陳好看
記者
據飛瓜數據顯示，美妝達人阿懷8月12日在抖音平臺進行了首場電商直播，GMV5小時破億，最終實現GMV1.13億，累計觀看人次達407.8萬。直播間在線人數峰值9.7萬，平均在線人數7.4萬。直播新增粉絲3.7萬。
正當化妝品行業都在為美妝專業知識普及類博主，能夠帶來如此亮眼成績而振臂歡呼時，卻曝出阿懷疑似抄襲事件。知乎原創博主@光光是顆小太陽發布視頻稱，抖音博主阿懷創作的抖音視頻“VC系列”、“抗炎系列”，抄襲其2019年期間在知乎發表的美妝成分相關文章，并在視頻中通過文章內容與阿懷抖音視頻進行相似度對比。
在@光光是顆小太陽發表被抄襲聲明后，截止目前阿懷方還未做出任何回應（稿件發布前#阿懷 抄襲#已上微博熱搜）。部分微博網友表示，8月12日在阿懷直播間觀看時，發現其對于專業名詞的使用并不擅長，而直播間商品價格也沒有宣稱的優惠力度。
01.
阿懷是誰？
點擊阿懷抖音賬號主頁，可以看到其個人簡介——“美妝行業從業20年，分享一些正確的護膚觀念和好用的產品。懂點成分，懂點配方，皮毛而已，談不上專業，主要還是用過的產品足夠多。38歲，坐標杭州。”
阿懷起初以專業知識普及為視頻主要內容，通過美妝成分科普與專業產品介紹收割了一批忠實粉絲，2021年6月通過“大分子實驗室成分檢驗事件”再次熱度出圈，以流利的口條和專業的知識輸出，有力質疑了大分子實驗室檢驗結果的嚴謹性，受到了粉絲的喜愛，目前抖音平臺粉絲關注數超過145萬。
眾所周知，社交平臺博主有自己的內容人設，往往通過專業方向來制定，而阿懷的人設在網友看來，主要是“專業和權威”，權威來自于其個人簡介和視頻中宣稱的“20年從業經歷”。
對于該人設，妝萊控股（蘇州）股份有限公司旗下御卡桃Ukata品牌在其官方微博，公開表示質疑。
御卡桃Ukata微博內容截圖
02.
美妝行業愈發重視的原創話題
近期因抄襲話題“爆火”的NOVO，其品牌生產的多款彩妝產品都涉及抄襲了其他品牌的產品包材甚至賣點，被抄襲品牌包含了眾多國際品牌和國貨品牌，甚至于NOVO對于自身抄襲嫌疑態度還十分“隨意“，引起網友不滿，詞條#NOVO#被頂上微博熱搜。 
曾幾何時，美妝市場最稀缺的不再是“可貴的好產品”，而是“可貴的原創性”，同質化商品甚至同面孔商品傷害了眾多原創從業者的初心，然后被抄襲者舉證反擊成本太高，多數只能選擇“自認倒霉”。
反觀阿懷事件，作為專業美妝知識普及類博主，阿懷受到眾多粉絲的青睞，可以證明部分消費者對于功效成分和專業護膚內容愈發關注，對于中國美妝市場發展來說，受眾專業是對品牌方研發和推廣的利好信息，有科研力和產品力的國貨好品牌有機會被更多消費者了解。
因此，專業美妝知識普及向的阿懷帶貨1.1億，美妝行業看到了成分和科技的未來，但這個未來如果有可能染上“抄襲的底色”，那只能對行業帶來 “傷害”。
最后說句，被曝抄襲是不可逃避的坎，希望阿懷能夠盡快回應該事件，東耳文傳也將對該事件進行持續關注。
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