效性護膚品牌「菜鳥和配方師」宣布獲得首輪戰略投資，由金鼎資本獨家完成，本輪融資將用于新系列的產品研發與市場營銷推廣。
菜鳥和配方師成立于2019年，品牌定位高度差異化、產品強功效，創始團隊有多年護膚產品運營經驗，集聚產品、運營、供應鏈等各方面人才，團隊對年輕消費者理解深刻，具有線上基因，組織扁平高效，具備快慢思維的綜合能力。公司并于2019年8月底正式上市第一系列產品。
功效性護膚賽道近年快速增長，“成分黨”品牌是其中代表，科學性的配方可提供更好的產品，是單一“成分黨”的升級，菜鳥和配方師引入“配方師簽名機制”，為國內消費者帶來全球優秀配方師產品。菜鳥和配方師認為，滿足年輕消費者對優質產品的需求，是新消費化的必然趨勢。
目前公司已推出黑金祛痘系列與芝士抗初老系列，成立一年GMV即突破千萬。
金鼎資本認為，護膚賽道存在供需不平衡機會，兼具性價比與實際功效的產品供給存在缺口，功效性護膚是具備高度確定性的優質賽道。
目前國內產品多以國外大牌居多，國內品牌具備明顯的平替機會。在新人群迭代下和新媒體的高效傳播疊加下，品牌塑造從傳統媒體下大單品營銷邏輯向目前以用戶為核心的多產品拓品邏輯轉換，這帶給菜鳥和配方師巨大的發展機會。
新消費群體在直播和短視頻等新媒體影響和教育下，對產品要求越來越高，帶來國內“成分黨”的崛起，誕生了一批主打功效性護膚的國貨新銳護膚品牌，菜鳥和配方師定位“成分黨”升級2.0版 “配方黨”，品牌定位“可以信賴的科學家品牌”，將全球配方師研發的配方帶回中國，為消費者帶來更好的護膚功效體驗。
菜鳥首位配方師為畢業于麻省理工化學系的國內知名配方師葉琳琳博士，主打發酵型姜黃素，第一系列上市兩個月，銷售額即破百萬。
第二系列為芝士抗初老系列，合作日本“胎盤素第一人”三井幸雄博士，通過多重復配成分，對抗自由基，一經面世即賣斷貨。
菜鳥和配方師在海外儲備大量配方師資源。未來兩年公司將持續尋找優質配方，針對消費者痛點不斷推出強功效系列產品，以讓品牌的專業形象深入人心。
菜鳥和配方師創始團隊均為深耕行業多年，創始人曾創立美妝行業垂直類TP（淘寶代運營）公司，且為天貓五星運營商，對線上運營以及新媒體認知深刻。目前已合作美妝博主有嘟嘟醬、較真的可樂姐、黑心少奶奶等，產品的內容延展性和強攻效性得到市場認可，好評率與復購率高于行業平均水平。
菜鳥和配方師選用全球五百強原料公司直供原料，和上游工廠深度合作，保證產品品質。任何行業產品都是基礎，金鼎認為，通過扎實的渠道鋪設、品牌營銷塑造能力將好的產品推向消費者的能力同樣重要，甚至更重要。
公開資料顯示，金鼎資本（北京方圓金鼎投資管理有限公司）定位產業投資，專注于家居、食品飲料、寵物、美妝、醫療和通信等家庭消費相關領域，員工近80人，在廣州、杭州開設分支機構。在家居、食品飲料、寵物、美妝、通信等行業設立產業基金近50億。
金鼎投資案例包括法獅龍、優菲、拉面說、莫小仙、王小鹵、福貝寵食、豆柴、小殼、帕特諾爾、帥克、有方科技、康希通信、同程旅游等。未來，金鼎資本也將持續深耕美妝行業，布局渠道、上游優質供應鏈。
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